作為信息化的傳播平臺，數字標牌的應用價值并不能由單純的買方、賣方決定，更關鍵的在于作為第三方的信息最終接受者，在當前的廣告機（數字標牌）領域，“內容為王”已經人盡皆知，轉型綜合服務商更是成為了眾多廠商的既定目標，然而，這并不代表著在所謂的“軟硬”之爭中，軟件已經拔得頭籌，因為在現實中，各種基于硬件的新型技術仍是廠商創新性包裝的法寶，這從裸眼3D、觸摸顯示、透明顯示等技術備受關注就可見一般。

事實上，無論是“硬件至上”，還是“軟件至上”都是從廠商的角度提出，對于用戶而言，一套滿意的數字標牌系統無疑是“硬軟”的雙優。如果仔細研究就不難發現，傳統的數字標牌廠商大多數是“內容為王”的“死忠粉”，而作為搶灘者的大屏顯示廠商則在凸顯硬件技術優勢的前提下，更多的強調軟件與硬件的協同性。這也就意味著，反應到行業層面的“軟硬之爭”本質上是廠商對市場主導權的爭奪，都想表明的是“我的地盤我做主”。

對于傳統的數字標牌（廣告機）廠商而言，浸淫行業多年，最值得推崇的自然是其“專業性”，最合適的媒介無疑是行業解決方案的提供，即內容的提供，在硬件產品上并不占優勢，這也正是傳統的數字標牌廠商一直強調“內容為王”的原動力。

大屏顯示廠商則正好相反，無論是顯示技術還是生產規模都有著巨大的優勢，這就促成了其在數字標牌硬件層面特有的強勢，而由于進入數字標牌市場時間較短，在行業深入度上則稍顯遜色，不過，硬件產品同質化現象的日益嚴重，讓顯示廠商不得不通過特色化解決方案提供來體現自己的產異化。基于此，大屏顯示廠商在積極凸顯自身硬件優勢的同時，也在積極強調軟件的創新，保持了所謂的“中立”。

不過，隨著諸多廠商的跨界入場，如大屏顯示廠商、IT廠商、家電廠商等，以及全球經濟疲軟導致的市場增長空間壓縮，這種封閉的狀態正在被逐漸打破，行業整合不可避免，而作為“近親”的大屏顯示廠商無疑對傳統數字標牌廠商形成了最強勢的壓制。近兩年來數字標牌展，傳統廠商的低調與大屏顯示廠商的高調就是最為有利的佐證。當然，這是一個整合過程中的一個暫時狀態，是否有“逆襲”還需時間的驗證。

曾有業內專家表示，數字標牌（廣告機）領域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清除大量不具有執行能力的公司。當“軟硬”之爭徹底轉化為“軟+硬”，數字標牌行業或將步入巨頭時代，屆時“逝者”也就已矣了。