提要： 早餐時看報紙，看完后揉搓揉搓就著牛奶吃下去這是多年前的一則“預言”。如今，看報紙已經可以沒有“紙”。近日，據美國《赫芬頓郵報》報道，在丹佛召開的美聯社編輯協會例會上，美聯社新任主管們稱，移動設備為報紙和其他傳媒公司在數字時代盈利創造了絕好的機會。

越來越多人選擇用輕薄的iPad看報紙。

早餐時看報紙，看完后揉搓揉搓就著牛奶吃下去這是多年前的一則“預言”。如今，看報紙已經可以沒有“紙”。近日，據美國《赫芬頓郵報》報道，在丹佛召開的美聯社編輯協會例會上，美聯社新任主管們稱，移動設備為報紙和其他傳媒公司在數字時代盈利創造了絕好的機會。沒錯，在與PC競爭時，報紙沒有借勢而上，而在iPhone、iPad等移動終端大行其道時，報紙不應失去機會，哪怕在新技術條件下找到盈利模式如同“峽谷上走鋼絲”。

移動終端：洪水猛獸還是靈丹妙藥？

和PC網絡普及之初的情況極為相似，2010年1月，當蘋果推出iPad這款劃時代的產品時，媒體業迅速分為兩個陣營：一邊是驚呼“狼來了”的報紙消亡論者；而另一邊則是期待它帶來變革的歡欣鼓舞的人們。

iPad究竟是洪水猛獸還是靈丹妙藥？2010年11月，美國《華盛頓郵報》，宣布將其電子版閱讀終端加入蘋果的App Store�！度A盛頓郵報》在iPad軟件中的介紹這樣寫道：你可隨時讀到最新的新聞，涵蓋政治、商業、體育、娛樂、美食等。并且可以隨時了解到最喜歡作者的文章及閱讀知名博客作者關于熱點話題的觀點。

更激進的是《紐約時報》，其主席和發行人蘇茲伯格2010年9月宣稱，“我們最終將在未來的某個時間停止《紐約時報》的印刷，日期待定。”這一時間坊間認為是2015年。而報業大亨默多克也直言，用iPad來“印報紙”。

傳統報紙被“紙張”所局限的功能和視野，在以iPad為代表的移動終端上被大大地拓展了。除了“閱讀”之外，讀者被賦予了更多的自由。同時電子版報刊還能提供豐富的深度內容鏈接，并且和博客、微博、SNS社交平臺等各種應用互相嵌入。

相對于手機而言，以iPad為代表的平板電腦，無論在排版還是閱讀感受上都更接近傳統的報紙，更寬大的屏幕也能提供更好的視覺效果；而相對于傳統PC，平板電腦則具有能耗小和便攜的優勢。

目前，許多世界知名報紙和期刊，如《泰晤士報》、《金融時報》、《衛報》、《每日郵報》、《名利場》、《人物》等都已開發了iPad付費應用程序。正如《今日美國》的編輯John Hillkirk所言：“我們必須跟著讀者走。如果讀者喜歡iPad、iPhone或其他移動平臺，我們就必須在讀者需要的時候出現在讀者喜歡的平臺�！�

數字化轉型：國內報紙摸索中前進

說到國內數字報，彩信版手機報自是為大家所熟悉。它經常與運營商提供的話費套餐捆綁銷售或作為贈送服務。這種定時以短信（彩信）形式進行推送的“報紙”并沒有真正流行起來，事實上，它也并非“報紙”，而只能稱為“報摘”。如今，手機報正日益變成一塊“雞肋”。

智能手機的普及和平板電腦的出現改變了報紙移動終端的命運。通過APP應用程序，讀者可以直接訪問報刊的電子版，從而越過了“手機報”的摘編過程。僅截至2010年，我國就已有《廣州日報》、《人民日報》等40多家報紙實現了iPad的中文報刊應用�；�于安卓平臺的報刊閱讀應用也層出不窮。

“擁有這種形式的數字報并不代表就能獲得讀者的認同。”比較過多家報紙APP后，業內人士易先生表示，許多報章的APP使用很“坑爹”，內容不能儲存，點開重復或出錯或者死機，各種小錯誤，讓人沒有耐心使用下去。

免費和收費：哪一條才是長久之道？

雖然安卓等系統平臺不甘示弱，試圖阻擊蘋果家族在電子閱讀終端上一統江山的趨勢；微軟新近發布的號稱融合PC、平板電腦和手機的Win8或許更是大有可為，但iPad確實有很多優勢，尤其是它在支付方面的完善功能。報業經營者可通過蘋果支付體系，輕而易舉實現收費閱讀。

但是，收費還是免費，這是一個問題�！度A盛頓郵報》曾向2月15日前的注冊用戶贈送免費的完整版本，在那之后注冊的用戶則需為完整版付費�！度宋铩分芸瘎t承諾實體版的訂閱者可以免費閱讀其電子版。收費標準則因報紙本身及地域不同而異，《The Daily》在美國的售價為每天0.99美元或者每年39.99美元。

而目前在國內，大多數互聯網用戶的使用習慣仍為免費獲取信息，因此絕大部分進入iPad應用商店的報紙都仍以免費策略吸引用戶。對此也有表示擔憂的聲音，業內人士認為，免費策略仍是以實體版報刊為中心，電子版只為賺人氣，長此以往將不利于電子版報刊的發展。

《丹佛郵報》和《鹽湖城論壇報》的發行人兼美聯社主席威廉·迪安·辛格頓說：“報紙不會消失，它們根本不可能‘死亡’，也不會走向‘死亡’，但報紙將會做出很大的改變。”