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戶外數字標牌應用,應注重長遠效益
編輯:秋菡 [ 2014-5-8 9:16:16 ] 文章來源:數字標牌網
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    在過去的幾年里,越來越多的媒體公司、廣告主、零售商和內容提供商選擇大尺寸的液晶顯示屏向客戶傳達信息。這些數字標牌顯示屏廣泛的分布于公交車候車亭、報刊亭、商店櫥窗甚至在火車上或途經的巴士的側面,應用環境日益多樣化,打破了傳統室內環境應用的固定性,也正是因為如此,適應性更強的戶外應用成為了數字標牌市場拓展的重點。

  與傳統的靜態燈箱相比,戶外數字標牌最突出的優勢就是內容調整的便捷性。用戶可以根據自身實際需求及時進行相關內容的調整,能夠同時顯示不同廣告主或營銷方案的推送信息,而且能夠按時間段精準推送,最大限度的保證信息推送的高效性。

 

  不過,雖然有這些優勢,但是戶外數字標牌廣告要想成功運行卻并不容易。眾多周知,液晶屏的顯示效果與應用環境的溫度、濕度、亮度等因素密切相關,在室內應用中,這幾個關鍵性的因素都是固定的,包括環境溫度可控、照明環境已知、環境條件一致(如不會下雨、下雪),戶外應用則不同,這些都是不可控的,雨會下、風會吹、陰天或陽光直射等都會影響戶外顯示器的顯示效果。戶外環境的多變性對液晶顯示屏提出了更為嚴格的技術要求,而技術門檻的提升就意味著研發投入的增加,從而造就了戶外數字標牌比靜態燈箱,甚至室內數字標牌,更為昂貴的身價。

  那么,這是否意味著戶外數字標牌只能是“土豪”的專屬呢?答案當然是否定的。戶外數字標牌系統雖然在構建上需要更多的投入,在創收上卻比靜態燈箱更為靈活,因為它在部署層面是多項選擇。如,靜態廣告箱一次只能顯示一條信息,滿足一個終端用戶的需求,而戶外數字標牌則可以在不同時段顯示不同的信息,來滿足多個終端用戶的需求。對于廣告經營者而言,靜態燈箱靠空間創收益,而戶外數字標牌則靠時間,更有長遠發展前景。從某種程度上來說,戶外數字標牌構建是一種資金快速周轉的方式。

  事實上,無論是室內數字標牌還是戶外數字標牌,注重的都是長遠的成本效益,而戶外數字標牌系統由于最初的構建成本較高,表現得更為突出。就目前而言,對于數字標牌系統的構建,不少行業用戶都秉承著企業基礎設施優化的理念,思維也自然局限在了營銷投入,這就形成了一個極具潛力的空白市場,抓住這一機遇將對企業助益良多。

  目前,國內的戶外數字標牌系統構建尚處于起步階段,相關研究表明,在2013年,戶外數字標牌市場規模份額僅為4.7%,銷量也僅有6.9萬臺,這就說明,這一領域的布局空間還很大,搶占先機的企業將獲得更多的行業話語權,無論是對于數字標牌企業還是對具有運營能力的行業用戶,都是一個充滿挑戰的機遇。


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