在信息數字化的大潮推動下，數字標牌的應用已經不是什么新鮮事兒，寫字樓、賣場、超市、街邊等人流密集的場所均能看到它的身影。天下熙熙皆為利來，面對火爆的市場，越來越多的廠商開始介入這一領域，IT巨頭、大屏廠商、觸摸廠商、傳統廠商均不甘落后，據不完全統計，目前數字標牌軟硬件大大小小的廠商數量超過千家。數字標牌火了不假，然而，市場的光鮮真的是表里如一嗎？

在全球數字標牌市場，中國市場潛力巨大？答案當然是肯定的。英特爾公司嵌入式與通信事業部全球零售與數字標牌業務總監何思邁就曾公開表示，中國數字標牌的數量很快就會占到全球的三分之一，而英特爾媒體播放器在中國市場的投放量有望在2015年達到230萬，而目前這一數據僅為130萬。對于如此樂觀的預測，何思邁則明確表態，中國政府的大量支持是一個非常重要的原因。在全球數字標牌市場應用中，零售業名列前茅，企業是第二名，交通只能排在第三，在中國市場，交通行業應用基本占據了第一，零售行業應用仍算不上主流。

很大程度上來說，在國內市場，政府對交通基礎設施的大量投資是推動數字標牌應用市場擴張的主要動力，而原本應該需求旺盛的零售行業并沒有發揮其應有的主導力量。群眾的力量才是無限的，從長遠角度來說，打開零售市場，數字標牌應用才能打破應用的瓶頸。

數字標牌零售行業應用之所以出現有市場無規模的尷尬，與國內數字標牌應用流于表面化不無關系，特別是在以零售行業為代表的中低端市場。

就目前而言，在國內市場，數字標牌的應用雖然已經很普遍，但是市場認知度并不高，不少用戶將其視為跟風信息化潮流的代表，并沒有在真正意義上了解其作為“第五媒體”的真正價值。這種局限性會直接影響最終使用效果，如，在零售行業，數字標牌主要被用來播放促銷或新品信息介紹，部分商場或超市甚至僅將其作為烘托氣氛的工具，最具價值的信息協同效應根本沒有得到體現。試問，對于資金有限的零售商而言，有誰會對這種耗資巨大的“面子”產品上心？

國內零售行業應用的市場潛力并不小，不完全統計數據顯示，僅僅零售店國內就達1800萬個（2012年數據），市場規模十分可觀，眾多的廠商也紛紛對這一市場表現出了向往，不過，想要拿下顯然并不容易，這需要對整個國內市場數字標牌應用習慣進行顛覆性的引導。對于數字標牌廠商而言，在提供特色化解決方案彰顯差異化的基礎上，引導用戶深入了解數字標牌的應用價值，使其應用價值最大化，將會是轉型服務商的關鍵。