數字標牌雖然是屬于針對行業用戶的專業產品線，顯得非常神秘，但在實際生活中它卻和我們密切相關：各大寫字樓、地鐵和機場等公共場合中我們看到的那塊大屏幕都叫做“數字標牌”，也有人稱之為“數字廣告發布系統”。數字標牌通常由兩個或三個部分組成：用于前端展示部分的商用大屏顯示器以及用于提供播放內容的視頻播放機，若系統更復雜，還可能會加入遠程網絡控制模塊。當然，我們一般所看到的只有前端的大屏顯示器部分，因此還無法將其和“芯片”這個單詞聯系到一起。

    今年上半年數字標牌行業在中國舉行了兩次非常重要的展會：4月份在北京的InfoComm以及剛剛舉辦的上海國際數字標牌及觸摸查詢技術展，在和各大廠商溝通的過程中，不論是三星、LG、飛利浦、夏普、松下等大型制造商，還是訊程、巨洋這樣的集成商，他們均表示數字標牌行業的競爭相對幾年前變得更加激烈，戰火已經延續到了整個產業鏈中的各個環節：液晶面板、商用大屏顯示器、個性化的解決方案（或軟件部分）。而現在，數字標牌另外一個新的戰役也即將打響——這就是核心芯片部分。

英特爾首次在數字標牌類專業展會中高調亮相，數字標牌芯片級戰爭拉開序幕

    在這次的上海國際數字標牌及觸摸查詢技術展會上，給人們最為眼前一亮的并不是傳統的商用大屏顯示器制造商，也不是提供解決方案的系統集成商，而是全球最著名的芯片制造商英特爾！什么，英特爾和數字標牌有什么關系？難道是英特爾開展了新的業務嗎？

數字標牌系統，CPU芯片主要應用于中間的主機環節

    作為芯片制造商的英特爾自然不會輕易染指大屏制造領域，其主要攻占的是視頻處理播放機部分的CPU處理芯片，這也是英特爾最為擅長的事情。部分視頻播放器采用的是Windows操作系統，因此其必須采用x86架構的CPU，而英特爾則為這類廠商提供自己的芯片，并且根據系統集成廠商對產品不同的定位和需求，分別提供凌動、酷睿i5或i7或者移動芯片組等產品。

根據客戶實際需求的不同，英特爾也準備了不同的CPU產品，包括酷睿和凌動

    相對于之前的CPU產品，由于在處理高清視頻方面的能力得到了大大的加強，因此其可以在處理各種指令的同時，還能夠流暢的播放1080p全高清視頻。同時考慮到系統集成商在Windows環境下開發軟件擁有更低的成本、更加便利，這樣x86架構的CPU產品成為了眾多廠商的首選，盡管理論上而言，ARM架構的CPU也可以使用在視頻播放機中，但其并沒有一個好的編程環境（主要為版本各異的Linux），開發難度相對較高，此外ARM架構CPU在性能方面還無法達到x86架構CPU的水平，因此ARM架構CPU目前還暫時無法影響到x86的地位，這與目前的PC市場非常相似。

　　●　解讀芯片制造商推廣策略

    在這次展會中，英特爾租用了大面積的展位，除了展示自己“智能貨架”的概念之外，其展臺位置基本提供給了自己的合作伙伴。這些合作伙伴主要為第三方的系統集成商，他們通過向上游商用大屏制造商（如三星，LG，夏普，三菱等）購買大屏顯示器，向芯片制造商購買處理器以及相關芯片組，然后根據顯示器和芯片組的特性來推出視頻播放機、觸摸屏產品，同時也研發軟件來實現不同的功能，如觸摸式信息查詢系統、通過攝像頭采樣的智能試衣鏡、觸摸式智能自動售貨機等等，都是通過不同軟件及商用大屏和處理器共同來實現的終端系統。

英特爾采用了與在PC領域類似的合作推廣策略

    從這次的展會中，我們也可以看到英特爾采用的是與其在PC市場中類似的合作推廣策略：在PC領域，英特爾與眾多PC廠商展開充分的合作，PC廠商采用英特爾的CPU產品，然后共同進行宣傳和推廣；而在數字標牌領域，英特爾也同樣和第三方系統集成商展開合作，為他們提供CPU或芯片組，并且與他們合作進行推廣，兩種方式非常相似。

微軟Windows 8的推出會將ARM與x86的戰爭引入到數字標牌行業中

　　 ● 更多芯片廠商會加入數字標牌戰局

　　 在芯片制造商中可不止英特爾一家，包括同樣在x86領域的AMD，以及圖形芯片制造商NVIDIA和在移動終端中逐漸發力的ARM架構的CPU制造商。尤其是近幾年中PC銷量增長變得十分有限后，傳統的x86架構CPU制造商也希望不斷開拓新的領域和銷售渠道，而數字標牌產業鏈中視頻播放機或者是主機部分是一塊非常大的蛋糕，相信AMD、NVIDIA等廠商也不會坐視不管，數字標牌的“芯片級”戰爭即將打響。

    除了x86架構之外，未來ARM架構的CPU同樣是非常有威脅的競爭對手。盡管目前ARM架構的CPU性能相對較低，并且其所采用的Linux操作系統在開發軟件的成本與便利程度方面要稍遜一籌，但是其擁有相對較低的功耗，并且微軟已經宣布未來的Windows操作系統開始正式加入對ARM架構CPU的支持，加上ARM的性能也會不斷提升，因此未來數字標牌系統的芯片大戰將會比目前的手機、平板電腦和PC要更加激烈，同時對于眾多第三方的系統集成商而言也是一種考驗，他們也需要在眾多的廠商之間進行選擇和取舍，當然我們認為，未來能夠拉攏更多系統集成商的CPU廠商，會在競爭中占據絕對的主動權。

數字標牌的網絡化將會再次催生一個新的戰場

　　 ● 數字標牌產業網絡化將再次催生新的戰場

　　目前國內絕大多數數字標牌采用的還是主機+軟件+商用大屏顯示器的模式，而為了更加方便的管理，國外市場已經越來越多采用網絡化的數字標牌系統，其最大的特征是通過遠程操作的方式來控制不同的商用大屏顯示器中所播放的信息，這樣其對相關的網絡設備也會提出更高的要求，如網絡的管理、維護、穩定性等等，數字標牌的網絡化也會吸引到更多的網絡設備供應商參與其中，催生出一塊全新的戰場。

    可以看出隨著數字標牌產業內容更加的豐富，其對硬件以及軟件（解決方案）都提出了更高的要求，同時客戶需求的增加，也催生數字標牌加入更多的屬性與特征，吸引更多的廠商加入到這個行業中，競爭也會越來越激烈，其已經不再僅僅是商用顯示器制造商和系統集成商斗爭的戰場，今后也還會隨著屬性的改變，成為芯片制造商和網絡設備服務商的必爭之地。