全球消費性云端市場競爭趨烈，近期業者紛將目光轉向商務云端戰場，由于結合后端云端管理與巨量資料分析服務的數位看板，扮演商務云端戰局關鍵角色，使得包括微軟(Microsoft)、Google、英特爾(Intel)、三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)等業者紛強化數位看板戰力，尤其近期Google火力全開，引發微軟緊急回防、鞏固版圖，恐將引爆新一波數位看板激烈戰火。

近期數位看板市場熱度急速增溫，包括Google、英特爾、三星、樂金等紛醞釀擴大搶灘數位看板市場，盡管目前微軟仍穩居數位看板市場龍頭，然因Windows系統主機成本較高，面對競爭對手持續擴大市場火力，未來全球數位看板市占版圖恐大幅動蕩。

供應鏈業者表示，數位看板在零售通路端扮演廠商推播廣告資訊、搜集消費者采購情報的重要角色，對于微軟、Google等全力布局巨量資料分析的業者而言，數位看板市場已成為兵家必爭的重要戰場，整體市場規模亦將明顯成長，預估2018年將突破200億美元(IHS統計資料)。

業界指出，大尺寸面板產能提升、價格下降，是帶動數位看板快速成長主因之一，韓國因面板發展快速，對于能彈性消化面板庫存的數位看板應用積極切入，目前韓國將數位看板分為單向、雙向、聯網加單向、聯網加雙向等領域，其中以聯網雙向的數位看板最能吸引消費者目光，且可搜集更多資訊，被視為未來發展重點，而其背后需要云端服務業者架設平臺來支撐。

在整體數位看板產業中，云端服務平臺業者將是未來掌控產業發展的重點，諸如微軟、Google、阿里巴巴等業者，透過前端看板搜集資訊，連結到后端巨量資料分析，以提供客戶更智能化服務，絕對是數位看板發展趨勢，也是Google、微軟等廠商著力點。

Google布局數位看板相當積極，率先與臺廠建碁合推Chromebox商務解決方案，推出3款商用數位看板解決方案，在消費性市場則與華碩、惠普(HP)、宏碁等攜手力推消費性Chromebox產品，由于華碩、惠普在零售通路市場火力全開，盡管數位看板主機規格不及商務機種，然因售價相對便宜，市場接受度較高。

至于Chromebox商務機種與消費性機種最大差異在于產品耐用度，由于消費性機種設定的使用環境在室內，規格類似于一般PC，而商用數位看板主機多數使用在室外或環境較差的室內，產品耐用度必須大幅拉升，且資安防護、售后服務等亦有明顯差異。

2016年下半Google將與建碁再合推價格更親民的新款Chromebox商務解決方案，不僅規格優于消費性機種，售價將下殺至幾乎與消費性機種相同水準，可望帶動新一波銷售熱潮，并帶動Google數位看板在零售通路市場滲透率，全面拚戰微軟。

微軟亦不甘示弱，面對Google積極擴大數位看板市占版圖，近期已開始全面回防，并醞釀展開新一波反擊，業者透露微軟將結合旗下云端服務平臺Azure，全力向零售通路業者推展數位看板解決方案，主打提供前端微軟作業系統，并結合后端Azure在巨量資料分析能力，提供客戶智能推播服務，讓特定消費群獲得更精準的銷售訊息。

業者認為Google近年廣告業務成長力道趨緩，必須另覓成長引擎，數位看板被視為零售通路新趨勢，結合數位廣告可提供客戶全方位服務，并接觸更多終端消費群，Google將全面強化數位看板戰力，進一步卡位云端市場商機。