成立四十余年的AMD，或將在數年間快速“變臉”。2013年6月，AMD先后在北京和深圳召開了兩場嵌入式技術論壇，而此前的半年時間中，AMD大型的市場活動寥寥無幾，從中可見嵌入式產品將成為AMD未來一項重要的業務。

　　在深圳論壇中，筆者獲得了確切的答案：AMD 嵌入式解決方案市場部經理Gillilan Kelly公布，AMD目標在2013年第四季度，嵌入式/半定制產品的收入比重從第三季度的5%增長到20%，而未來今年內，AMD傳統芯片業務將降至總營收的50%，而另外50%都將來自包括嵌入式產品在內的高增長市場。

　　也就是說，AMD堅守了四十年的PC、服務器芯片等傳統計算業務占比將縮減幾乎一半，而AMD眼中的“高增長市場”將在短短數年內占據AMD業務的半壁江山。據Kelly介紹，“高增長市場”將包含“嵌入式/半定制、微服務器、以及超便攜式/超低功耗產品”——這恰恰也是英特爾無明顯優勢的領域。

　　AMD即將“變臉”

　　當AMD實現目標、傳統芯片業務和高增長業務各占一半的時候，再將AMD定位于一家傳統的x86工業標準芯片上也并不確切了。而事實正是如此，AMD的全新增長戰略是，改變傳統x86芯片提供商的角色，在嵌入式市場發力，向一家“SoC”公司轉型，未來包括游戲機市場、工業控制與自動化、數字標牌、電子博彩系統、IP電視、醫療和網絡設備、機頂盒等嵌入式設備都將是AMD的目標領域，AMD將觸及更加廣泛的業務。

　　不過，這并不意味著AMD將摒棄傳統的x86芯片業務，至少在未來幾年中，傳統x86還將占據AMD一半的業務。而AMD的SoC產品，比如今年4月發布的G系列系統級SoC芯片，也是基于x86架構。而AMD也并不把轉投嵌入式市場看作是對x86市場的一種妥協，AMD 嵌入式解決方案市場部經理Gillilan Kelly介紹說，當前計算環境發生了革命性的變化，據統計預測，從2006年到2016年，嵌入式系統增速遠遠超過智能系統、個人電腦、服務器和手機;到2017年底，M2M和嵌入式設備總數將達到5億臺。AMD認為，擺在面前的嵌入式系統市場一個更加廣闊的“藍海”，能夠給AMD帶來更多高增長的機會。

　

　AMD 嵌入式解決方案市場部經理Gillilan Kelly

　　剝離傳統x86芯片提供商的角色，而轉投更加廣闊的嵌入式市場，這是AMD近年來最為重大的一次戰略轉型。但事實上AMD為了從傳統x86芯片的低谷中走出，近年來已經連續進行戰略調整，比如在2011年3月發布融合了CPU和GPU的APU，開始致力于整合芯片的發展，讓AMD在低功耗計算機、云終端等市場有了一顆重要砝碼;2012年2月AMD收購微服務器廠商SeaMicro，獲得了業內領先的互聯架構，并在2012年10月底宣布將在2014年推出64位ARM架構服務器處理器，首度投身非x86架構，爭取在低功耗服務器市場尋得突破。

　　從APU、到ARM、再到SoC，作為一個有四十年歷史的x86老兵，AMD如今的戰略不再是固守，而是積極求變，或許將來只有“不一樣的AMD”才能爭得更多的機會。Kelly介紹說，APU、ARM和SoC將是AMD未來三大高增長市場，而AMD分別已經有了明確的戰略規劃。在APU方面，AMD在5月發布了代號“Temash”的全新APU，計劃在平板電腦、移動設備以及其他超低功耗客戶端產品發力，未來還將推出“Berlin”同類最佳APU;在ARM方面，AMD也在近日發布了路線圖，將在2014年發布“Seattle”64位ARM處理器，正式進軍非x86架構微服務器市場。

　　而在SoC方面，AMD 嵌入式解決方案市場部經理Gillilan Kelly認為有三個要點，能夠幫助AMD實現目標：“首先是嵌入式市場的高增長趨勢，提供了巨大的發展潛力;AMD開發出了專門針對嵌入式市場的SoC產品，比如G系列SoC是世界上第一片具有4個核心的x86架構SoC，高性能、小體積、低能耗，適合市場需求;AMD還將大力投入在嵌入式生態系統的建立上，讓合作伙伴和AMD一起發展成長�！�

　　G系列SoC：首款四核x86 SoC

　　今年4月，AMD發布了G系列系統級芯片(SOC)平臺，該平臺基于AMD新一代“美洲虎”CPU架構和AMD Radeon 8000系列圖形處理器的單芯片解決方案，這款SoC采用28nm工藝，是全球首款具有4個核心的x86架構SoC，將CPU的功能以及AMD Radeon圖形處理器的性能與I/O互連設計全部整合在同一裸片上，實現了高性能、小體積、低能耗與全I/O集成的結合。

　　Kelly介紹說，AMD G系列SoC功耗只有9W – 25W，支持ECC內存，體積縮小了33%，與上一代AMD嵌入式G系列APU相比，G系列SoC CPU性能提高了113%。針對嵌入式應用，新平臺還支持DirectX 11.1、OpenGL 4.2x和OpenCL 1.22，可實現并行處理和高性能圖形處理，與上一代AMD嵌入式G系列APU相比，圖形處理能力提高20%。Kelly表示，AMD嵌入式G系列SOC將實現卓越性能的專用資源與共享資源相結合，進而降低功耗和裸片空間，且基于新型SOC設計的可擴展性，開發人員能夠在相同的板卡設計與軟件棧上靈活開發各種應用。

　　AMD G系列SoC規格參數

　　據介紹，G系列SoC的目標市場將包括瘦客戶端、工業平板電腦、機器視覺、車載系統、汽車信息娛樂、零售/數字標牌、POS、智能終端機、賭場/街機游戲、視頻彩票終端、工業控制和自動化、IP-TV、機頂盒、中小企業存儲設備和安全監控等廣泛的嵌入式系統應用領域。Kelly透露，G系列SoC已經應用在多家國際、國內客戶的產品和方案中。

　　當前AMD G系列SoC還是基于x86架構，在其logo右下角有一個“X”的標志。Kelly表示，未來也將有ARM架構的SoC產品，而標志也將變成“A”。雖然SoC所面向的都是低功耗市場，但是x86和ARM架構的SoC還是會有一些區別：“目前來講兩者市場定位有所不同，如果是性能要求高的話還是會選擇X86，如果側重于低功耗還是適合ARM，這兩者都有適合的應用市場。如今X86的趨勢是功耗越來越低，ARM的趨勢是性能越來越高，但兩者之間的區別也是比較大的”，Kelly解釋說。

　　SoC征途：坦途 or 坎坷

　　未來幾年將包含APU、ARM和SoC的占比增加到50%，傳統x86業務只占剩下的50%，AMD的轉型十分明確，也有了放手一搏的味道，而不是簡單的試水。市場永遠是把雙刃劍，高增長的嵌入式系統市場在提供廣闊機遇的同時，也存在著巨大的挑戰和競爭。目前的AMD還不是SoC市場的最大玩家，面對來自傳統SoC廠商的壓力，AMD的SoC之路也未必是條坦途。但不管怎么說，作為一名市場老兵，AMD展現出了積極求變和創新的態度，我們期望數年后，能看到一個全新的AMD。