戶外廣告是靜止的資源型媒體產品，長期以來靠占有一定資源空間，通過創意畫面表現獲得贏利的空間�？偟膩碚f，它是以被動接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復和長期占據受眾視線空間而獲得生存價值的。

　　在傳播一體化時代，傳播資源珍稀。這個時代，無論什么注意力資源都可獲得長足發展，傳播需求與受播空間嚴重不平衡，以此造成大部分戶外媒體不斷涌現。又由于受眾細分時代的到來，戶外媒體呈現出無所不在的碎片化時代。

　　在新的傳播環境下，強烈抵觸與視而不見，成為受眾接受戶外廣告的一般常態。戶外廣告強大的傳播力時代己然過去了。

　　那么，在互聯網時代的信息流轉環境下，戶外廣告應該如何變化呢?如果固守原地，發展必將走向式微;變革創新當是發展的正途。

　　媒體稀缺的時代，占個位置就是媒體;媒體泛濫的時代，只有改變原有媒體的介質才能獲得新生。戶外廣告的介質是由原始的物理材料所構成的(現在電子化，數字化創新將其有所改變)，在新的互聯網時代，構成材料與服務方式，可以改變這種固有的戶外介質形象，讓戶外廣告得到新生。

　　如何改變，戶外廣告的互聯網化肯定是一個方向。

　　互聯網的本質是什么?即互動與共享。于此之外，其它傳統媒體都做不到這一點。所以，傳統媒體遠遠的被新媒體甩在了后面。雖然現在互聯網媒體還無法憾動傳統電視、報紙的地位，但在一些民眾信息需求的邊邊角角方面，傳統官方媒體是不能相比擬的。實際上，互聯網新媒體在傳播語境的整體上沒有獲得權威感，(沒有官方傳統媒體的力量，如央視)但在信息接收的局部上則獲得了優先發布權與告知權;

　　那么，互聯網媒體為什么能做到這一點，主要是因為它是有內容的媒體，無論這些內容如何，正因為它有內容，這才使得互聯網的廣告得以無限大發展。戶外廣告是沒有內容的?它如何才能做到互聯網才有的特質呢?

　　這就是我們要討論的戶外廣告互聯網化的幾種可能性?

　　我們說室內與戶外是一種廣告形態的分法。實際上，這種分法己經不是很科學了�？茖W的分法，應該是線上與線下。過去說線上一定是在室內的，現在不用了，在戶外也一樣在線。這樣一來，戶外與室內的界線模糊了，線上與線下的界限明顯了。在這樣一種情形之下，要讓戶外廣告融入這種新的消費格局當中，只有與線上進行融合，變身為互聯網式的戶外媒體，才是發展之道。(是互聯式的，而不是互聯網)

　　互聯網式是戶外媒體的差異化發展之道。這不僅上你與同類差異化，也與互聯網時代同步，但你不是完全互聯網廣告，這使得你的的媒體很“跨界”，當然會很成功。

　　互動與共享是你的媒體體現出互聯網數字新媒體的優質品質。當然，本質上你還是互外廣告，但與傳統的戶外廣告則完全不一樣了。

　　戶外廣告可以做到互動嗎?答案是肯定的，完全可以�，F在己經有無數的戶外廣告主將其變成一個數字化的終端屏，展現互聯網才有特質，讓戶外廣告牌從靜止向活動化。如德高用創新與創意相結合，受眾與屏幕中人牽手，擁抱，甚至還可以跳舞。還有比這種更強的互動嗎?

　　戶外廣告可以做到共享嗎?答案是肯定的，完全可以。現在有無數的戶外廣告牌實現了一地掛牌，全球銷售的市場格局，其受眾也是全球性客戶。具體的客戶可根據需求，局部，分時，分段，分區的進行投放。重要的是各地區都可以共享當地的廣告產品信息。

　　過去我說過，戶外廣告是由強迫性媒體向氛圍性媒體轉變。強迫性的特點是，你不得不看;氛圍性媒體是你感同身受，讓你潛移默化的吸收信息，有點接近于互動了，至少是在“心”上動了一下;而資源性媒體，消費者走過路過的路邊媒體，則漫漫會式微，更多的時候受眾會熟視無睹。

　　我說戶外廣告必將互聯網化，其中有一個重要的原因是說，我們的受眾已經被互聯網化。過去我們說只有上班時間受眾在線上，現在這種說法己經不準確了，移動互聯網的出現，讓我們隨時隨地都可以在線上，進而把我們在戶外分享相關注意力資源的機會搶走了一大半。受眾都有集體轉移了，即使身在戶外，注意力也在線上的時代，戶外廣告還能僅僅用傳統型態來生存嗎?

　　當然不能，因此，我們說戶外廣告被互聯網化可能出現以下幾種可能性。

　　一、從創意互動到科技互動

　　戶外廣告最早是靠賣位置，而后加上了創意形成競爭力的，目前是屬于創意表現的階段�，F在的情況是，無論你的創意是如何逼真與情境化甚至是環境化，還只是增加了一部分的互動因素，還沒有完全互動化，因為你的戶外廣告材質沒有更新與變化，只有這個部分發生了變化，這樣的互動才是全面的。利用科技創新，將LED 等相關顯示活彩技術運用于戶外媒體的展示，這使得表現效果得到了極致的發揮。利用互聯網技術，可將客戶線上線下的廣告信息有效聯通，隨時變化，隨時掌握。利用物聯網技術，讓戶外顯示屏變成互聯網網頁，全真顯示客戶的產品或品牌信息，同時，受眾還能直接參與互動，實現了真正意義上的互聯網化。

　　創意互動是一個長期的階段，需要策略，技術，環境等多方因素的有效配合�？萍蓟�動則將是戶外廣告發展的終極目標。

　　二、從平面媒體到移動終端

　　戶外廣告多為平面靜止的形態，即便是運用了全新的冷光源材料顯示播放技術，也還是一個準視頻或準電視的狀態。如果，將戶外多個展示屏變成一個移動的終端或聯播的動畫，它的互動性與共享價值就大大突顯了。這樣，戶外廣告的外在形態雖然沒有多大變化，但它的核心介質己經完全變了，形成一種全新的媒介空間，不僅能互動而且能共享。

　　能互動與共享的是一種互聯網終端的形象，但它不是手機也不是平版電腦，更不是 pda.而是戶外廣告。這是多么匪夷所思的驚喜呢?

