群邑中國今天發布《今年，明年：中國媒體行業預測》報告。根據報告最新預測，2012年的中國廣告花費將達到3937.6億元人民幣，較2011年增長13.4%；該報告同時也預測2013年中國廣告花費將達到4392.7億元人民幣，較2012年增長11.6%。
 
　　《今年，明年：中國媒體行業預測》是群邑媒體與市場預測系列研究的一部分，數據來源于母公司WPP集團旗下各個領域的全球資源，包括廣告、公關、市場研究和專業的溝通傳播等。

　　報告中對于中國廣告花費市場前景預估較為樂觀，這也在一定程度上考量了國際貨幣基金組織今年七月發布的《世界經濟展望》對中國經濟增長的預測。根據該預測，中國2012年GDP將增長8.0%，2013年增速將達8.5%。相比其對全球經濟今明兩年的增速預估僅為3.5%和3.9%，中國經濟仍保持了一個較高的增長。
 
　　對于眾多廣告主而言，中國市場具有重要的戰略意義并主要體現在以下幾個方面：
 
　　電視媒體仍處主導地位
 
　　電視依舊是中國媒介投資的主導力量。得益于龐大的觀眾群，2012年中國電視廣告花費預計將達到2100.2億元人民幣，占所有廣告花費的53%。截至2011年底中國有線數字電視家庭戶達1.15億戶，有線數字電視普及率達57%。隨著有線數互聯網媒體繼續引領媒介花費市場的增長，群邑預測2012年互聯網廣告花費增幅將達55%， 2013年將繼續以35%的速度增長。截至今年6月底，中國網民已達5.38億，互聯網普及率提升至40%。
 
　　在各項互聯網活動中，網絡視頻和電子商務的發展尤其值得關注。隨著網絡視頻的較快發展，特別是近年來網絡互動劇和微電影的興起，為品牌營銷者帶來了新的與消費者進行溝通和互動的機會。此外，隨著網絡購物和網上支付的進一步發展，電子商務也日漸成為一個不容忽視的市場驅動因素。
 
　　平面媒體的數字化挑戰
 
　　2011年報紙廣告花費的年增長率僅為4.2%，互聯網媒體廣告花費的份額已超越報紙位居第二位。由于面臨自身印刷和發行成本的不斷上漲，同時遭遇外部新媒體日漸強烈的沖擊，群邑認為今明兩年紙媒廣告花費的增幅還將進一步回落，預計2012和2013年報紙廣告收入的增幅將分別為-1%和0%。由于數字時代下的讀者的閱讀習慣和信息與新聞獲取方式都在悄然發生變化，紙媒的電子化和屏幕化是不少報紙媒體轉型以應對數字媒體挑戰的戰略選擇。
 
　　互聯網媒體的快速發展以及移動終端和移動互聯網的異軍突起不僅對報紙，也對雜志媒體造成了很大沖擊，雜志媒體也正在以與報紙媒體相似的策略在應對數字化挑戰。雜志廣告花費份額在2011年僅占總體廣告花費的3.1%。群邑預計今明兩年，雜志媒體仍將保持增長，但增速會放緩，其增幅將為7%。
 
　　戶外和手機媒體將迎來進一步發展
 
　　報告還顯示，中國數字戶外廣告將保持一個高于傳統戶外廣告增幅的增長態勢。2011年數字戶外媒體增長高達28%，而非數字戶外廣告增幅僅為2.4%。整體戶外廣告市場10%的增幅在很大程度上是由數字戶外媒體驅動的，而新技術也必將為戶外媒體的發展起到推波助瀾的作用。例如NFC(近距離無線通訊) 技術，在提升互動性以及從廣告到達到進而采取下一步行動的轉換率上都要優于其它數字媒體。
 
　　同時，報告也指出，隨著3G網絡和相關業務的進一步推進，移動智能終端在中國的高速發展也不容小覷。手機用戶中的3G用戶規模在今年4月達到1.59億戶，在總體手機用戶中占比為15%。智能移動終端的發展為移動電子商務奠定了基礎，于營銷者而言，它不僅是一個品牌傳播的媒介渠道，更可作為品牌的營銷渠道，使消費者在認知與產生偏好的同時更可實現一鍵購買。而手機作為貼身媒體，未來在品牌營銷中的作用也將進一步得以提升。
 
　　“對于市場營銷者而言，中國市場既充滿挑戰，也蘊含無限機會�？萍几淖兞讼�費者的生活方式和媒體接觸形態，手機媒體的發展為使用者和市場營銷者帶來了無限想象的空間和新的發揮平臺，這是個需要大創意和跨界大合作的時代。盡管移動互聯網在中國市場尚處于發展的初級階段，但善用移動互聯網，將有助于我們的品牌營銷制勝未來�！比阂刂袊�首席知識官羅瑩評論道。