在大尺寸液晶產品價格下滑的背景下,液晶商顯全線產品線銷量獲得極大的提升。液晶商顯產品市場將趨向平穩,高速增長的市場行情恐將暫時告一段落。
以液晶面板為核心的液晶商顯上游產品進入漲價周期。部分品類產品半年時間價格漲幅達到2-3成。同時,包括化工材料、金屬材料和LED背光源材料在內的其他上游組件,以及人工成本也在不斷提高。這些“漲價”行情,壓縮了終端企業的市場利潤,并對未來市場銷量規模的進一步提升帶來了壓力。
在液晶顯示產品價格上漲的同時,液晶商顯的競品技術卻在繼續演繹價格下滑的趨勢。這些變化使得包括教育、工程、拼接墻、安防、數字告示等領域,液晶顯示產品開始受到更多的“競爭”。
所以,以上游面板價格上漲為基礎,以競品技術的降價和市場成熟為基本面,以液晶商顯產品在拼接縫隙、尺寸進一步大型化、高亮顯示等方面的技術體驗為瓶頸,市場必然進入低增速、高競爭的階段。
大尺寸產品熱銷和全球彩電市場的復蘇,造成了需求端擴張,液晶生產線向OLED線改造,客觀上造成了產能減少;3.全球液晶面板建設投產,液晶顯示的上游供給必然緊張——漲價已成定局,區別只在于漲多漲少。液晶行業,尤其是競品技術競爭激烈的商顯市場,“暫時的寂寞和等待”是難以避免的。液晶行業漲價周期、小間距LED和激光顯示降價趨勢的疊加作用,將是2017年商顯市場最核心的規律。
在DLP拼接市場方向變窄的背景下,市場參與者數量卻增加了,市場競爭更為激烈,這直接導致全年產品均價下滑接近15%,部分行業企業陷入虧損邊緣;第三是,激光投影技術的興起,為DLP拼接提供了新選擇,也帶來了行業結構性調整的可能。
以上這三個規律的最終市場結果是:行業總規模小幅增長,但增幅略低于價格降幅,市場銷售額進入下降通道、行業利潤水平不容樂觀。小間距LED行業會繼續向高端市場進攻。P1.2產品在技術成熟和價格下降背景下,應用層面的擴張是難以阻止的。這將有效的制約DLP拼接市場的增長潛力。
從既有的LED光源DLP拼接產品的應用看,市場成熟、技術成熟、成本逐漸下降,該類型產品完全滿足實際需求。但是,從激光光源的推動者角度看,激光具有更好的科技光環和營銷賣點,激光技術的發展也是的更多的企業想通過新技術染指更廣泛的應用市場4K投影的市場結構性錯位。從需求端看,60英寸為主體的DLP拼接市場,的確不需要如此高分辨率的光閥產品——觀看距離、像素點距和成本三個因素,都不支持DLP拼接進入4K時代。
但是,談論激光DLP拼接和4K DLP拼接能走多遠的問題,不能僅僅將落腳點放在技術上。從產業和廠商的心態看,DLP拼接行業過去5年虧多賺少,未來發展面臨激烈競品技術挑戰,且該類產品的應用廣泛性、多元性不佳。