十年前，分眾傳媒在上海商務樓電梯口安裝的一塊廣告液晶屏拉開了中國數字標牌產業的序幕，“十年寒窗”之后，回顧過去，面對今日，相信每個置身其中的人都會“別有一番滋味在心頭”。

曾經，在新媒體“臺風”的橫掃下，第一波標牌廠商“揭竿而起”，由于利潤頗豐，很多人賺到了“第一桶金”，用行業一位老板的話說，那時候連“豬”都能“飛”起來。

曾經，高清、大屏化、遠程信息發布被視為行業技術的革新，大家以擁有框架2.0，刷屏機，電子海報，多媒體播放器，多媒體信息發布系統等新產品、新技術為驕傲。

曾經，豎屏，落地式廣告屏，型材窄邊框，LED超薄款，蘋果流線弧形，五顏六色的面板等廣告機造型，在不同時期引領受眾的審美習慣，硬件設計被提升到相當的高度。

曾經，國際芯片廠商，面板廠商，PC廠商，TV廠商，摩拳擦掌，一副咄咄逼人的架勢，國內相關上市公司和知名IT渠道商也排兵布陣，吹號集結，行業媒體更是煽風點火，傳統廠商大有四面楚歌的困境，仿佛大戰即將來臨。

曾經，一個百度關鍵詞點擊一下要花費廠家幾十塊錢，一場展會輕松耗費廠商幾十萬的花費，一個新品從模具到推廣耗資達百萬元！

曾經，一場關于內容的討論至今沒有下文，一場關于標準的研討至今懸而未決，一場關于模式的爭論至今只是“紙上談兵”……

今天，液晶新媒體所剩無幾，高利潤時代已經一去不復返了，為了爭奪一些“國”字頭的媒體客戶，廠商不僅收不到定金，甚至還有付給他們一大筆“保證金”！

今天，數字標牌完全在PC的架構上，要啥有啥，攝像頭、射頻卡、打印機、觸摸框，裝上什么系統便有了不同名字：裝上讀報系統就是電子閱報欄，裝上教育系統就的教育觸摸一體機，裝上試衣系統就是電子試衣鏡，裝上氣象系統就是氣象預警屏，裝上點菜系統就是電子點彩屏……

今天，數字標牌的外觀清一色的蘋果造型，清一色的LED超薄，清一色的超窄邊框，即便是廣東諸多小廠家也能“造”出蘋果的工藝！

今天，數字標牌事業部在國際大佬的組織下流產的流產，被觀望的觀望，只有intel在不知疲倦地說著“阿毛”的故事。反觀國內，在屈指可數的幾家數字標牌廠商里，有的導入渠道戰略、專心做OEM，有的孤注一擲投身全行業間的合作，有的轉型服務和資本運作，有的轉型教育、安防、服務等周邊產業。

今天，現金是前所未有的稀缺，客戶的項目款比拉屎還難，供應商的貨款一拖再拖，企業參加一個大型展會都捉襟見肘！

十年，數字標牌見證了中國一個新興產業的興衰榮辱；十年，數字標牌在“無政府”的狀態中無序“漂泊”；十年，中國數字標牌的廠商始終沒有擺脫中國制造的命運！

老美的數字標牌協會成立近十年了，行業分工已非常明確；歐洲的數字標牌系統已非常完善，靠內容和維護收費的模式已經成熟；日本的數字標牌市場2012年已超過中國！

如果說中國人缺乏想象和創意似乎也不妥當，至少我們在十年里創造了四代數字標牌技術，創造了千種產品外觀，創造了近百億的市場規模！在秩序混亂和白熱化競爭中，我們能想到改變贏利模式，想到內容創意和細分頻道，想到整合周邊技術和融入行業，想到相互合作而非競爭，但這些只是想到，我們似乎還缺乏行動！

2013年，對健在的數字標牌廠商來說，如果還沒有找到自己的“一技之長”或生存之道，那么，在這場關系命運的高考中必定一敗涂地！

下一個十年，我們都很多事情要做，成立協會，制定標準，擺脫硬件和價格束縛，轉向新的具有核心競爭力的贏利模式。不可否認，下一個十年道路很坎坷，戰國紛爭結束之后迎來新的“三國演義”。我們走的很孤獨，但這就是中國企業的宿命！(作者為行業資深人士)