Beneful機構記錄者Fallon Minneapolis發起Play這項活動。該機構在三月中旬推出Beneful有史以來的第一個品牌“Anthem”。商業廣告通過狗玩耍的角度告訴大眾，不久之后還有一系列集中在Beneful狗糧和狗零食新生產線的插播廣告。這項活動的所有工作集中在對狗和其主人來說玩耍的重要性——鼓勵寵物主人通過制造玩耍時間變得更加快樂。

對于數字標牌裝置來說，紐約Fallon公司為項目設計了3D相機和手勢識別技術，項目還將與Inwindow Outdoor密切合作。Inwindow的數字團隊和Fallon的設計者創造了顯示器來鼓舞紐約、芝加哥、洛杉磯、亞特蘭大和圣路易斯的忙碌居民來為小狗定制玩伴以及玩有特征的Beneful網球。小狗有一個強大的人工智能來顯示它們嬉戲時的各種情感。它們將以生動的方式來回應，包括用爪子抓屏幕、在草地上打滾并鼓勵用戶做出反應。在播放快結束時，參與者可以與他們的虛擬狗合影，并發送到他們手機中或社交平臺進行共享，如Facebook 和 Twitter。56iq微博大屏幕倡導的互動形式就是有效搭載了手機、社交平臺和數字大屏幕的結合與互動，鼓勵人們參與其中，可有效調動人們的參與熱情。

“眾所周知，在廣告界沒有人曾創造此種大小，這種級別交互性的數字屏幕，” 和CBS Outdoor在此項目上的合作伙伴Inwindow Outdoor 行政總裁Steve Birnhak說道：“僅需一個月，這道墻壁將會成為世界上最繁忙的地鐵站中不容錯過、不能忽視的亮點。我們很高興能夠看到地鐵乘客在每天的疲倦之余擁有一些樂趣�！�

Fallon的首席執行官Mike Buchner說：“我認為我們的團隊可以與宇宙真理相抗衡。在外面的時代，我們可以使用更多用的。從偉大安裝工作的贊頌方面和寵物主人的真實反映來看，這就是為什么這場運動的各個方面，每個都是一個簡單的提醒，提醒著玩耍不僅僅對我們的狗有好處，同樣對我們也一樣”。