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導語：到年末來回顧行業的發展或許對于已經過去的事實無法彌補，但是對于剛剛開始的2016年來說確實不可多得前車之鑒，如果要分析概括2015年這一年數字標牌行業發展狀況，我選擇 “焦灼”——一面對互聯網+、O2O概念熱炒落地所帶來的機遇而行業卻發展難以打開局面的焦灼感，傳統數字標牌廠商面對LED小間距、大屏廠商甚至外企抱團搶占傳統市場份額各方壓力無法突圍的焦灼，面對現實產品技術與廣闊的市場需求脫節的焦灼等充斥著2015年的數字標牌行業，但也是這種對焦灼的思考為2015年的數字標牌行業帶來了一些新的探索。 |
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隨著國內經濟環境的轉變，2015年國家經濟政策的主要導向便是依靠穩增長、促改革、調結構、惠民生，為此8月10日國家發改委發文將加快培育電子商務、空間基礎設施、“互聯網+”，促進以云計算、物聯網、大數據為代表的新一代信息技術與現代制造業、生產性服務業等的融合創新，作為推進大眾創業、萬眾創新戰略驅動。
預測報告顯示，到2019年僅物聯網市場的規模將能達到200億美元以上，物聯網設備數量大約等于全球智能手機、智能電視、平板電腦、可穿戴式計算機和個人電腦的總和，到2020年物聯網市場規模將達7.1萬億美元，而作為云計算、物聯網、大數據絕佳的載體，數字標牌憑借精準出色的營銷、靈活的交互體驗、及時有效的智能響應以及能融合NFC(近場通信)、AR、聲波支付等等越來越多的新型技術的廣闊包容性在2105年成為互聯網+最佳的搭檔。
在2015年“互聯網+”浪潮下誕生的智慧城市、智慧醫療、智慧交通、智慧金融成為數字標牌廠家發力點，全球著名的微處理器和嵌入式系統方案供應商AMD、英特爾、創維、TCL、凱奧斯卡、保千里、CNIT、杰拓、信頤、匯興博業、視美泰等等企業紛紛交出精彩的成績單。 |
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隨后的9月29日，國務院印發《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，指出線上線下互動即所謂的O2O商業模式已經成為最具活力的經濟形態之一，大力發展線上線下互動，對推動實體店轉型，促進商業模式創新，增強經濟發展新動力，服務大眾創業、萬眾創新具有重要意義。
事實上，針對傳統門店轉型升級的實際需求，通過與物聯網、大數據、云計算等先進技術相結合的應用方案早已在O2O的浪潮中深入到生活的方方面面，依靠數字標牌展示、引流，支付購買，大數據獲取的O2O整體解決方案已經涵蓋零售、汽車、房產、餐飲、物流、旅游、醫療、交通、金融、教育、體育等各行各業。
可以說，2015年作為O2O元年為數字標牌行業帶來的機遇是前所未有的，但是也正是這份突然引爆的巨大市場以及突然拔高的市場需求使得一直停留在數字標牌低階應用的企業顯得措手不及，因此2015年數字標牌行業針對O2O的創新的產品屈指可數，而且集中在一些實力中上的企業，譬如英特爾、56iq、Aopen、雅迅達、維冠世界、冠眾等，預計未來的2016年將會有更多企業投入這一行列，提升數字標牌行業在解決實際應用需求層面的整體集成水平。
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數字標牌行業，戶外顯示因其對封裝、散熱等技術的高要求一直處于高增長的態勢且以占據市場份額70%貢獻額度成為數字標牌行業助力軍。據Grand View調研公司研究預測，全球數字標牌市場規模將達200.3億美元。
與此同時，2015年戶外廣告市場總體呈持續增長趨勢，據統計僅2015上半年里，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%(含刊例價的漲幅)，預計全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元，戶外廣告市場爆發已經成為必然。
鑒于此點，2015年戶外LED媒體及顯示廠商對于數字標牌的投入力度逐漸加大，不僅傳統的數字標牌企業，還有諸多的大屏顯示企業，如，三星、LG、飛利浦等，都積極推出了多元化的解決方案及產品，以滿足現代化城市多元化的應用需求。同時LED大屏廠家如強力巨彩、利亞德、艾比森等也通過新品研發、企業并購、重組等來搶占戶外傳媒市場，可以說2015年是戶外顯示競爭最為激烈的一年。
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云概念在數字標牌行業的應用在2015年如雨后春筍，這種現狀一方面愿意數字標牌行業正處于軟硬件轉型階段，云數字標牌作為一個差異化的概念，可以為企業差異化創新帶來突破口，另一方面隨著互聯互通的網絡時代的普及，消費者對于平臺化、簡易化操作的要求越來越迫切，也助推了數字標牌云化的趨勢。
2015年上海數字標牌展， 56iq的開放智能云數字標牌，以云自助中心為主打，可實現自助訂購、立即可用以及自主增值開發；迅豹的信息發布平臺采用云服務器，簡化平臺化操作、欣威視通在云應用方面則向中小企業提供的免費的數字標牌解決方案，對數字標牌終端用戶采取軟件免費+云平臺租賃使用的模式，解決中小企業難以搭建服務器平臺的困擾，同時減少中下游整機廠商的售后成本，實現“硬件+軟件+內容+云平臺+增值服務”的生態鏈系統······
事實上云概念在2015年本身也是一個香餑餑，被引進數字標牌行業也恰恰證明數字標牌行業廣泛的包容性，但是“多而不精”一直是數字標牌行業的弊病，因此云數字標牌的落地普及將是輕而易舉的，因此未來競爭的焦點將是借助云這個載體而深化的軟件服務、也就是說在原始創新乏力的情況下，誰能將技術真正融于實際需求才是競爭的核心。 |
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數字標牌應用的核心任務就是通過精彩生動的顯示吸引觀眾眼球，以達到傳遞信息的目的，滿足人機交互的剛性訴求，隨著互聯網這股“妖風”來襲，為了更快抓住眼球和流量，2015數字標牌行業在創新顯示上透明顯示、曲面顯示、鏡面顯示等各種“異端”突起，一片火熱。
透明顯示尤為火爆，據預測，到2025年有望達到870億美元規模，事實上透明顯示屏誕生之初便以奪目的科技感及高效的展覽展示成為數字標牌廠商極力打造的熱點之一，雖然與傳統傳統的顯示技術相比，透明顯示技術可以以顯示屏為載體，將虛擬的數字化信息添加到顯示的世界，模糊虛擬與現實的界限，打造深入的人機交互體驗，但是昂貴的成本一直讓透明顯示成為邊緣的獵奇產品。
隨韓系以及大陸上游面板廠商以巨資投入OLED顯示屏的研發，外觀輕薄、多變，安裝便捷的透明OLED顯示屏再次在2015年走入數字標牌這一領域，從年初開始透明OLED主導權戰爭硝煙便沒停止過，三星、LG、LGD、平達等企業紛紛推出了相應產品。
創意化的顯示一直是數字標牌吸睛的重要利器，隨著傳統的顯示技術創新空間飽和，企業為尋求差異化競爭優勢，在創意化顯示隨著OLED顯示面板的多變特質，除了透明顯示外，鏡面顯示、曲面顯示也成為重點。
繼2014年LG在CES展示55英寸鏡面顯示屏之后，2015年的香港亞洲零售博覽會上三星是展出兩款產品的原型機55英寸的透明與鏡面OLED，而在2015年末京東方商顯事業部總經理王剛表示為透明顯示與鏡面顯示在數字標牌行業的想象空間巨大，將是未來京東方發力點之一。 |
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