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數字標牌系統應用于賣場行業是行之必然

編輯：如秋　[ 2011-2-12 9:53:15 ]　文章來源：數字標牌網

　　摘要：2011年2月23日的美國拉斯維加斯DSE展，臺灣一家戶外廣告收視率調查機公司怡鑫科技，將帶我們體驗全新的科技大餐。

　　眾所周知，數字標牌行業在國內市場，已經越發成熟，越來越多的行業都對數字標牌的有著強烈的需求，特別是在廣告主的營銷活動直接影響消費者購物的賣場行業。

　　時至今日，各大賣場諸如家樂福，沃爾瑪銷售商品種類繁多，消費者選擇性也會跟隨變多，傳統促銷平臺難以揭露更多廠商的促銷訊息，而數字標牌提供的廣告訊息是所有促銷平臺中最直接也最有效的方式。LCD數字標牌可架設于購物中心所有主要人流通道，可讓消費者在購物過程中不斷觸及到的媒體。讓廣告主的產品最貼近消費者，伴演消費前最后的提醒角色，在眾多琳瑯滿目的商品中脫穎而出，讓廣告投放成本與實際銷售得到真實回報。

　　在初期階段，很多大型賣場都認為，只要推出數字標牌廣告就可以準確得知廣告收益，這種觀點是不準確的。通常，廣告收益是需要透過廣告實際的收視率以及賣場內通過播廣告提升多少促銷效益，來雙重衡量的，而廣告的實際收視率目前國內行業內沒有比較科學的統計方式。

　　國外以及臺灣一些企業已經開始在此行業展露初角，2011年2月23日的美國拉斯維加斯DSE展，臺灣一家戶外廣告收視率調查機公司怡鑫科技，帶我們體驗了全新的科技大餐。怡鑫科技最新推出的收視率調查機，會搜集的賣場內廣告實際觀眾收視情況，進而提供真正的收視率分析報告。再結合賣場內的數字標牌廣告，以此和廣告實際播放時間作對比，幫廣告主得知實際“能提升多少促銷效益”，讓廣告主能得到實際之廣告投資報酬率。

　　歐美國家以及臺灣的家樂福等大型賣場，已率先將數字標牌廣告架設于人流消費的主要通道上，包含停車場通往賣場、手扶梯前方、賣場入口處、購物通道等地。大型賣場促銷理念已從傳統的“促銷單”轉變為讓廣告主的產品直擊消費者的“數字標牌”廣告，國內大型賣場安裝數字標牌還尚少，這塊蛋糕可以說是數字標牌和賣場行業的發展的一個關鍵因素。

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