近日，渤思戶外觀察網發表一篇《2015年戶外廣告行業新觀察——戶外將進入黃金時代》一文，引起了業內人的共鳴，文章作者說，作為一個行業觀察者，他在過去幾年里見證了戶外廣告的持續增長。他表示，傳統媒體哀鴻遍野，但戶外廣告逆市上揚。

Kantar媒體和MillerKaplan最新的數據告訴我們，美國戶外廣告收入已經實現了21個季度的連續增長。數字標牌技術的發展也隨之水漲船高，其復合年增長率達到了15-22%，僅次于移動營銷技術的增長。

連《媒介郵報》最近也如此報道，“過去幾年里，歸功于數字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚�！逼渌�媒體的報道也證實了戶外收入的增加主要是因為數字和移動相關廣告的增長，而目前只有不到2%的路邊廣告已經實現了數字化，這就意味著戶外廣告的春天才剛剛到來。

戶外廣告效果如何，調研數字來作說明

不管是通過傳統的樣本調研還是類似受眾識別與互動追蹤等新的高科技調研，傳統戶外和數字戶外廣告的效果正在越發得到證明和認可。

美國戶外廣告協會(OAAA)已經全面收集了大量有關戶外媒體價值的調研數據，我從中選取了一小部分供大家參考。

不管是作為一個單獨使用的媒體還是作為媒介組合的一部分，戶外的千人成本是所有媒體當中相對最低的，而其投資回報率卻是最高的。如果在其他媒體投放的基礎上加上戶外廣告，其到達率可以提升316%

在所有的廣告形式當中，在實現廣告曝光之后的關鍵性半小時里，戶外是既可以提供到達率又能影響消費者行為的最好媒體，在建立品牌知名度方面，戶外足以與電視媲美，在消費者使用手機來進行搜索、分享或者購物的之前半小時里，相比其他媒體，戶外觸及的人群更廣，也更能影響他們的手機上網行為，與電視廣告相比，廣告牌更能引發人們積極的反應，在廣告促成消費者在線行為方面，戶外的效果比其他線下媒體要好，戶外可以推動消費者進行搜索，產生行動，引發口碑傳播，在消費者前去購物的途中，戶外可以在關鍵時刻觸及他們，而且離實際購買點越近，戶外的影響力也越大，71%的數字廣告牌受眾覺得數字戶外的效果比在線廣告要好，和電視廣告的效果差不多。

從以上這些調研我們可以發現，戶外將繼續獲得市場的認可與使用，實現其進一步的增長。接下來，我們可以具體分析下那些正在定義戶外廣告行業的主要力量。

戶外媒體價值在碎片化時代越發凸顯

在現今媒介格局當中，戶外占據了一個極為有利的位置。

隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化，戶外就成了所有媒介當中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶外沒有其它媒體的各樣缺點，戶外不會像電視、廣播或者手機廣告那樣打擾人們的生活，同時，戶外不受那些在線和移動廣告弊端的影響，比方說廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。

根據FEPE國際戶外廣告聯盟2014年的調研，戶外是僅次于電視的最值得消費者信賴的媒體。

LED戶外廣告大屏幕帶來的商業價值

戶外全彩LED顯示屏廣告是21世紀戶外廣告媒體發展的新趨勢，這是由于人們對廣告媒體的要求越來越高所導致。隨著科技的發展，傳統的路牌、霓虹燈等廣告表現形式很難滿足廣告戶主的要求了。他們需要顯示效果更加清晰，更能凸顯品牌價值的廣告媒體宣傳方式，在這種背景下，戶外全彩LED顯示屏自然而然的就走上了廣告媒體的大舞臺。

戶外全彩LED顯示屏廣泛應用與廠商、市中心、車站等人流量多的公共場所，因為戶外全彩LED顯示屏的首要作用還是廣告宣傳，有受眾才能達到效果。但是戶外全彩LED顯示屏也不僅僅只是限于廣告宣傳，也可播放娛樂節目，新聞等來豐富人們的文化活動，甚至有些富有創意的戶外全彩LED顯示屏更成為當地的地標級建筑，達到了提升城市形象的效果。許多廣告公司也是紛紛搶占戶外LED市場，讓LED顯示屏廣告市場展現了蓬勃的生機。

戶外全彩LED顯示屏作為新興廣告媒體宣傳形式具有以下優勢：1、吸引力:戶外全彩LED顯示屏所顯示的效果可以用震撼來形容，因此很容易讓行人情不自禁地停下腳步觀看。

2、動態性：克服了廣告牌、霓虹燈等傳統廣告展現形式的單一性，畫面可隨時調節，隨時切換，方便靈活。3、灌輸性：畫面可全天輪流滾動播放，反復的形式讓受眾記憶深刻。

4、利潤性：一次性投入，可幾年甚至十年不減值，往往一到兩年可收回成本，越往后，回報越大。

戶外全彩LED顯示屏廣告已經進入了一個高爆發的時段，不過千篇一律的戶外全彩LED顯示屏還是會引起受眾的審美疲勞，因此，在保證戶外全彩LED顯示屏質量的同時，許多知名的LED顯示屏生產廠家，更是將創意顯作為產品研發的重點內容，不僅要讓戶外全彩LED顯示屏的顯示效果震撼人，更要讓戶外全彩LED顯示屏成為城市形象的代言人，爭做地標級建筑，為投資者帶來無與倫比的商業價值和收益。

戶外將進入黃金時代

正因為戶外LED廣告大屏幕有如此多的特點，在電視、報紙等媒體投放形式中，許多客戶最終選擇了戶外LED廣告大屏幕。在顯示宣傳一段時間后，戶外LED廣告大屏幕也告訴了這些客戶當初的選擇是正確的。美國紐約時代廣場CBD核心區域和日本東京銀座的鱗次櫛比的戶外LED廣告大屏幕不僅有廣告宣傳營銷的功能，也是全球知名大企業身份的象征，在行業內有霸主地位的企業才能夠在這里播出廣告，同時在這里播出廣告的企業已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。毫無疑問，廣告的含義就是廣而告之，讓更多的人們知道這個信息，知道這個品牌，從而來增加受眾量，提高品牌價值。戶外LED廣告大屏幕很好的完成了這一使命，其帶來的商業價值甚至不好估量。

戶外LED廣告大屏幕將繼續以展現面積大，視覺效果震撼，充分吸引受眾眼球等特點在戶外媒體展現形式中持續領跑，為客戶實現無可替代的商業價值回報。