作為數字標牌應用的最初形態，廣告機曾是數字化營銷的典型工具，不過，如今，在大屏顯示產品的強勢滲透下，市場對其關注度已經大幅降低，當然，這僅僅是停留在營銷層面，在實際應用層面，廣告機依然維持著強勁的增長態勢。

    零售應用推動 廣告機或加速步入品牌競爭時代

    據AVC數據統計顯示，在2014年，廣告機的市場規模接近36億元，同比增幅達到了21%，而在同期，用于數字標牌的商用電視市場則同比下滑了14%以上，預計規模為22億元。從上述統計數據不難看出，在數字標牌領域，廣告機依然是主要的品類，并在推動整體市場規模增長中發揮著重要的作用。

    應用市場能夠持續火爆，數字標牌網認為，是由廣告機的本身屬性所決定的。脫胎于傳統的數字化營銷理念，廣告機對公共場所的復雜環境有著極強的適應能力，不僅僅包括室內環境，還有需求日益提升的戶外應用市場，并有壁掛、立式、車載等多種款式，用戶可以因地制宜，方便靈活，在最大程度上滿足廣告主無處不在的營銷需求。

    而且，與以大屏顯示產品為終端的數字標牌系統相比，廣告機有著無可比擬的成本優勢，這正是行業用戶最為關注，特別是在數字化營銷剛剛起步但需求卻十分強烈的國內零售行業，表現得尤為突出。在國內市場，零售行業用戶大多經營規模有限，且對數字化營銷尚處于懵懂階段，讓他們馬上構建大規模的數字標牌系統并不現實，在這種情況下，成本經濟且功能相當的廣告機無疑是最佳的試水選擇。有業內人士分析認為，隨著零售市場拓展的深入，廣告機應用或許會迎來爆發式的增長。

    立足于行業發展，零售行業在賦予廣告機優先權的同時，也對廣告機應用提出了更高的要求，特別是在網絡化、互動化的大背景下，行業用戶對數字化營銷有了更多的期待，對于廣告機的應用，自然也提出了更為多元化的需求。這也就意味著，廣告機單純的價格比拼競爭格局已經開始松動，核心技術趨同的情況下，細化的技術創新成為了市場競爭的關鍵，從而對廣告機企業的技術創新能力提出了更高的要求，這也正是不少業內廠商所欠缺的，特別是在針對高端應用市場的超前設計方面，表現得尤為突出。市場倒逼，廣告機廠商轉型已經迫在眉睫。

    市場準入門檻提升的同時，進軍廣告機市場的廠商數量也在迅速增加，不僅有傳統數字標牌企業的堅守，比如，信頤、穎網科技等，更有LED顯示企業、商用大屏顯示企業等積極涉足，包括了LG、飛利浦、聯建光電等行業巨頭，市場競爭壓力的不斷加大使得行業洗牌不可避免。優勝劣汰是行業整合的必然，巨頭爭霸將成為全新的行業競爭格局。強者之爭，且核心技術趨同，品牌影響力將成為影響用戶選擇的重要因素，數字標牌網認為，在未來的廣告機行業，將加速向品牌化競爭格局靠攏。