拆分細看美國數字廣告細分市場在2011年和2012年的對比，搜索引擎廣告和展示類的廣告份額沒有變化（但因為整體市場規模的增長，這兩個市場的絕對規模值還是在增長），而像分類廣告、Sponsorship類廣告和富媒體廣告則略有下降，甚至電子郵件廣告的比例在2012年的比例為0%。增長比例最高的是移動廣告，從2011年的5%增長到2012年的9%。

　　從定價層面看，基于表現（performance）的廣告形式在整個數字廣告營收的占比從2005年開始持續增長，到2012年這個比例增長到了66%，而基于CPM的廣告形式的營收占比則在下降，只有在2006年和2012年略有增長。

　　上圖給出的美國2012年全美廣告產業的營收媒體分布，廣播電視依然是美國廣告業最看重的媒體，2012年的廣告營收為396億美元，其次是互聯網，為366億美元（IAB給出的2012年數字廣告規模為316億美元，可見即使是互聯網廣告也并非全部都是數字廣告）。