近年來，AMD正在發生著巨大變化，傳統的x86芯片業務不再是AMD的唯一，包括嵌入式市場在內的六大“高增長”市場成為AMD新的發力方向。因為在AMD看來，隨著終端設備、移動互聯、物聯網技術的高速發展，嵌入式市場發展將進入一個黃金時代，這個新的時代將賦予AMD新的生命力。
　　數字標牌是嵌入式市場中的細分子類，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。據全球行業分析公司預測，到2017年全球數字標牌系統市場規模將達到138億美元，亞太地區將成為增長最快的市場，復合年增長率將達到22%。
　　數字標牌就像是嵌入式市場“皇冠上的明珠”，勢必成為一片新的藍海。
　　AMD布局嵌入式，自然會將數字標牌市場作為突破點，而面對其中的新老對手，AMD也已然做好了準備。AMD嵌入式全球銷售副總裁Steve先生認為，AMD有著三個“無以倫比”的特質，將幫助AMD在市場中實現差異化、獲得核心競爭力：“AMD在視覺嵌入式計算解決方案方面有無可比擬的的技術領導力、AMD也是唯一一家產品橫跨X86和ARM兩個架構的廠商、AMD在所有細分市場里都有HSA架構和異構運算的解決方案。”
　　數字標牌“硬”指標外的“軟”突破
　　近日，AMD攜手北京云龍視界科技有限公司(以下簡稱“云龍視界”)在京召開新品發布會，云龍視界在發布會上介紹了旗下的新產品——騰云智能展柜。
　　騰云智能展柜內置AMD嵌入式G系列SoC，融合了透明展示、智能交互、多點觸控等技術，憑借清晰的圖像、靈敏的多點觸控和生動的展示效果大大增強了人機互動體驗和展示的趣味性，在不加獨立顯卡的情況下，可以同時播放4段視頻，加上獨立顯卡之后，可額外再支持6段視頻的同時播放，給觀眾和用戶帶來了震撼的視覺沖擊力。
　　通過云龍視界的技術支持，任何一臺聯網的個人電腦都可以隨時隨地快速編輯和發布節目的內容。支持10種視頻格式，4種圖片格式以及3D素材，并且能夠實時監控展柜的廣告發布及運行情況。展柜可廣泛應用于會議展覽、機場、廣告傳媒、連鎖賣場、營業廳、企業展廳、博物館和科技館等場所進行廣告宣傳以及精準營銷。
　　在傳統的認知上，AMD是一家做芯片的上游廠商，它和合作伙伴之間的合作基本都是圍繞硬件層面展開。比如在嵌入式領域，AMD能夠提供嵌入式G系列和R系列CPU、APU、系統級芯片(SoC)以及AMD嵌入式Radeon圖形處理器(GPU)，但是在和云龍視界的合作中，AMD不僅提供了芯片硬件，更是在軟件上為云龍視界提供了支持。
　　云龍視界的數字標牌業務和傳統上有些不同，這家公司不僅提供了終端播放機、交互式主機、透明屏顯示終端等硬件產品，還提供了CVDS信息發布云平臺、數據挖掘可視化定制化服務、內容制作和租賃服務等軟件產品和服務，力求打通上、下游產業鏈，形成從硬件生產到軟件研發、服務提供及內容創新的有機體系。
　　據云龍視界執行董事李岳龍先生介紹，云龍視界所從事的是通過云計算、大數據等技術，從軟件、研發開始，讓數字標牌不受硬件、軟件、網絡和內容的限制：“我們的系統架構是圍繞云平臺的結構，比如在全中國有一萬個屏幕，你可以很容易的通過我們系統、利用我們提供的賬號和密碼控制每一個屏幕;而且可以通過后臺進行很精準的內容推送而無需人工的方式去操作。傳統上，人工方式換一個數字標牌的內容最快要兩個禮拜，如果用了我們的技術，可能10分鐘就搞定了。”
　　李岳龍先生表示，傳統上和硬件廠商合作，硬件廠商只提供硬件，優化和軟件都要自己想辦法。而AMD所不同的是會提供開發工具包，讓云龍視界不需要做很多的摸索和測試�！斑@樣的支持非常有效，可以使我們快速的推出市場，不需要做更多的摸索”，除了對AMD嵌入式硬件的性能、集成度、圖形能力、解析度、可靠性、能耗等“硬”指標十分認可外，李岳龍對于AMD所提供的“軟”支持非常滿意。
　　據AMD嵌入式全球銷售副總裁SteveLongoria先生介紹，AMD在向六大“高增長”市場轉型中除了提供豐富的硬件外，還針對不同的運行環境給出軟件解決方案，以優化客戶的運行環境：“區別于其他的硬件廠商，我們一直在大力開發軟件工程師的團隊，然后自己做一些內部的優化和性能的調試，把一些經常用的應用整合到解決方案里面。”
　　AMD大中華區嵌入式解決方案部門嵌入式銷售總監KENLIN則表示，AMD未來會進一步針對云龍的播放軟件、以及其他的客戶軟件做一些優化，以實現性能的提升：“比如說在云龍的播放環境里面怎么樣讓項目達到更好，用更低功耗、更低成本的產品達到更好的效果。”
　　AMD完善產品組合備戰嵌入式
　　AMD第三季度財報顯示，AMD在嵌入式和半定制化業務方面取得了明顯的增長，一方面原因在于嵌入式市場增長快速，給AMD帶來了新的市場機會;另一方面，AMD在嵌入式領域提供了持續穩定的產品路線圖，產品在性能、能耗、圖形能力、性價比等方面有著領先優勢，這才是AMD在嵌入式市場風生水起的根本原因。
　　比如2014年，AMD面向嵌入式市場推出了第二代AMD嵌入式R系列產品以及第二代AMD嵌入式G系列SoC解決方案。其中第二代AMD嵌入式R系列加速器(APU)和CPU家族產品，也是嵌入式市場上第一款利用HSA架構的產品，相對上一代R系列計算性能提升了66%，非常適合要求使用行業領先的計算和圖形處理技術的游戲機、醫療成像、數字標牌、工業控制和自動化、通訊以及網絡基礎設施等領域。
　　第二代AMD嵌入式G系列SoC解決方案中不同系列產品不僅功耗超低，而且圖形性能超強，非常適合ATM、自助服務終端、自動化、醫療設備以及游戲機等要求嚴苛的環境使用，同時也是網絡及通信基礎設施應用的理想選擇。
　　在今年早些時候AMD還發布了業界首款基于下一代圖形核心(GraphicsCoreNext，GCN)架構的獨立顯卡——AMD嵌入式Radeon™E8860GPU。憑借前所未有的每瓦特性能，AMDE8860GPU能夠解決在小型構成組件、惡劣環境和關鍵任務應用程序中驅動多個顯示器、3D和4K內容以及GPGPU計算這一需求。
　　此外，AMD今年還推出了64位ARM芯片，將和x86方案形成很好的互補，滿足不同的應用領域。
　　在AMD的轉型戰略中，AMD目標是未來有50%的業務來自于傳統業務，而另外50%則來自于高增長市場的業務，其中包含了嵌入式、高密度服務器和半定制化產品。如今的AMD已經憑借豐富的CPU、GPU和APU組合、以及在HSA和雙架構計算等方面的獨特優勢，在嵌入式市場站穩了腳跟，其前景更令人期待。