許多調研機構和媒體在十月前也紛紛發布了2016戶外行業上半年總結與盤點，面對紛繁而至的數據，戶外從業者究竟應如何看待？我們應如何把握新技術的潮流去更新觀念？

上半年戶外整體情況如何？不同的品牌和行業在戶外投比例有何變化？

李倩：2016年上半年戶外媒體投放額保持平穩，大陸的總體投放額達672億元，與2015年同期比較上漲9.57%。

從品類角度而言，互聯網尤其是電商品牌大幅增加了在戶外媒體的投放；從媒體角度而言，公共交通類媒體表現搶眼，增幅顯著,具體體現在公共交通特別是地鐵的大力發展；此外值得特別關注的是樓宇電視和電影院是兩大投放增速最快的戶外媒體形式，特別是電影院媒體增長比例超70%， 首次超過過去幾年來互聯網媒體的增長比重，其增長主要來自于互聯網品牌的貢獻；從城市角度而言，二三線城市增幅繼續跑贏一線城市，并以二線城市表現尤為突出。

對戶外投放增幅明顯的是互聯網行業，其中電商品牌的表現尤為突出。主要得益于網站行業的大幅增長，同比增長了81.3%。另外，軟件行業上半年增幅為72.97%，其中主要來自各類APP應用的投放。有一個特別有意思的數據顯示，社區框架媒體的投放比重占互聯網公司線下投放的57%，這代表著“家”作為另一個戶外投放的“最后一公里”, 對互聯網品牌來說變得愈發重要。

大數據和精準投放是熱門趨勢，但是我們也看到像寶潔等大廣告主在削減精準投放的比例。對于大數據和精準投放在戶外領域的實施，您的觀點是什么？

李倩：在沒有大數據的時代，我們所觸達的受眾是我們并不熟知的人群。在當時的環境下，電視和戶外廣告都是非常優秀的傳播媒介, 可以快速地在形形色色的人群中創造廣泛的人群覆蓋面并提升品牌知名度。在當今的數字時代，大數據被不斷接受并運用，使我們的品牌開始意識到，我們不僅要觸達未知人群，更要觸達已知人群。因此，精準營銷開始擁有了其傳播閉環中的重要角色。

然而，對于大數據的運用，不僅僅在于幫助品牌更精準地覆蓋“明確的目標受眾"，而是要幫助每一個品牌主、代理商以及媒體主去更好地了解他們的目標消費者，從而解決消費者對于該品牌的行為問題, 并提出更好的傳播解決方案。

戶外行業的數字化是一個正在持續發展的大趨勢，但它不僅意味著我們需要制造一塊一塊的數字屏幕, 而是如何更好地使用或運用各種潛在的大數據來幫助我們定義戶外媒體價值、通過人口統計、地域分析以及數字化研究，理解我們的消費者在不同場景下的行為模式、通過不同的數據來源提供進一步的體驗機會。

舉個例子，通過聯通移動大數據的梳理和算法，可以幫助我們理解上海哪個商圈的消費者更年輕，更喜歡玩手游。通過對這個數據的理解，我們可以幫助游戲客戶，將其游戲的廣告或線下體驗在最為相關的消費場景中進行投放。

數字時代，從業者也在尋找升級戶外媒體的技術和思路，對此您看好哪些新技術，有何建議。

 李倩：2016年最熱門的話題是什么？不論是美國拉斯維加斯還是上海的亞洲消費電子展都給出了答案---虛擬現實技術（VR）已成為最熱門的話題之一，而另一個與虛擬現實技術（VR）類似的增強現實技術（AR），也再次成為熱門話題。

VR技術為我們“虛構”了一個新的世界，它將延續上半年的火熱態勢，在下半年的戶外投放中得到更為廣泛運用，VR更大的發展空間將聚焦于影視、游戲、休閑等泛娛樂行業，適合品牌主用來與消費者建立深入互動時使用。

與此同時，AR技術則是為了“補全”我們所在的這個真實世界，AR的優點在于能實時將虛擬的信息圖像與場景準確貼合，做到真正實時的場景營銷。它并不會將用戶從真實世界隔離開，而是增強真實世界的可讀性和直觀性，最容易想象的就是鋼鐵俠電影中，托尼·斯塔克在自己的實驗室中，各種炫麗的操控技術。AR的未來發展相對可能更垂直，適合品牌使用在不同的陣地，從電商導購到線下實體店面，加強用戶的品牌體驗過程，提升消費者的消費體驗。

VR技術在未來需要依靠更有趣的內容，作為用戶體驗的支撐，而AR則是更考驗著如何結合不同場景進行定制化的互動體驗，但毋庸質疑的，VR及AR都會為未來的O2O場景營銷帶來革命性的創新體驗。

與此同時，另一項高科技人臉識別技術——face2face也將在不久的將來大放異彩。face2face利用面部追蹤技術和圖像算法，將一個人的面部表情、說話時面部肌肉的變化非常逼真地復制到另一個視頻中的人臉上。相對于傳統的面部圖像處理算法來說，該技術是第一個能進行實時面部轉換的模型（以前的都或多或少有一定延遲），而且準確率和真實度比傳統的處理模型要出色得多。

如果將這項技術用到OOH行業，將是非常吸引人的一種互動手段�，F在我們利用包括圖像算法、AR疊加、3D建模等技術希望能實現與屏幕中的虛擬人物表情互動。但是最終出來的效果不是貼合不緊密就是明顯突兀，還有一定的延時。如果應用了該技術，相信每個人都會愿意站到屏幕前去體驗。所以，從OOH的角度，我們希望該技術能盡快商業化。