根據interactiveeurope的《戶外廣告生態變遷》報告，在用戶媒介消費越來越碎片化的今天，戶外廣告廣告仍然以其獨特的地位掌握著其向大眾溝通的能力。新技術尤其是智能移動終端的發展也讓戶外廣告演變成為大眾的互動媒體，裝備了新技術的戶外媒體跟上了用戶期望的步伐，廣告空間仍然很大。下面是該報告的關鍵摘要：

1、在用戶眼中，戶外廣告是大品牌玩的

過去在中國坊間有說法說戶外廣告是給領導看的，從下面這個歐洲調研數據來看，顯然戶外廣告是一種身份的象征，74%的人有對戶外廣告上看到大品牌的預期，該比例在年輕和智能手機人群中更高。

2、用戶認為戶外廣告是個不錯的消遣

當你在戶外無聊ing，等待ing時，看看賞心悅目的廣告未嘗不是一種好事。66%的人認為戶外廣告是一種很不錯的消遣，智能手機和年輕人群尤其認可這點。　　

3、戶外廣告天然是其他媒體的伙伴

4、5成用戶更加首選戶外廣告

戶外廣告仍然很受用戶青睞，5成以上用表示他們更喜歡看戶外廣告，這也說明戶外廣告是一個可信的大眾媒體，同時它的干擾性低，沖擊力大，與環境的融合美觀等特點讓其在眾多媒體中脫穎而出。

5、戶外廣告正變得互動化，其中一個重點群體是智能手機用戶

智能手機和平板電腦用戶占了本次調查的56%，智能設備人群年輕和男性比例高于平均水平，64%年齡在18-24歲、60%的男性用戶擁有智能手機;在受調研的歐洲國家中，智能手機用戶數大概占到一半，英國人群比例最高。

6、智能手機戶外使用行為，訪問互聯網和社交網絡居多

7、智能手機讓人們在戶外活動時購買更加容易;71%的智能手機用戶對邀請自己互動的戶外品牌持更加積極正面的態度

8、下圖是智能手機用戶的戶外行為 

10、用戶對戶外互動技術的認知和使用情況，QR碼認知率最高但互動率仍然偏低

11、對戶外廣告而言，廣告主需要增強互動手段，可按如下的提示開展營銷活動