MTV音樂錄影帶大獎于8月29日上午在紐約麥迪遜廣場花園盛大舉行。場內的明星自然是歌迷們關注的焦點，但在頒獎典禮之外，為了給MTV音樂錄影帶大獎造勢，主辦方采用一種新穎的方式在空中做的廣告，同樣吸引了不少人的眼球。

仔細看的話，不難發現幕布上的莉安娜·格蘭德的臉和電視廣告畫面，2016MTV音樂錄影帶大獎（2016 MTV Video Music Awards）的logo也赫然可見，這個250英尺的巨幅空中投影屏幕正以閃爍的不同畫面宣傳著MTV音樂盛典，而旁邊竟還有兩架直升飛機在“護駕”。

 以這樣的方式為音樂盛典宣傳預熱，對MTV全球音樂電視網來說也是第一次。這場形式獨特的空中廣告還制造了一個小小的驚喜：活動當晚獲得了吉尼斯世界紀錄委員會的認證。

制作和執行這一空中廣告的公司名為Branding By Air，這是一家利用直升機、飛行器為用戶提供體驗營銷或影像制作服務的營銷公司，比如空中廣告橫幅、熱氣球、無人機攝影，空中表演、特技飛行等，服務過的客戶中不乏大公司，像耐克、可口可樂、韓國現代、維珍航空。

但是跟此次MTV的投影屏幕相比，Branding By Air此前做的耐克“3D巨型鞋子”、Brahva啤酒“易拉罐”等，看上去技術難度并不高。

熱愛上天的Branding By Air一直試圖以創意的方式，突破信息傳播在實體空間中的邊界，為了完成這次MTV的空中投影巨幕，這家公司單單測試技術就花了兩年時間。除了拉著屏幕前進的直升飛機之外，還有一架伴飛的軍用直升機用來搭載三臺4K投影儀，飛行時始終與屏幕保持60米的距離。三臺投影儀同時工作，圖像同時疊加在屏幕上，提高了畫面的亮度和清晰度。投影儀最高可擁有60000流明高亮度，但這次投影只需要40000流明就已經足夠。投影機系統本身能夠追蹤屏幕的移動位置，確保投影能準確打在屏幕上。

因為計劃在夜晚的空中投影MTV的廣告圖像，公司以前那些橫幅、熱氣球都派不上用場。Branding By Air的技術總監Ryan Osbourne說：“當落日降臨，它們就都看不見了，而且把一個超大電視屏幕升上天顯然也是不現實的，我們必須找到一種新方式。”用直升飛機把巨大幕布升上天，聽上去很簡單，但是如何讓這塊幕布在空中平穩地飄浮、不受到風力的影響，實際上是個大工程。Osbourne帶著技術團隊在澳大利亞進行風洞氣流測試，使用成比例模型從空氣動力學角度確保創意的實現。

幕布看上去很普通，但制作起來卻十分講究。因為發現由若干布料拼接而成的幕布更有助于抵抗狂風或扭動力，團隊便開始親手縫制橫幅。長方形幕布上方有一個口袋形的額外部分，是為了幕布被直升機提起，而底部對應的重力袋則幫助幕布飄成一個“聽話”的長方形。最后團隊了一個76米寬的16:9屏幕，特的屏幕上下都設有氣袋，屏幕頂部的氣袋負責托起屏幕，而底部的氣袋則負責讓屏幕保持展開和垂直。

幕布的制作只是一小部分，另一個直升機的任務更加艱巨。你在幕布上看到的投影畫面，實際上需要三臺4K的投影機垂直堆疊在一起，每臺投影機投射出的畫面重疊在屏幕上，才能保證圖像質量。最后，直升機要在距離幕布200英尺遠的地方進行投影。由于負責投影的這架飛機需要搭載太多東西，Osbourne不得不選擇軍用休伊直升機，“只有軍用直升機才能搬動所有設備，以保證穩定飛行。”

這項工程聽上去實在不易，雖然空中巨幕正式“上天”那晚，投影機曾出現過幾秒鐘的“脫靶”，有時候也難免因為幕布太大看不清投影，不過它還是成功獲得了吉尼斯紀錄的認證。而廣告主MTV副總裁似乎對這一世界紀錄感到不可思議：“傳統的舊媒介在新技術和創意的包裝下，竟然有如此的效果。”

來欣賞下這個打破世界紀錄的巨大屏幕上天后的效果吧：

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現在，這家公司官網已經加上了“與知名媒體合作創造了世界上最大的空中數字屏幕”這句驕傲的自我簡介，聽上去充滿著自豪和酷勁。似乎只有征服天空才是這家廣告制作公司的夢想。