數字標牌的概念普及任重道遠
編輯：谷子 [ 2011-2-18 9:54:21 ] 文章來源：原創
身處于當下"信息爆炸"的時代，我們每一位時時刻刻都在親眼見證和親身感受著數字標牌廣告帶給我們衣、食、住、行、工作的巨大便利。數字標牌已經融入到了我們老百姓的生活當中。
記者日前走訪就發現：只要一出家門，便可看到大街上、樓宇間、寫字樓外墻等琳瑯滿目、大大小小、花色的字體標牌、商場超市里眼花繚亂的促銷導購的LED大屏顯示器廣告；機場、車站為旅客設置的信息導視大屏：證券公司的大屏幕上為股民朋友及時更新的股票交易信息……設想假如我們的世界里突然間，數字標牌被剝離掉，我們的生活將會陷入混亂，我們的周遭將變成一團亂麻！
數字標牌的出現改變了傳統廣告的營銷概念，我們的廣告市場不再是由紙媒、廣播、電視、網絡等傳統行業媒體主導的局面。數字標牌由本世紀初進入國內市場，經過近幾年的快速發展階段，在充分吸收國外發達國家的先進廣告呈現創意，再加以國內數字標牌制造商自身的銳意創新，數字標牌市場規模和市值呈逐年翻番的趨勢！國內目前已經涌現出多家頗具規模和實力的數字標牌制造商。并且，由于數字標牌廣告的出現，極大的刺激了國內各行各業的消費市場，現在老百姓的錢袋子鼓了以后，不再是象過去那樣存進銀行，而是掏出來進行消費、購物、買賣。
不過記者在走訪調查的過程中發現，盡管現如今數字標牌的廣告是無孔不入，處處都有，但是當記者向一些受訪者拋出如："您知道什么是數字標牌，如何定義數字標牌概念"的問題時，受訪者大多面露疑惑和不解。有的說"就是廣告牌"、有的說是"通告欄"……. 答案是“各家各說，五花八門”！作為一名數字標牌的媒體從業者，每每遇到此種尷尬的時候，記者心里頭真是"五味雜陳"。隨后，記者都會向每一位受訪者詳細解釋說明數字標牌的準確定義。
數字標牌廣告出現在國內市場的短短幾年時間里，為老百姓的生活、工作、出行，并服務于商家和各部門等真可謂是"功不可沒"！但是為什么會出現普通老百姓對數字標牌概念模糊化的窘境？記者在想，這里面也不一定全然是老百姓的常識認知問題，其實問題本身由數字標牌而決定。它并非如字面上可以單一的概括而成。
數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為"第五媒體"。 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。數字標牌是一個系統工程，它由控制端、管理端、網絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成。數字標牌是社會進步發展衍生而來的新興產物。而對于數字標牌的概念普及工作同樣應該被重視。
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