美國日前發布的《2012美國互聯網產業報告》顯示，美國新媒體市值已達到傳統媒體的3倍。同時，無論新媒體還是傳統媒體，實力依然比較集中：在新媒體1萬多億美元的市場中，蘋果占據了一半以上的份額，其次分別是谷歌、亞馬遜、臉譜、雅虎、推特等；傳統媒體3000多億美元的市場中，迪士尼與康卡斯特（美國有線電視，寬帶網絡及IP電話服務供應商）共同占據了半數以上的份額。

　　數字廣告呈上升態勢

　　數字廣告為美國媒體發展帶來巨大收益。據因特網結構委員會發布的數據顯示，2011年，美國數字廣告營收達到350億美元。數字廣告數量已經占據媒體總廣告數（包括線上廣告和線下廣告）的五分之一。對于大型傳媒公司而言，超過三分之一的投入給了線上廣告。電視依然是最為主要的廣告推廣模式，其次是線上廣告、印刷品廣告、廣播和戶外廣告。另一方面，來自美國報業協會的數據顯示，報紙廣告收入已經呈現出下降趨勢，同樣一份來自尼爾森的數據表明自去年5月至今年5月，電視廣告收入已經呈現負增長態勢，前景堪憂。

　　與之相反的是，視頻廣告的收入正在逐步提升。無論是netflix、Youtube還是Hulu，均表現出昂揚上升趨勢。在線廣告中，谷歌占據絕對的統治地位，臉譜也表現出積極的增長態勢，收入已經超過了AOL、雅虎以及微軟。這也使得谷歌、臉譜和其他新興公司在營收方面成為贏家。

　　社交網絡成用戶新寵

　　美國人現在在社交網站上花費的時間要高于門戶網站。2011年12月的數據顯示，美國用戶平均每天花費在社交網站上的時間超過25分鐘，花費在門戶網站上的時間則不足20分鐘。目前世界有七分之一的人口使用臉譜，從2009年開始，使用臉譜人數開始明顯提升，至今年第二季度，日活躍用戶數已超過5億。

　　那么，臉譜未來會超過谷歌么？答案是不一定的。因為谷歌是有史以來最成功的廣告產品。谷歌就像是在商店里做廣告，而臉譜則更像是在派對中做廣告。同時，谷歌為電子商務網站貢獻了多于80%的流量，遠超過雅虎、臉譜、推特等。此外，電子商務持續發展，并且呈現出很快的發展速度。2011年電商市場份額達到4.5萬億美元，新興純電商企業在過去的幾年時間中嶄露頭角。

　　移動時代到來

　　2011年，智能手機銷量超過了個人電腦銷量。自2009年開始，平板電腦銷量逐年上漲。目前，個人電腦銷量處于停滯階段，平板電腦包括電子書閱讀器銷量在未來也將持續增長并超過個人電腦銷量。同時，這種趨勢還將繼續增強，隨著智能手機、平板電腦銷量的進一步提高，個人電腦銷量會遇到阻礙，因此有理由相信，移動時代將要到來。

　　那么，在這場移動革命中將何去何從？從全球視野來看，美國依然處在起步階段，功能手機與智能手機擁有者依然分庭抗禮。2011年5月，美國的功能手機持有率依然超過智能手機持有率13個百分點，到今年2月，智能手機持有率已經達到46%，高于功能手機5個百分點。但是，在超過50%的占有率后，智能手機的持有量增速便有所放緩，特別是自去年第四季度后，智能手機用戶增長率持續下降。智能手機無法滲透的大部分用戶來自于老年人和低收入人群，隨著年齡的增加，智能手機持有率呈現明顯的下降趨勢。未來智能手機發展的重心在中國，中國市場已經占據智能手機銷售量的四分之一。

　　人們真正用手機做的是在電腦上完成不了的事情。游戲《憤怒的小鳥》下載量已經超過10億，Instagram在兩年內用戶數達到1億。用戶開始使用移動設備購買更多的內容，無論智能手機還是平板電腦，在瀏覽新聞與社交方面所占比例均處在領先位置。

　　如此說來，移動廣告應該占據相當大的市場份額，但事實并不盡如人意，廣告投入與用戶在該設備停留時間不成比例成為阻礙移動廣告發展的鴻溝，占據用戶停留時間十分之一的手機目前廣告投入只占總投入的1%，造成這種比例失衡的原因可能是因為手機屏幕太小了。目前，手機的營收能力依然低于電腦。以騰訊為例，手機每用戶平均收入為17.61美元，電腦用戶則高達58.95美元�？傮w來說，移動廣告在數字廣告中所占比例依然較小，并在發展的最初5年中落后于電視與網絡廣告。

　　應用使用量超過瀏覽器

　　應用下載量在瘋狂增長，以蘋果商店為例，按目前的速度，今年年末可以達到450億次的下載量。人們開始傾向于在應用而不是瀏覽器上花費更多的時間，2011年12月的統計數據顯示，人們每天花在應用上的時間為94分鐘，比瀏覽器多22分鐘，目前這種差距還在逐步擴大。同時存在的問題是，手機應用市場份額提高速度很快，但整體來說規模依然較小，因為89%的應用是免費的，“免費增值”模式依然是占據主導地位的商業模式。

　　此外，游戲成為賺錢的最佳手段，而手機也開始成為游戲平臺。目前，手機平臺呈現安卓與蘋果iOS系統并駕齊驅的景象，安卓擁有更高的市場份額，但是蘋果卻在應用市場中處于絕對領先位置。平板電腦市場營收幾乎全部被蘋果公司壟斷。手機市場利潤則主要被三星與蘋果兩家瓜分。