在行業初進入解決方案探索階段之時，百家爭鳴，而數字標牌市場卻并沒有如期望中的徹底引爆，反之，令行業陷入了一陣沉寂期。這在2012-2016年有所體現，三星、LG、松下等諸多企業對于數字標牌的熱度并沒有體現出來，而原有的部分數字標牌企業或是低調、或是退下戰場。諸多企業進入觀望狀態。截止2016年底，數字標牌行業展會也同樣“一年不如一年”�？上驳氖�，數字標牌業者退出戰場者并不在多數，而有著雄厚實力的遠數字標牌企業也僅僅是低調發展，預備著下一階段的厚積薄發。

    2017年，整個數字標牌市場再次呈現出勃勃生機，觀其原因，多在于零售業數字標牌的崛起，加上原有教育、交通、傳媒領域的數字標牌設備雄厚積淀，讓諸多企業了解到數字標牌行業的天地之廣闊。在亞太地區視聽領域極具權威性的Infocomm China 2017展會上，飛利浦、LG、TCL等知名企業紛紛將數字標牌作為未來的主要發展方向以及主打產品展示。展會同期，英特爾以“智能零售合創未來”為主題，展示了包括其開放可插拔的OPS+在內的眾多智能零售解決方案和技術，同時和與會來賓共同探討了全新零售時代下的機遇與挑戰。其主要內容也是針對于數字標牌相關設備在零售業的落地應用進行探討。

    新一代的數字標牌定義也不同于以往的以信息發布、第五媒體等專業化的名詞來去進行定義，而更多地將其角色定位為“空間改善者”，無論通過何種顯示技術，通過數字顯示技術來對空間生態進行改善，以達到服務目的的媒介，只要能達到這個效果，就可以被稱之為數字標牌，不僅僅突出其廣告效益與傳播效益，而是打造除現實空間之外的第二空間，并將之與現實空間的第一空間相互融合。

    而通過產品形態來看，諸多企業數字標牌產品除開外形上的美觀與多樣化之外，從功能上也越來越貼合各行業的需求。無論是跨屏的雙向回傳、或是云拼接、或是諸多企業共同瞄準的視聽信息數據化以達到跨屏低延遲顯示。都讓數字標牌顯示技術更為便捷化，盡管設備集成度高，但多樣化的功能可以通過常規控制PC或是手機的方式進行操控，也讓設備的便民性更為突出。