在時裝行業，很早就流行著一個詞匯——“混搭”，不過僅僅局限在著衣風格上。而在當下，這個詞也開始被廣泛運用到各行各業，但是卻被賦予了更為豐富的內涵，其不僅僅是營銷風格的一種形容與界定，外延已經被擴大至“跨界”的新內涵�？缃鐏碓从谟⑽摹�crossover”一詞，本意是指“交叉”、“混合”、“混搭”，在營銷領域可以看做是兩個不同領域的企業或品牌通過相互借鑒、相互融合進行的一種聯合共生的新型營銷方式。

高利潤高關聯性引發跨界風潮

近年來，跨界更是成為營銷界的一種熱門現象，汽車和數碼、房產和奢侈品、手機和時尚。越來越多的產品或品牌開始以混和交融的形式出現在消費者面前，并進一步滲透至家電領域。7月22日，康佳召開了以“卓然天成，為運動而生”為主題的線上發布會，同時聯合國美發布了X81S系列高端電視，該系列新品以主打時尚設計、極速響應等多項特性。而在營銷成本日益提升、競爭日益激烈的微利時代，這種跨界營銷的案例逐漸成為家電企業謀求市場破局、避免單兵作戰、發揮品牌協同效應的新型營銷思維模式。

自從2008年經濟危機之后，競爭加劇和技術成熟使得彩電、冰箱、空調等電器的利潤已經屈指可數，傳統促銷的營銷方式很難快速贏取市場，并且也受到了假日經濟時間短的局限性，由此，首先吸引家電企業邁出跨界第一步的是其他行業可能存在的高利潤。以家電行業為例，即便在經濟整體低迷之際，依然保持的高速發展和高利潤增長，這足以引起家電行業的集體圍觀。

高動態配合高色域體現產品核心競爭力

眾所周知，一款好電視的首要標準就是要有好畫質，看高清運動第一感受就是畫質要細膩，完美呈現頂級球星的表情細節。康佳X81S畫質表現能超越同類型產品，主要有三大亮點：第一，以8.9mm的超薄機身成為客廳“顏值擔當”并采用LGD原裝IPS硬屏，搭載四色4K技術，分辨率達到3840X2160，顯示效果超高清，能達到AAARetina級，畫面更細膩。第二，屏幕采用的是真空無塵切割工藝，讓電視整機達到±178°的超廣視角和超廣色域。第三，康佳X81S實現了4K真彩HDR高動態圖像對比度技術，4K全程MEMC運動圖像偵測優化技術，4K真彩顯示技術，4K12bit真彩色輪以及適時4KHDR真彩引擎五大技術提升，并且通過MEMC動態插幀技術，完美解決運動畫面抖動、拖尾的問題，讓運動高清畫面更及時、更真實。

除了出色的動態畫面，一臺高性能的電視同樣還需要精準細節以及色彩的支撐，只有康佳將提升畫質效果的HDR技術和獨家的真彩色輪引擎技術應用到勁速電視中，實時調節畫面色彩，令每一個像素更鮮活，而采用的原裝HDR屏幕，令HDR細節圖像表現更加細膩。當然響應速度也是關鍵�？导褎潘匐娨暼�系列的芯片都是17核以上，確保了極佳的響應速度。如康佳V91 OLED有機電視系列，配備超強20核64位機芯，完美匹配64位專業電視操控系統YIUI易柚5.0，打造真64位超強處理速度，其達到0.001ms的極速響應，速度是普通液晶電視的400倍，超高清捕捉動態細節，真正實現運動畫面0拖尾。

跨界營銷成趨勢——康佳&國美聯合打造奧運基因產品

根據奧維云網的最新統計，上半年彩電市場的總銷量達到2351萬臺，較去年同期上漲了6.9%。最近公布的2016年中期業績預告中表示康佳上半年已經實現了扭虧為盈，預計盈利在500萬元-2000萬元之間。就在7月19日，在康佳安徽的生產基地，康佳董事長劉鳳喜在彩電智能制造三年規劃發布會中強調，康佳計劃分三年時間，總投資4.52億元，用于集團和安康智能制造軟硬件的升級改造，包括集團彩電研、產、供、銷信息系統平臺的構建、開發和導入，新產品開發設計、智慧工廠建設、智能倉儲物流系統建設等，重點將著眼于提升基于互聯網和現場嵌入式系統的信息互聯、內外互聯、虛實互聯的彩電大規模定制化柔性制造能力。

而康佳在這個時間點選擇推出勁速新品也是有著周詳的考慮。今年是體育大年，既有歐洲杯又有奧運會�？导汛舜温摵蠂�美電器首發推出的X81S，緊扣“更快、更高、更強”的奧運精神，力圖將電視的方寸藝術推向一個新的高度。尤其融入了康佳最引以為傲的“運動基因”，通過全程MEMC動態插幀技術，輔以HDR高動態光照渲染、真彩色輪引擎，呈現更飽滿真實畫面。

在7月22日的發布會上，康佳多媒體事業部總經理呂劍強調：《失控》一書中講到，要成長為新的物種，就要經歷所有你不會再扮演的角色。隨著趨勢的不同，不同年代的人在不同的行業，用不同的方式來進行生產和營銷，這就是趨勢。對于康佳是這樣，對于國美電器亦是如此!