因為自發光的顯示原理，OLED電視可以做的更薄甚至彎曲，也不會損失顯示效果，被彩電業界認為是未來取代液晶電視的不二之選。在剛剛結束的IFA 2014上，無論是日韓彩電企業，還是國產品牌，均推出了旗下OLED電視，來展示自己品牌的研發實力�？雌饋�，OLED電視真的要火了？

　　不過，一項數據卻印證了OLED電視在中國的尷尬處境，雖然很美，卻只是“鏡中花，水中月”。

　　奧維咨詢（AVC）2014-2017中國彩電市場OLED電視零售量預測顯示，2014年OLED電視在中國市場的零售量將僅有3萬臺，市場滲透率僅為0.1%。

　　上游:三星擱置 LG孤軍支撐

　　OLED難以大規模量產，技術瓶頸和良品率低是最主要原因。OLED面板量產有多難，從三星都不得不暫緩大型OLED電視量產就可見一斑�？梢哉f，目前能夠商業化量產大尺寸OLED電視面板的僅剩下LG Display一家，也正是因此，目前市面上大部分的OLED電視產品，采用的均是LG Display生產的OLED面板。

　　據奧維預測，2014年全球OLED面板出貨量僅13萬片，其中出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。

　　雖然是孤軍支撐，但LG Display在推進大尺寸OLED電視上的野心卻絲毫不減，據了解，LG目前仍在加大對OLED的投入，投資總額已達數萬億韓元。據介紹，繼位于韓國坡州市的面板廠P8生產線投產后，LG將在今（2014）年第四季度投產第二條生產線，屆時每月產能將達到34000片。

　　目前，國產品牌長虹、康佳、創維等都推出了OLED電視，但由于上游面板來源單一，供應量少，價格也相對偏高，進而整機價格也大幅拉高，只能做為高端產品售賣，市場投放量非常小。

　　不過，OLED面板出貨量在明年或將有明顯提升，奧維預測數據顯示，2015年，全球OLED面板出貨量將達到100萬片，出貨至中國大陸的OLED面板將有60萬片左右。

　　價格為FHD TV的5倍 難普及

　　除上游面板大規模量產難外，價格高企也是制約OLED電視在華普及的一個重要因素。
    據了解，目前中國大陸OLED電視銷售均價為2.5萬元左右，而同尺寸FHD TV的均價為5040元，4K超高清TV的均價為7890元，OLED電視售價是FHD TV的5倍，4K超高清TV的3倍，這樣的售價顯然無法在價格為王的國內彩電市場上大行其道。

　　近日，LG在中國市場上正式發布65英寸4K曲面OLED電視EC9700，據悉，其售價為59999元，市場上同尺寸4K液晶電視外資品牌均價在2萬元左右，國產品牌均價僅有1萬元左右，OLED電視價格遠超其他產品，而這個價格卻只是同尺寸曲面OLED電視的最低售價。

　　無法提升OLED面板的良品率，大規模量產就是空話，而無法大規模量產，必然造成整機成本高企，難以在市場上形成規�；�效應，彩電企業也不會在此處過多著墨�？梢哉f，要想解決OLED電視在華的尷尬處境，價格將是決定性因素。

　　不過，業內對OLED電視在國內市場的前景還是非常看好，奧維咨詢分析師認為，隨著產線的擴充，良品率的提升，以及知名品牌企業的極力推廣，OLED電視在2017年將會出現轉機，屆時在華零售量或將達到200萬臺。

　　OLED電視的前景是否真有如此樂觀，仍要拭目以待。