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作為一個戶外廣告人，也作為一個普通的消費者，可以問一問自己，平常是否會看戶外廣告？
    如果看，是看什么樣的廣告？
    答案十有八九，是看和自己相關(guān)的廣告，說得好點是廣告，說的準確點其實是信息，如時間、天氣、新聞、方位等等。
    德高也深諳此道，于是早早就開始了媒體的智慧化轉(zhuǎn)型，不再是傳統(tǒng)的廣告的發(fā)布，而是融入智慧城市，為社會大眾服務，成為城市和居民每天工作與生活當中，喜聞樂見的一部分。
在廣告牌因為強拆、不被受眾關(guān)注而越來越式微的今天，我想，這才是行業(yè)未來發(fā)展可行、可持續(xù)的轉(zhuǎn)型方向。

今天，城鎮(zhèn)規(guī)劃者、市政府和開發(fā)商面臨的一個關(guān)鍵性的問題，就是在這樣一個工作與生活需要平衡的新時代，如何讓城市變得更加智慧與靈活。

從公共交通到便利設施，現(xiàn)在很多新的設計都可以讓城市變得智慧起來。

根據(jù)Knight Frank的“2017年全球城市”報告，快速增長的城市本應是數(shù)字及創(chuàng)意革命的中心舞臺，但是現(xiàn)在大多數(shù)全球城市的供應仍然跟不上商業(yè)及居住地產(chǎn)的需求。

報告指出，隨著越來越多的科技及創(chuàng)新企業(yè)涌入城市，人們對智慧記創(chuàng)新服務的需求也在不斷提升。

悉尼市長Clover Moore表示，她希望悉尼不僅僅是像對待租客一樣表面地擁抱新的技術(shù)，而是將技術(shù)融入建筑和公共設施當中去。

其中，需要優(yōu)先發(fā)展的就是街道家具，包括公園座椅、社區(qū)服務，以及廣告牌、數(shù)字標牌等等。

而德高，正在智能街道家具領(lǐng)域大肆開疆辟土。

德高和悉尼簽訂了街道家具方面的協(xié)議，包含標識、候車廳、垃圾箱、座椅、亭子等等。而之前德高在巴黎就已經(jīng)推出了由澳洲建筑設計師Philip Cox設計的智能街道家具媒體。

致力于幫助全球各地建設智慧城市，德高在悉尼也開始推出首批數(shù)字化的互動標識。

德高澳洲CEO Steve O'Connor

德高澳洲CEO Steve O'Connor表示，LIVE TOUCH是澳洲首個戶外觸屏的信息及內(nèi)容平臺，其中有4個主要的app：相冊，包含了悉尼主要旅游景點的照片和信息；天氣預報；景點地圖，包括零售店方位、交通連接，以及二維碼，消費者可以掃碼將交通路線保存到他們的智能手機；在屏幕底部還有指示箭頭，如果用戶坐在輪椅上的話，他們可以根據(jù)自己需要調(diào)整app的排列順序，以便更加容易地地獲得app里面的信息。

Live Touch是德高開發(fā)的一款全新的概念性產(chǎn)品，是澳洲首個戶外觸屏的信息及內(nèi)容平臺

“在短短三個月里面，悉尼的支持者們，以及當?shù)睾蛧H游客使用LIVE TOUCH的時間已經(jīng)總體超過了1000個小時，啟動app的次數(shù)高達34000多次，用戶在每個app上逗留的時間平均為1分44秒。”Steve表示，“而這只是悉尼數(shù)字化及智能街道家具全面鋪開的一個開始。”

通過一系列的服務來提升零售商、工作者、居民和游客之間的連接，悉尼正在集中全力讓城市變得更加智慧。

Steve補充道，“我們在拓展自己的領(lǐng)域，通過動態(tài)的屏幕來讓城市變得更加智慧，人們可以在屏幕上查閱交通時刻表、游客信息，最終，我們將和零售商合作，通過一系列的技術(shù)來幫他們銷售商品。”德高巴黎智慧街道設施媒體

LIVE TOUCH是德高在澳洲做的首個智慧化媒體嘗試，在其他市場，德高已經(jīng)測試了很多概念性產(chǎn)品，比如在巴黎推出了一款包含了法新社新聞速遞、除顫器、72英寸屏幕（可發(fā)布廣告及諸如求職方面的公共信息）、USB充電插口等功能的候車亭，甚至還可以在上面設計一個小小的花園——一切皆有可能。

LIVE TOUCH的功能也將無限拓展到其他服務，如實時交通及安全信息告知、交通時刻表、文化活動及實時內(nèi)容報道等。

總而言之，戶外以人為本的創(chuàng)新，才是真正有意義的創(chuàng)新。