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中國戶外廣告行業發展趨勢分析

編輯：寒青　[ 2010-10-13 8:20:40 ]　文章來源：亞洲戶外傳媒

　　全國戶外廣告在90年代以來獲得高速發展，投放額十一年增長10倍，年均增長率26%。

　　據香港實力媒體的統計，至2003年中國的廣告支出將達65億美元，其中戶外媒體將占16.2%，而預期2000年至2003年中國廣告支出的年復合增長達10.8%，是全球廣告增長最快的,其中戶外媒體增長率達11.6%，超越整個中國廣告支出的增長率。

　　戶外廣告的優勢之一:到達率高

　　媒體種類和數量的增加，使受眾群體逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。

　　戶外廣告的優勢之二:千人成本低

　　目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

　　戶外廣告優勢之三:生活方式變化驅動戶外媒體的發展

　　隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業開始將廣告資金投向戶外。據亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

　　雖然中國的戶外廣告行業擁有種種高增長的有利條件，并在上世紀最后十年中高速增長，但近幾年該增長率已經放緩。同時，由于戶外廣告行業經過多年的高速增長已經發展起來，更多的參與者已經進入這一市場，供給的增加無疑會導致平均利潤率的下降。戶外廣告市場近年來價格的下滑就為該現象作了最好的詮釋。另外，廣告資源的收購成本價也會從過去的低成本甚至黑箱操作，轉至透明度高的高成本收購，廣告公司的利潤空間也將較以往有所降低。

　　整體而言，我們預計中國戶外廣告市場在未來幾年內將隨著中國經濟的發展而穩步增長，但增長率將較上世紀末有所放緩，而戶外媒體運營商之間的競爭將更加激烈。

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