在當今世界幾乎所有的設備，從車到手機到信用卡，這些基本都配備了傳感器的設備，都在創建數據。這些數據可用于幫助創建個性化的和引人入勝的數字標牌體驗和幫助制定決策。

　　DST(Digital Signage Today)和數字標牌軟件供應商Omnivex集團最近舉行了一次題為“新興技術：數據、數據、無處不在的數據”的研討會，討論“大數據”和數字標牌的交互作用。

　　此研討會由Omnivex首席執行官和軟件開發總監Doug Bannister領導，討論了：

　　生成數據的源和設備的類型;

　　如何利用這些數據吸引消費者;

　　以及使用各種各樣來源和設備的數據的利弊。

　　Bannister首先引用了Gartner研究做了開頭，在研究中表明：核心商業流程、產品和服務日益增長的數字化趨勢和企業很快就會通過中介代理服務訪問大數據服務以尋找情境化數據的預測。

　　“底線是企業需要找出如何處理這些數據，如何發揮其推動作用以及如何從中獲得價值。”他說道。

　　然后他大概講述了接下來研討會的內容，并指出他希望能夠找到真正意義上的大數據;標牌上數據的演變;大數據數據源的類型以及大數據和數字標牌交互的真實例子。

　　“大數據是一個流行的術語，本來是用來描述數據的基本的指數增長和可用性，”他說到。

　　他說，如果是來自某家庭電話的數據，以前的話就只是他們的號碼、地址和當前的賬單。不過現在人們的電話是一個數據的大金庫，從他們的GPS系統移動到應用社交媒體，每一個都會生成數據。以前普通的物理產品如鐵路汽車和飛機引擎今天也已經成為數據豐富的資源。

　　他說，零售商和其他人現在正在分析來自這些數據源的所有數據。他引用了另一個例子：沃爾瑪的天氣分析表明當颶風威脅的時候，草莓果醬餡餅的銷售額為在此期間增加500-1000%的銷售額。

　　Bannister說：大數據有著悠久的歷史，Bloomberg終端早期的股票顯示器就是現在數字標牌的代表。但自那以來發生了重大的演變，從數字標牌顯示器上的股票行情、天氣信息到機場標牌上變換語種的基于即將來到的航班信息。

　　大數據從那時起發生了很多變化，表現在各種各樣的方面。

　　Bannister也提出了他所謂的“大數據”的五個V，容量(volume，數據的體積)、品種(variety，數據的來源和類型)、速率(velocity，數據更新的速度)、精度(veracity，數據的真實性或準確性)、價值(value，通過這些數據可以獲得什么)。據Bannister表示：前四個V獲得了大部分的關注，但是最后一個卻是很關鍵的。

　　“除非你能從這一切數據中得到價值……要不然所有的一切都是無意義的�！边@也就是為什么他對數字標牌和大數據這么感興趣的原因，他說：“在數字標牌的世界，我們對數據的價值已經有了非常完美的回答：我們可以通過數據驅動行動、帶動行為、促進文化、破除不同部門之間的差異、分享信息、促進銷售，做一切和數字標牌以及數據相關的各種各樣的酷炫的事情�！