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在電視上看到心儀的商品廣告，通過遙控器一鍵下單，商品就會添加到用戶的京東商城購物車中……這是京東首次亮相的“邊看邊買”大屏智能購物模式。京東智能物聯網業務負責人張熠在10月18日由尼爾森網聯主辦，京東、愛奇藝、騰訊視頻等多家業合作伙伴參與的“2017中國家庭大屏產業發展高峰論壇”上發布了這一消息。

京東“邊看邊買”創新的廣告購物模式實現了電視廣告與網上商城（如京東商城）的打通，當用戶在電視上看到心儀的商品廣告時，無需在電視端進行繁瑣的操作，只需通過遙控器即可完成一鍵下單，此廣告對應的商品也會添加到用戶的京東商城手機APP購物車中，用戶也可以從手機端完成支付購買。

這個過程相當簡單，首先，電視廣告中會出現掃描二維碼的提示，通過京東商城APP完成掃描手機APP端確認授權，完成京東賬號與電視Mac/Sn的綁定，一臺設備只能被一個賬號綁定。

同時也可以匹配電視劇或者綜藝節目中的商品sku，明星同款的服飾類商品下單轉化率會較高。

用技術創新提升大屏終端用戶消費體驗

尼爾森發布的《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》顯示：如今足不出戶的購物方式正慢慢成為消費者的主流消費方式，網絡購物市場日趨成熟，不同購物平臺的流量競爭已進入白熱化，各大網上商城都在積極探索更加便利、更加個性化的購物方式。傳統電視購物是通過購物頻道以直銷的模式來推廣售賣產品，用戶只能被動接受購物節目中的廣告，再通過電話購買商品。用戶通過撥打電話來了解商品細節并完成下單，這個過程不僅耗費時間而且會產生額外的電話費用，如今在網絡購物快速發展的背景下，這種電視購物方式受到了很大的沖擊。

在這種現狀下，京東推出“全國首個邊看邊買”創新大屏智能購物模式，它憑借京東多年的技術積累和IOT領域的布局，通過集成京東智能的物聯網技術、智能交互技術，打通大屏終端與電商平臺的互聯互通的最新模式。這種模式不但滿足了用戶場景化的購物需求，還通過一鍵下單更加便捷的支付流程改變了電視端輸入收貨信息以及支付操作不便的現狀，同時可以實現精準商品推薦，利用大數據服務為用戶推送定制化的廣告內容，按需推送，提升轉化率。

京東通過用終端+平臺形式，將電商服務蔓延到用戶中去，讓用戶可以在任何需要購物的場景下‘隨心所欲’地購買，享受更自然和流暢的電商服務和購物體驗。”實現了“比你更懂你”、“所想即所見”“所見即所得”的體驗升級。

匯聚產業鏈資源開放、合作、共贏推動產業升級

不但如此，此次京東推出的邊看邊買的創新廣告模式還將聯合技術和產品研發、播控集成、內容服務等產業鏈的各個環節共同打造一個全新大屏生態。京東通過微聯平臺SDK和開普勒平臺，為聯盟合作方提供京東大屏智能購物“邊看邊買”技術服務。硬件廠商集成京東微聯平臺SDK實現京東商城APP賬號與大屏設備的綁定，同時實現遙控器端一鍵下單功能。廣告內容運營商將打通廣告內容與京東商品的SKU對接，實現廣告內容向商品訂單的精準轉化。京東將凝聚產業鏈中的優質資源，打造一個集資源和技術于一體的綜合性服務平臺，提升大屏的智能化水平和用戶體驗，打造智慧家庭全新入口。

業界人士認為，這種最新的廣告模式一經上線可帶來多方共贏的商業可能。首先，可在大屏領域展開精準營銷革命，通過大數據服務提供精準信息推送；其次，可以為廣告主廣告投入提供參考、可定制化分賬系統，不同合作模式定制不同的分賬方案；以技術為基礎、以數據為資源、以平臺為載體將大屏功能進行拓展，從而衍生出新興的大屏經營模式。

這也正是京東從十節甘蔗到積木理論轉變的又一次實踐，京東把自身的技術和資源打造成為一個個可拆分、可配置、可組裝的插件；通過對多個可選插件的個性化組合，可以滿足客戶不同的偏好和需求。京東的技術、資源將與更多的大屏領域的“積木”拼接在一起，通過連接實現成長，打造未來共生、互生、再生的零售生態。