近幾年，我們不難發現身邊的液晶數字大屏幕越來越多了，電梯、樓宇、商場、銀行、機場、街旁路口、娛樂場所……數字大屏幕似乎開始變得無處不在。然而我們也發現越來越多的數字屏幕似乎陷入一個“內容”怪圈，一種是屏幕內容的匱乏，一種是屏幕內容的“狂轟亂炸”，每一種都不免讓人們產生視覺疲勞，而液晶廣告的效果也因此大打折扣。這也是國外人士一直詬病國內數字標牌“硬件制造能力一流，內容、創意、服務不太行”的原因所在。

我們日常所說的液晶數字大屏幕其實有其專業的稱謂，即數字標牌。數字標牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質量、內容豐富的動態數字標牌更受歡迎。據調查，一般的廣告品牌再現率在5%至9%之間浮動，但是具有精彩內容、經圖像提示后的品牌再現率在15%至40%之間，而那些具有明確針對性的、高品質的的數字標牌內容的影響力甚至更高。

“內容怪圈”直接威脅數字標牌投資回報率

目前國內數字標牌市場持續上揚，數字屏幕的安裝數量越來越多，應用領域也越來越廣。然而，不可否認的是伴隨安裝數量的增多，數字屏幕內容的匱乏問題也愈發嚴重。也就是我們所說的“內容怪圈”。

具體來講，所謂的“內容怪圈”集中體現在數字屏幕內容的匱乏和龐雜、不協調兩大方面，也就是數字標牌節目制作和管理的問題。這種現象很大程度上來講也是數字標牌資源的一種浪費，主要存在于中低端應用市場，直接威脅著屏幕應用的投資回報率。

眾所周知，數字標牌的影響力直接體現在屏幕內容對觀眾的眼球吸引力上，如果屏幕內容不能迅速抓住觀眾眼球那么從一定意義上講這個屏幕是失敗的�？筛鼡Q內容少、更新慢、質量低都是數字標牌吸引力打造的致命威脅，不僅不會帶來正面的效應甚至會引發觀眾的厭惡情緒。而內容的龐雜、與環境的不協調則會讓觀眾產生被廣告、信息“轟炸”的感覺，難以建立對品牌、廣告的認可。從長遠來看，“內容怪圈”現象的存在必然會嚴重阻礙數字標牌的價值發揮，影響數字標牌應用推廣的整體市場。

數字屏幕眼球效應提升關鍵在“內容”

數字標牌應用市場的繁榮歸根結底源自于用戶對數字標牌作為營銷工具投資回報率的期望，這都需要數字屏幕的吸引力和效果來支撐。

作為數字屏幕展示、數字標牌安裝部署的核心，內容是最終呈現于觀眾的信息，其本身的質量決定了其是否受歡迎，是否能夠達到預期效果，創造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的節目，才能使數字標牌的效益最大化。內容的持續更新以及后續的維護也甚為重要，因其能使數字標牌得到持續關注。從國外較成熟的數字標牌市場來看，“內容為王”也必將是國內數字標牌用戶爭奪觀眾眼球的競爭關鍵點。