2014年數字標牌顯示屏成主流趨勢

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	在數字標牌領域，數字標牌顯示屏作為與觀眾接觸最親密的部分，歷來備受關注。2013年，數字標牌行業涌現出來不少的熱門名詞，如裸眼3D、體感互動等，而顯示屏則是這些熱詞圍繞的核心。2014年已過去3/4，數字標牌顯示屏又有哪些主流趨勢呢?


	京東、阿里巴巴競先后轟轟烈烈的上市，成為國內電子商務迅速崛起的有力佐證，在人們的日常生活中，特別是年輕消費群體中，網購已經成為了不可或缺的部分。"甲之蜜糖，乙之砒霜"，網購的火熱給傳統的零售行業帶來了巨大的沖擊，不少零售實體店為了適應新的市場環境，開始嘗試與互聯網接軌，這正式O2O概念大熱的原始驅動力。　　在這種信息化的改造中，有著"第五媒體"之稱的數字標牌開始在零售行業有了全新的應用模式——線上線下結合的橋梁，實用價值大幅提升。比如，數字標牌系統不僅可以實現線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉為線上會員，還能夠利用大數據對會員信息進行分析，幫助實體店制定更為精準的營銷推廣。　　一直以來，零售行業雖然被數字標牌廠商看好，但是，由于價值回報有限，市場開拓十分有限。如今，在O2O概念的引導下，數字標牌在零售行業得以打破了傳統的廣告信息推送束縛，融入整個營銷流程，使用定位也由選擇性升級為必要性，市場規模增長自然不在話下。如，三星就曾明確對外表示，零售行業是數字標牌產品最合適，最有發展的一個目標市場。


	在當前的數字標牌行業，廣告機已經不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、等離子顯示屏甚至于2014年開始大熱的小間距LED顯示屏都成為了行業用戶十分青睞的終端產品。這種顯示終端形態的多元化向行業用戶明確傳達著一個信息：廣告機并不是數字標牌的全部，而廣告信息推廣也不能代表數字標牌的全部價值。　　　　也就是說，數字標牌產業的本質屬性已經發生了改變，在實際應用中，數字標牌越來越多的被定義為一個寬泛的屏幕媒體術語。媒體屬性的凸顯，讓數字標牌內容的地位大幅提高，即便廠商仍然習慣于在硬件設備上做文章，比如，4K技術、裸眼3D、透明顯示等，但是，卻已經開始將內容納入服務創新的體系。"內容為王"、"轉型綜合服務商"在上半年的數字標牌市場已經不再是單純的口號，開始步入實施階段。


	在數字標牌領域，交互并不是一個全新的概念，但是，在2014年的數字標牌市場，這一應用卻開始進一步深化——交互概念不再局限于基礎的觸摸顯示，而是延伸出了多屏互動、物聯互動、體感互動等，積極與移動互聯網、物聯網等潮流性元素融合。從用戶的角度來說，交互操作不僅越來越多元化，更是越來越便捷。這就高度迎合了智能數字標牌所強調的特質，可以說，現階段，交互應用已經成為了數字標牌智能化的一個直觀體現。　　智能化是一個非常寬泛的概念，企業的出發點、行業的需求點不同，其所體現的特征也不盡相同，也正是因為如此，很長一段時間里，業內對智能化并沒有明確的定義，廠商自說自話，行業用戶云里霧里。如今，交互式應用的智能特制的凸顯，讓行業用戶開始對智能數字標牌有了一個初步的判斷標準，讓其開始實體化的融入實體操作，投影時代認為，這將為智能數字標牌的普及提供一個突破口，無論是對于廠商創新，還是對于用戶提出需求，都有一定的標桿作用。

　　傳統的商家注吸納注冊會員的方式效率低下，成本極高，用戶需要完成填表、消費，甚至提前繳費等等環節，給雙方帶來很多不便。通過數字標牌系統的應用，消費者甚至不需入店，通過掃描二維碼，或在終端觸控屏幕上直接填寫個人信息，就可完成身份操作，享受更好折扣，更優惠服務。
在O2O商業形態中，商家與用戶的信息交互是最重要組成，在這方面，數字標牌產品有著得天獨厚的優勢，觸摸控制界面、內置計算平臺、訂制化操作系統，這些都為客戶的每一個細小需求帶來了實現的可能。
　　通過良好的交互體驗，數字標牌系統可以對越來越多的用戶進行指向和導流，他們在生活中的每個環節都有可能被數字標牌系統引向目的地，這對于商家的期望來說是充滿想象力的。

　　用市場需求的爆發式增長帶動了大屏顯示行業的熱度。DLP背投、液晶顯示、LED屏等技術此消彼長，帶動了大屏顯示行業新一輪的競爭熱潮。激烈的競爭環境，也帶動了顯示技術自身的產品升級和市場成熟度提升。
隨著LED顯示屏發展進程的深化，以及市場成熟度的提升，商用市場對于LED屏的需求也出現了新的氣象。整體趨勢是，LED屏的應用領域開始出現了分類細化。而細分市場則進一步帶動了LED顯示屏產品的細分和進化。
　　眾所周知，作為高亮大尺寸顯示的代表，LED顯示屏幾乎擁有戶外顯示王者的地位，通常被定義為安裝在樓宇外墻、立柱頂端的大尺寸顯示產品。但技術和市場的發展，要求LED屏必須要適應多元化應用的新需求。這其中，數字標牌行業應用便是不可忽視的力量。
據權威調研機構HIS公司預計，2014年全球數字標牌市場收益將超過151億美元，比上年增長6%。其中，占據最大份額的數字標牌顯示器到2018年將實現超過60億美元的收益，為商用顯示行業創造了良好的發展機遇。
　　而LED顯示屏作為戶外傳媒的主要載體，目前占據60%以上的市場份額，其多元化應用也日漸成為LED企業的突破口。以往由液晶顯示器主導的數字標牌行業也向LED屏展開了懷抱。LED顯示屏被應用于商店櫥窗、地鐵車站、連鎖餐館的案例日益增多。
與其他顯示技術相比，LED顯示屏作為一種自發光技術產物，擁有先天的高亮度、低功耗、長壽命、色彩絢麗等優勢，同液晶顯示器相比，在超大尺寸、異形顯示等方面也更容易實現，可以充分滿足應用領域精細化進程下復雜的顯示應用需求。
　　數字標牌行業的創新發展，對顯示要求的提升，與LED顯示屏應用領域的多元化發展方向實現了高度的重合。隨著全球數字標牌行業的高速發展，LED顯示屏行業也必將從中受益。

結束語：現如今，說到數字標牌，絕不再是單一的廣告機應用可以涵蓋，而是已經越來越多的被定義為一個寬泛的媒體術語，商顯細化應用的特質日益明顯。之所以會如此，與顯示技術的飛速發展密不可分，4K、裸眼3D、透明顯示、曲面顯示、多點觸控等迅速發展的顯示技術打破了數字標牌的傳統設定，讓其得以按需"變臉"，由外而內，實現本質屬性的變革。

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