中國戶外新媒體產業迅速崛起，帶動了基于互聯網、無線網絡、數字廣播電視等平臺基礎上眾多產業的變革、轉型和融合。

隨著越來越多的投資基金開始對它青睞有加，數十億美金的投資陸續注入到這個行業的時候，人們對它的未來發展充滿了無限的憧憬。戶外新媒體的理念和價值正在得到認可和公正的對待。

不過激情和夢想卻有相當不容易維持的特質。此時此刻，我們仍然需要以嚴謹的視角和審慎的心情來分析和探求戶外新媒體的媒體特性和未來趨勢。

過去，判別戶外媒體價值的標準是地段，只要位置好，商業價值總會被高估。隨著城市規模的擴大，一個城市里多個中心區域的出現，開始強調戶外媒體的內容，即廣告內容的表現形式，如何更具視覺沖擊力。

渠道媒體的興起促使內容作用一度被淡化，“強制性”造就類似于分眾的神話。但即便渠道具備排他性，接觸久了，受眾也容易出現審美疲勞，忽視媒體存在，造就有覆蓋沒有到達率、沒有關注。

戶外新媒體也需要不斷刺激受眾，形成他們對媒體的期待。戶外新媒體具備口碑“源”媒體和情景媒體的特征。

受眾越是“途中”，受眾與外界溝通的愿望越是強烈，越需要與外界交流的內容來源。途中媒體越具備口碑源傳播媒體的潛特質。

同時，特定環境、時間內，受眾可能處在上、下班、會有、商務、市內旅游的路途中，不同的角色扮演，不同的心情，會產生不同的需求。

戶外新媒體用于內容建設的投入在不斷攀升。過去只是單純通過合作方式不花錢的引進若干版權，再進行加工、點綴的內容生產正在得到改觀。

人都是生活在故事里，媒體的內容始終無法回避，只是內容的側重點、表達方式差異較大。沒有故事情節表現形式的戶外媒體生存空間將十分豐富。戶外新媒體能否放大內容影響力仍需值得關注。