據市場研究公司IDC日前發布的一份報告預測，明年平板電腦具有2.33億部的出貨量，落后于3.18億部的平板手機。平板市場便攜性以及娛樂性功能受到大屏手機的有力沖擊，市場份額不斷受到擠壓，生存環境堪憂。平板廠商開始思考新方向以求突破現狀，避免淪為過渡性的產品。

　　平板電腦遭大屏手機“剿殺”

　　近幾年來，不少智能手機都呈現出大屏化的趨勢，同時由于廠商的力推，大屏手機逐漸成為人們購買手機時的首選。據市場研究公司IDC日前發布的一份報告預測，明年全球平板手機的出貨量將達3.18億部，超過平板電腦2.33億部的出貨量。

　　實際上，自進入2014年起，許多數據機構看衰平板市場未來的發展。根據Digitimes Research的數據顯示，2014年第一季度全球平板電腦出貨量僅達到5856萬臺，季度環比下降近30%。Digitimes Research表示，除了季節性原因外，平板電腦市場的不斷成熟也對出貨量的表現造成了影響。而市場調研公司Canalys發布的圖表數據顯示2014年第二季度全球平板出貨量為4840萬臺，相比較去年下降了5%。

　　第三方調研機構公布的平板數據多呈現下滑趨勢，一時間關于平板市場的危機言論四起。

　　平板電腦的面世，讓人們眼前一亮，其移動性和便捷性讓人津津樂道。但經過幾年的發展，平板電腦卻進入了創新的瓶頸期。平板電腦行業的同質化和手機屏幕的大屏化，促使消費者對平板電腦的需求放緩。同時，平板電腦缺乏基本的通訊功能，這也注定其無法擁有更龐大的用戶群。此外，業內人士指出，部分智能手機擁有電信運營商這一銷售渠道，運營商的話費補貼也讓更多的消費者選擇智能手機而非平板電腦�？梢哉f，平板市場的增長已步入天花板時期。

　　在賣方市場，為“處理”積累如山的平板存貨，拉動平板銷量，廠商紛紛下調了其平板電腦產品的售價。譬如，三星已經將7英寸屏平板電腦的售價下調至5000元新臺幣(約合167美元)以下，聯想和華碩也被迫下調了同類產品的售價。

　　廠商推新品挽救平板市場

　　有消息稱，蘋果即將推出5.5英寸大屏，如果情況屬實，這將大大推動平板手機市場份額增長。IDC預計到2018年，平板手機在智能手機市場上的份額將由今年的14%增長至32%。對平板電腦而言，其市場遭大屏智能手機分食外，還要遭受低價觸控筆記本的擠壓。

　　盡管平板市場遭到分食，但廠商仍在對平板市場進行積極布局。
    華碩近日推出了VivoTab 8新品。該平板配備了8英寸1280x800分辨率的IPS屏幕、英特爾Atom Z3745 CPU、藍牙4.0、以及Windows 8.1操作系統。同時，該機還配備了前后均為200萬像素的攝像頭、1個microSD讀卡器、支持GPS、電池容量為15.2Wh，預計價格可能在200美元以下。另一家國產廠商華為則發布了旗下獨立品牌“榮耀”系列的首款平板產品， 零售價格為799元人民幣，性價比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。

　　微軟在國內市場開始發售新一代Surface Pro 3。與前兩代相比，該機減輕了機身的厚度，重量僅800克。Surface Pro 3升級了多角度一體式支架，支持更多角度的放置，方便用戶多種姿勢操作。據了解，微軟Surface Pro 3還開發了觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開拓了繪畫、彩妝、建筑設計、服裝搭配等新的應用場景。

　　雖然這些PC廠家繼續發力平板市場，但其創新元素還不夠多，無法給用戶更多眼前一亮的使用體驗。新品迭出的平板電腦，讓原本生存空間就狹窄的平板市場，陷入價格戰、同質化等惡性循環的困境。

　　迎合市場亟需產品創新

　　終端產品原本以屏幕大小來界定產品種類，但智能手機屏幕越來越大，平板電腦廠家也有出品小屏幕的產品，移動終端的界限越來越模糊。此外，平板電腦面世時，其令人驚艷的便攜性，以及看視頻、玩游戲、購物等娛樂性功能也受到了智能手機的有力沖擊，替代效應漸顯。

　　那么，平板電腦是不是強弩之末了呢？其實不然，華碩首席執行官沈振來此前曾說過，平板電腦的市場需求正在下滑，但不會完全消失。他表示，各家廠商在產品創新和營銷戰略上作出的努力將在很大程度上決定于它們自身的競爭力。

　　繼小尺寸平板之后，大尺寸平板成為市場的新焦點。業內人士透露，蘋果正在研發一款大屏iPad平板電腦，屏幕尺寸將為12.9英寸，預計將在明年一季度上市。無獨有偶，三星在今年初的時候公布了其新的Galaxy系列平板電腦產品，包括12.2英寸版本的Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro。較大的屏幕也為商務應用、演示、多任務處理、配件兼容等提供了更多的可能。平板電腦廠商可以通過加強大屏平板產品的創新力、深耕用戶體驗，從畫面質量、清晰度、觸控功能等方面下功夫，開拓出更大的市場發展空間。

　　此外，平板廠商還要注重營銷戰略的改變，重點打造品牌形象，讓消費者對平板電腦有更深的了解。如不這樣，平板電腦恐淪為過渡性產品。