戶外媒體代理商Kinetic Worldwide和姐妹移動市場代理商Joule，在最新一輪其對戶外移動技術使用的研究中，他們建立起一個品牌的移動內容和戶外數字廣告之間的強大聯系。

The Kinetic/Joule Study發現，38％的移動應用程序用戶在看了戶外數字廣告以后，都在移動應用程序商店里在線搜索了品牌或品牌應用程序。有1/4的消費者表示，他們被戶外媒體提示了去通過移動瀏覽器去搜索一個品牌，而17％的人表示，他們在看了宣傳海報以后，就會去應用程序商店搜索一個品牌的應用程序。

這項研究突出了在線廣告、品牌技術的集成和戶外數字站點及常規海報之間的增長潛力。這表明，智能手機應用程序已成為消費者外出走動時的一個既定的娛樂形式。智能手機用戶最有可能在出外和旅行中乘坐交通工具時使用移動應用程序或移動互聯網瀏覽器。

研究還發現，43％的受訪者承認每天花費1到3個小時通過手機或使用一個應用程序來瀏覽網頁。

隨著移動應用方面，特別是69％的受訪智能手機用戶在過去一年中下載了一項品牌的應用程序；58%的下載四個應用程序，而58％的五分之一已經下載了10個品牌的應用程序。

進一步研究表明，品牌的應用程序，要么是對核心目標受眾非常有用的，寓教于樂，或者提高產品，或者是有可能被證明是極具吸引力的。它發現，44％的智能手機用戶已建議或與一位朋友分享了品牌應用程序，在18-24歲的人群中上升到54％。

該研究還發現，60％的應用程序的用戶在手機上保持品牌的應用，為四個多月，而16％保留了一年多。

戶外數字廣告與智能手機的互動，增進了顧客與商戶間的聯系，進一步發揮了廣告的效用�？梢�數字標牌與移動設備互動的重要性，正如56iq微博大屏幕將微博互動引入數字大屏幕，用戶可以通過手機發微博展開線上、線下的聯動，這種互動形式不僅有利于調動現場氣氛，還擁有廣泛的傳播范圍和影響力。研究結果也讓我們看到了智能手機在數字廣告效果發揮中的重要性，作為增進移動互動的有效接觸點，戶外數字標牌的重要性將進一步得到體現。

Kinetic Worldwide業務發展總監Richard·Metcalf說：“這項研究的結果為智能設備的消費成癮的概念提供了支持。與其他習慣一樣它需要不斷地喂養，不論是在哪里，這就解釋了為什么移動互聯網和移動應用程序使用率在外和在家都是一樣高的。這些研究結果將會鼓舞廣告商去尋找融入移動進入營銷活動，因為它顯示出，戶外數字模式可以用作移動互動的有效接觸點”。

我們希望戶外媒體和數字營銷的整合是未來十年的主要趨勢之一，我們的研究揭示，數字海報已經發揮了非常顯著的作用，使人們在出門在外時，通過移動網絡來訪問品牌品牌應用和內容。