就數字標牌行業來說，本屆展會，相比于歷屆上海國際數字標牌展，顯得讓人頗為“氣憤”，據筆者觀察了解得知，本次上海數字標牌展，數字標牌展館僅剩W4一館，而館中數字標牌行業相關企業不超過十家，從展館整體布局來看，數字標牌已并非數字標牌展，而僅僅是廣告展下的一支分支，而廣告機則被獨立在數字標牌展會之外的W3館，館內數字標牌或說廣告機行業企業也僅僅佛山僑國光電一家。這讓筆者不得不追問，是行業沒落了，還是諸多“精英人士”對于行業的認知不見了。作為行業媒體，不得不發文提振行業：數字標牌行業當大有可為，也大有作為。

定位：不僅僅是廣告，智能視覺顯示先驅

據悉，本屆展會，主辦方發生改變。原有上海國際數字標牌展主辦方不看好數字標牌行業發展而轉投其他行業，本屆展會主辦方則將數字標牌展會展館分區設立廣告展展館內，這樣的布局，讓數字標牌行業從業者心寒。也讓筆者發問：數字標牌，難道僅僅是廣告？對于行業了解人士來說，答案一定是否定的。

康佳壹視界醫療+廣告雙屏顯示廣告機

華星光電數字標牌引路牌

 金吉廣告禮品機

金麗聲小型桌面廣告機

2002年，數字標牌以廣告機的角色進入人們的視野。自那以后，廣告機發展引起了重視，迎來了爆發增長。從簡單的播放器，到網絡廣告機，戶外廣告機，互動廣告機。逐步增加，也逐步成熟。然而，數字標牌行業的認知卻異常緩慢。甚至于仍舊止步于廣告機，就行業來說，筆者曾與多家從事戶外顯示設備、交通顯示設備、自助服務設備如POS機、自助售貨機等企業人士談及數字標牌產業，并未有多少人對數字標牌概念有太多認知。至于行業展會對于行業是否有深刻的認知， 更難以說！

而數字標牌究竟為何？百度上這樣解釋：數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。 在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

而隨著時代發展，這樣的概念已漸漸落后，除了簡單的媒體信息發布，如今的數字標牌在視頻監控、智慧城市等視覺設備中成為了核心設備，而在眾多的戶外顯示設備中，互動功能的加入也讓“數字標牌+”這樣的概念應運而生，成為未來智能視覺顯示設備的核心。

發展：“假紅�！被驅⒈辣P，上臺階，新起點

說到中國數字標牌行業發展，許多業內人士并不看好，看好者也僅僅是“未來市場很大，看怎樣發展”。而有著數字標牌企業則直接選擇放棄，真應了圍城規律“城墻之外的人想進來，城墻內的人想出去”，而中國數字標牌行業真的發展成為一片紅海了嗎？

若單從硬件顯示來說，中國確實有著“紅海的假象”，之所以為紅海，工廠林立，市場被瓜分，無利可圖；之所以為假象，中國數字標牌行業仍舊以組裝制造代工作為主體，能自主研發世界一流硬件的公司屈指可數，站在國內角度來看，硬件制造水平幾乎一致，而站在世界角度來看，其從質量上來看也相距甚遠�！凹偌t�！钡拇嬖谙�磨了一部分中小心企業的斗志，也阻礙了行業的進一步發展。

從軟件上來看，數字標牌行業也也僅僅從起跑線踏出，縱觀中國數字標牌行業，并無多少能“拿得出手”的數字標牌軟件系統。而網絡傳輸系統作為戶外數字標牌的重要組成，直接影響了數據傳輸和客戶體驗效果，本次展會，廣州和豐科技推出的P2P分布式網絡架構，則為行業提出了一個新的風向標。在售后服務上，中國數字標牌行業同樣缺乏規范化的售后服務體系。

諸多方面看來，中國數字標牌行業的發展正在由原來的爆發式野蠻增長走向規范化、標準化的探索。從軟件的標準化、網絡標準化、硬件規格標準化、售后服務標準化、企業標準化，在此期間的沉寂在所難免，而不甘心擺脫價格戰的中小企業也面臨著一場徹底洗牌，結局也難逃質量優秀者存活下來。

未來：哪里有顯示，哪里就有標牌；哪里有智能，哪里就有標牌

九山透明屏展示柜

僑國光電棱錐形可旋轉透明展示屏

豪佳工藝數字標牌展示牌

就如今看來，智能顯示設備已然成為一次行業風潮，引領著行業向著細化應用領域前進。而在醫療、監控、企業、交通、金融能方面的智慧顯示設備更是出現“日日新”的強勢增長態勢。這或許是如今硬件企業可以嘗試前進的一條道路。本次展會中九山電子、佛山僑國光電、瞻視紛紛展出了自己的透明屏展示柜、透明屏冰箱等設備。封裝產品數字標牌的發展成為了本次展會的一大亮點。

隨著時代的發展，數字標牌的作用日益凸顯，本次展會對于數字標牌行業的忽視盡管讓諸多企業難以看到希望，然而未來顯示界，激光投影、透明屏、led顯示、數字標牌無疑將主導未來智慧城市可視化的發展。人工智能也難以數字標牌顯示設備的幫助。

21世界，作為數字科技以及物聯網技術的巔峰時代，數字標牌行業必不可少。哪里有顯示，哪里就會有數字標牌，哪里有智能，哪里就有數字標牌。