2012年11月29日，中共中央總書記習近平帶領新一屆中央領導集體參觀中國國家博物館“復興之路”展覽現場。習近平定義“中國夢”－－實現偉大復興就是中華民族近代以來最偉大夢想，而且滿懷信心地表示這個夢想“一定能實現”。

2013年春天的兩會，因為夢想變得飛揚熱烈，因為夢想變得無比厚重。承載億萬人民的夢想和重托，將“中國夢”的偉大構想化為美好現實。

夢，是2012的年度漢字，也是2013開年之初最讓國人熱議和激動的漢字。
這個“夢”，是中國夢，是實現中華民族的偉大復興，是新任國家領導人在就職演講中再次向全國人民所闡述的偉大目標。

中華民族的偉大復興之路由各行各業匯聚而成，一個行業的發展夢想唯有與整個民族和時代的夢想相一致，才能成就一個行業的尊嚴與輝煌。

作為一個中國的數字標牌人，你是否也有一個行業的“中國夢”？夢想著有朝一日與中國的民族品牌一起走向世界？夢想著以自己的智慧和創意在世界上贏得榮耀與尊敬？夢想著在專業實力和規模效應上可以與國際性的數字標牌公司同臺競技？

關于行業的發展機遇

“在專業實力和規模效應上達到世界先進水平，與國際性的大型數字傳播集團同臺競技，助力中國品牌走出中國、走向世界，是中國廣告服務業的中國夢。”

這個問題值得整個行業思考，實現中華民族的偉大復興是中國人的中國夢，數字標牌行業也當然包括其中。 在專業實力和規模效應上達到國際先進水平，與世界領先的數字標牌公司同臺競技，以自己的智慧和創意在世界上贏得榮耀與尊敬， 助力中國企業不僅在中國市場建立領導品牌，而且以自己的品牌走出中國、走向世界，中國數字標牌行業和廣告業應該實現的“中國夢”。

中國的市場也正在發生轉變和轉型。當中國經濟發展動力從依賴外向型向內需驅動型轉變，當中國消費者的收入和消費能力得到普遍而大幅度的提升，基于中國市場的巨大體量和增長潛力，中國的很多行業（特別是消費品領域）一定會發生基于規模效應的行業大整合，最后形成一批行業龍頭企業。 毫無疑問，幫助中國企業建立這樣的行業和市場領導品牌，對中國的廣告服務業是一個巨大的戰略需求和機遇，對于有夢想的中國數字標牌人是一項光榮而又神圣的使命，也是實現中國夢的最大推動力。

造成這些變化的根本原因還是在于客戶需求的轉變和行業生態環境的變化，只有真正從專業能力和經營模式上適應并引領這種變化的公司才能成為優勝劣汰和行業集中的勝出者， 而這一過程恰恰又是廣告傳播服務業升級轉型的必由之路和必然結果。

傳播方式的變革：從“單向信息傳播模式”到“雙向參與溝通模式”

過去我們比較習慣性用的營銷傳播方式是“大眾傳播模式”，是運用大眾傳播媒體單向地向受眾傳遞商業信息。數字標牌偏向于單向的展示，今天由于傳播媒體的巨大變化，特別是新媒體的影響越來越大，消費者和受眾不再是被動地接受媒體傳遞的信息，有觸摸屏、多平聯動、動作識別、透明屏等展示方式，而且自己可以利用媒體主動參與，互動交流，甚至是創造和擴散自己的影響力。因此，今天和未來的傳播方式必須轉向更加雙向和互動參與式的溝通模式，也就是必須能夠吸引受眾的主動參與，互動交流，更多體驗和更多擴散。

適應上述市場方面的改變，就是數字標牌行業升級轉型的大方向和必經之路。能夠適應這些改變、并且走在這些改變前面的公司必然會做大做強，最后成為行業的整合者和領導者。不能適應這些改變的公司必然會越做越小、越做越難，最終被迫轉行或遭淘汰。