論“網絡廣告機”發展趨勢及存在的問題

編輯：雁楓　[ 2013-5-3 9:49:45 ]　文章來源：數字標牌網

網絡廣告機

自2005年以樓宇數字廣告為代表的分眾傳媒上市后，實際上表明，傳統的公共場所（樓宇、機場、地鐵、墻體、商場等）廣告已經由傳媒的“紙媒”進入了一個數字媒體的時代，公共場所的數字廣告存在著以下發展趨勢。

數字化：主要表現在智能、開放、高清、大屏、低能耗、3D等趨勢。隨著嵌入式計算單元的性能提升、特別是安卓操作系統的普及，還有液晶顯示技術的性價比提升，全國上千個城市、幾十個公共場所類型的數字廣告運營商都在積極將公共場所廣告進行各種形式的數字化。這是一個非常龐大的產業。

網絡化：主要表現在廣大的公共場所數字廣告運營商希望通過互聯網技術對眾多的廣告設備進行聯網發布、設備運營監控。隨著移動寬帶的覆蓋率增加、帶寬提升、資費下降使得廣告機采用網絡方案的成本越來越低，也使得公共場所數字廣告運營商提高效率，節省成本。

媒體化：主要表現在公共場所廣告播放不再是單純的廣告，會播放人們生活相關的生活信息，還可能會互動，比如在廣告屏上通過NFC獲得廣告屏上的信息。使得公共場所數字廣告對廣大受眾來說不再是一個無聊的廣告播放，而是一個集廣告、信息互動的媒體。

目前國內大部分公共場所廣告都處在數字化階段，市場出現了一些網絡廣告機的解決方案。據筆者了解，大部分方案由于沒有深入了解公共場所廣告運營商的需求以及沒有了解公共場所廣告運營存在的問題，只是一個簡單的聯網發布系統，沒有解決公共場所數字廣告運營的一些運營問題。筆者在近三年來對公共場所數字廣告運營及軟件研發，發現了目前公共場所數字廣告運營存在以下問題：

一、設備運營監控難：公共場所數字廣告是一個很特殊的產品，邊生產邊消費，而這些廣告機分布在不同的場所，如果沒有網絡進行統一監控，對廣告主來說，由于其實購買者，而且廣告產品消費并不是其自身，而是受眾，因此其非常擔心廣告生產、消費出現問題而不知道。因此需要一個好的網絡解決方案來對這些設備運營進行監控。

二、人工換畫效率低：隨著人工工資的進一步上升，有些區域，每次更換一個廣告畫面的人工費用達到了20元/次。而且效率低下，無法做到及時更換。

三、廣告播放統計無：廣告播放次數是廣告運營的重要指標，一般廣告主只接受以播放次數為計價方式。而單機版恰恰無法做到。

四、廣告資源銷售難：對公共場所數字廣告運營商最關心的是其生產的產品“廣告時段”的銷售。目前都只能依靠人工跟廣告主做推廣，而目前電子商務已經非常發達，可以利用互聯網來進行推廣。

綜上所述，公共場所數字廣告運營整個行業的信息化程度非常低，筆者所在的公司針對這些問題，專門研發出了國內首個公共場所數字廣告運營ERP系統軟件（ADERP)。一經推出得到了廣大公共場所數字廣告運營商的好評。

四川錦華信息技術有限公司成立于2005年，是一家專業從事公共場所數字廣告運營ERP系統開發公司。

公司定位于為廣大公共場所（樓宇、地鐵、機場、賣場等）數字媒體廣告運營商提供整套運營解決方案。即對廣告運營商的廣告設備節目聯網下發、播放、廣告銷售、廣告運營全過程實現數字化管理。同時公司還重點從事:觸摸查詢，近場支付（NFC），O2O等技術應用研發。

公司的產品還可以應用于行業數字標牌：銀行、電信、政務、學校、連鎖企業等，為這些單位提供最新的政府公告、行業資訊、單位活動、客戶優惠信息等。

公司擁有安卓智能終端開發人員，大型TCP網絡通信開發人員，ASP.net開發人員，SQL數據庫開發人員，系統分析師，軟件測試人員數十名。是國內最專業的公共場所數字廣告運營管理（ERP）系統軟件團隊之一。公司還申請了眾多的軟件著作權、廣告外觀專利、實用新型�；又悄�廣告機平臺管理系統ADPUB——版權號：2012SR036690，互動智能廣告機終端播放控制軟件ADPLAYER——版權號：2012SR038130。