　　很清楚，未來互聯網將從移動化的(Mobile)、應用驅動的(APPlication driven)、基于關系的(Relation based)向智慧化網絡(Smart network)轉變�，F在，戶外廣告的互聯網化變局，只在從移動化起步，必將走到智慧化的格局當中。業內的從業者，必將抓住這一行業變革的歷史機遇，方能獲得跨越式發展的新機遇。

　　三、從純戶外媒體到大眾“服務器”

　　移動互聯網將線上生活延展到無處不在，隨時隨地;戶外廣告的商業資源也被細分到了廁所里，還有什么空間呢?而用公共資源與情感建立戶外剩余空間位置的圖謀，己被“郭美美事件”徹底睹死。但公共需求服務的空間還是很大的，特別是數字化，多媒體，網絡化的需求日趨強烈。如果某個戶外媒體，在公交、地鐵類地方，實施數字充電站，意即提供手機充電，上網，聽音樂，購物，讀報等數字化服務綜合性的組團，甚至可以加上擦鞋和加開水，泡面等實際性服務。(當然，現在細分的東西己經有一些，如擦鞋器廣告之類)它就成為一個大眾“服務器”，粘合度會非常強。

　　重要的是，我們可以想象這樣做的結果。它完全扭轉了戶外廣告靠傳統聚集點加插廣告牌或優化廣告牌的思維，(如免費建公交站，從而獲得公交廣告資源;免費送公交車從而獲得公交車廣告經營權等)而是無中生有，從公共需求出發，為大眾解決生活工作不便而形成的新數字化“服務器”媒體。這種媒體形態是多向性人群的共有需求。如同是一個商場，服務內容眾多，人流可長期持續性的保持在一個水準上，這讓你的媒體變身互聯網服務器卓面。

　　四、從直面訴求到嵌入式游戲內容傳播

　　戶外媒體大多是干巴巴的直面訴求，縱然是在創意上花樣翻新，也只是一種情境化的逼真再現，就如前衛藝術家在公路中間劃出一個大坑一樣，除了引起過路司機躲閃的驚呀之外，亦或還有什么?況這種手段己經被納等廣告節這樣的盛會推到了極致，是屬于典型的創意腦殘比賽時代。(所以，創意腦殘都是年輕人玩的，老的都干評委了)

　　互聯網時代，應用成為新的王者，好玩成為人們追風的理由，名人欲成為人人愛玩的游戲，巧獲利益成為人們的發動機�；ヂ摼W上的新產品層出不窮，幾乎每一個新產品都可以將社會主流人群的注意力拉將過去，而線下的傳統媒體再也沒有這樣的力量了。

　　微博，僅是一個方便溝通的140字廢話發布平臺，卻打開了無數人說話的欲望;無論是說劈腿之事，還是撞紅之事;無論是心情郁悶還是白日做夢;盡可言說。當然，你也用扮演總理的方式講評中國經濟，亦可以針對你的不平事，大話滔滔�？蓮V告，可電商，可尋人，可直播，無所不能。為什么這么多不分年齡，不分姓別之人都玩這微博呢?核心就在于方便，無所不在，意即互動和分享。

　　戶外廣告的有些產品，如商場處，鬧市區的屏幕，就可以與微博進行有效互動，讓客戶的廣告，促銷，打折信息，迅速與手機建立聯系，轉化成微博，從而形成無限極式的傳播格局。

　　事實證明，只要與手機聯系在一起也就與互聯網融在一起了。此時，客戶的廣告就形成了一種嵌入式的狀態，以改干巴巴的直面訴求，而受眾則會在他的消費行為中接受客戶的廣告信息及產品。

　　五、把“自媒體”與戶外廣告進行有效結合

　　互聯網時代的“自媒體”粘度最高，任何一種新媒體都無法與之相抗。在客戶的投放策略當中，戶外廣告不是一種粘性的勝利而是與其它媒體組合的補充靠知作用。由于戶外媒體具有大畫幅的沖擊力，可以與環境形成一種暫時的城市景觀，從而加強關注度，成為新聞，成為相關媒體與“自媒體”競相進行二次轉播的 “新聞源”。創造“新聞源”是戶外媒體融入互聯網的另一種重要手段，也是與“自媒體”形成有效結合的重要手段。

　　從一種補充到告知，再到“新聞源”;你的戶外廣告資源就進入到了“微博空間”，甚至是一種“qing空間”式的新環境。所有的傳播渠道，無論是傳統的報紙、電視、廣播，還是新媒體、blog、微博、sns、論壇，你都可一健溝通，進入如入無人之境的溝通世界。傳播的效果是，這個世界哪都有你的聲音，那都有你的產品信息，而主流的傳統紙質媒體，必將大做正重專題，將你的產品信息寫入歷史的傳播空間當中，成為記憶的經典之作。成為“自媒體”的新聞源，形成口語熱議的人生片斷，還有比這樣的傳播更偉大的市場效果嗎?