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觸控產業“難以停止的演進和變動”
編輯:雁楓 [ 2013-3-29 11:53:18 ] 文章來源:數字標牌網
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NPD DisplaySearch的最新報告指出,投射式電容觸控屏幕從2007年被Apple運用于智能手機之后,如今在所有的觸控型手機中,已經有了超過六成的出貨比重。若是再加上內嵌式觸控(in-cell, on-cell),比重則高達八成。不僅是手機,2010年的iPad問世后,開啟了平板電腦時代,平板電腦在2012年創造了約1.5億臺的市場,2013年更是預計將達2億臺;而且比起手機約七成的滲透率,所有的平板電腦都需要觸控屏幕。從手機到平板電腦,觸控屏幕尺寸一路加大、產值不斷創下新高,在這樣蓬勃發展的前景下,筆記本電腦成為下一個被寄予厚望的領域。

從手機、平板電腦到筆記本電腦,我們可以說移動運算已經成為我們日常生活的一部分。移動寬帶網絡的普及、豐富易用的應用程序商店(apps)、易于使用的智能移動運算設備等,生態體系逐步完備使得移動運算的潮流已經滲入我們的日常生活,而不僅是一種有趣的流行。

觸控屏幕使得這些移動運算設備更易于使用在移動的情境中,而移動運算設備的龐大市場也讓觸控成為重要的零組件產業。不過,觸控產業從發展至今,變動與演進動能不曾減慢。從早期投射式電容與電阻的技術相爭,到后來投射式電容的感應結構演變,所牽動到的不僅是技術發展,也包含供應鏈和競爭態勢變化。而驅動這些變動與演進最主要原因,就是來自移動運算設備市場的需求與增長。

圖示:NPD DisplaySearch Q4'12季度觸控市場分析報告

從手機應用來看,外掛式的投射式電容已經在2012年取得62%的出貨比重,但是in-cell內嵌式觸控在iPhone 5的加持下,就得到6%的份額,on-cellSamsung旗艦手機出貨增長的幫助下,更有將近13%的比重。手機的生態體系比起平板電腦和筆記本電腦更為多樣化,手機有很明顯的地域性差異、運營商補貼刺激換機銷售等,但是平板電腦和筆記本電腦并不明顯。同時,手機的生態體系、大小品牌繁復程度,也使得不同規模、不同感應結構的觸控模塊廠商可以找到生存的利基,致使我們目前還不容易看出供應鏈有收斂的狀況。

平板電腦在2012年創下約1.5億臺的銷售量,年增長率高達92%。平板電腦得以迅速增長的原因來自于中國大陸方案供貨商、貼牌與白牌廠商的積極投入,讓終端售價得以明顯下降。而Google Nexus 7199美元未稅價格,則向品牌廠商立下了標竿,逼使Apple2012年第三季推出平價的iPad mini來應戰。至此,平板電腦順利接收了以往由上網本所開拓出來的、非工作需求的移動運算市場。平板電腦的觸控模塊方案中,幾乎已經見不到電阻式觸控技術的需求,投射式電容取得了壓倒性的優勢。不過,競賽尚未結束。由iPad所主導的GGDITO)單層結構方案,在2013年會逐漸過渡到單層薄膜式(GF2)的結構;原因主要為薄膜能夠減輕厚度與重量,而不是因為靈敏度與性能。此外,Nexus 7是首次品牌廠商使用OGS結構,而為了提高保護玻璃的強度,CorningFIT玻璃被使用于OGS的大面制程(sheet type)。

而筆記本電腦方面,2012年的觸控屏幕滲透率僅約2.5%,而2013年預估約為12%左右?v然各個筆記本電腦品牌有不同的樂觀度與積極度,但要提高觸控屏幕滲透率的決定因素并不完全在這些品牌手上。手機和平板電腦的品牌可以找到較多的ARM平臺方案供貨商,操作系統上則可以利用免費的Android,而且GoogleAndroid操作系統的授權與限制比起Microsoft來得寬松些。甚至許多白牌的手機和平板電腦根本不會向Google報備并遵守相關規范。相形之下,筆記本電腦的生態體系似乎較為封閉,處理器超過八成來自于Intel,而操作系統超過九成是Microsoft Windows。正因為如此,Microsoft 對觸控屏幕在Windows 8上的設計規范,其影響力恐怕還高于筆記本電腦品牌的積極度。

目前觸控屏幕在筆記本電腦上之所以會有較低的滲透率,個中的原因復雜,但可歸納為三個主要原因。首先,Windows 8才剛于201210月底發布,多數消費者尚未熟悉Windows 8的觸控模式。而且,對那些主要以生產力作為移動運算目的的使用者來說,觸控屏幕并不會比既有的鼠標、鍵盤來得更方便、更有效率。再者,10寸以上的觸控模塊成本,即使不含全貼合,也都在50美元到70美元之間,一旦反映到終端售價,往往是兩倍左右的價差;觸控功能是否有足夠的吸引力驅使消費者愿意付出這個價差,恐怕還有些疑慮。另外,Microsoft為了提升觸控的使用者經驗,在Windows 8的設計規范上下了不少努力,也提高了門坎;而這也使得觸控模塊的成本難以下降,供應鏈更為緊張。當然,這并不是說Microsoft應該毫無規范,但是如何拿捏卻是個重要的挑戰;一方面不能讓消費者對Windows 8的觸控失去信心,另一方面也不能讓品牌和觸控模塊供應鏈無法降低成本,致使滲透率無法提高

若要以一句話來形容受到移動運算設備個別生態體系影響至深的觸控產業,那么“難以停止的演進和變動”應該是相當貼切的。在確立了手機、平板電腦和筆記本電腦作為觸控屏幕的三大應用之后,觸控產業持續地在發展。產業競爭上,面板廠一方面以內嵌式觸控切入新的感應結構設計,另外也寄望OGS觸控模塊和面板的整合(特別是筆記本電腦面板)能夠創造出更大的優勢和產值。另外,新一代ITO取代材料也已經導入開發,預計在2014年后會有比較顯著的影響,而這個新材料與新制程,也會進一步改變目前的供應鏈。因此,觸控產業雖然已經發展了幾年,難以停止的演進和變動使得這個產業仍保持的創新的活力與變化。


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