原創 2018-03-13 Stephen Freitas AOM亞洲戶外 AOM亞洲戶外 在過去幾年里，紛至沓來的新技術改變著戶外媒體行業，并且對行業的幾乎每個方面都催生出重大轉變。幾年前，這種轉變就已經伴隨著高畫質、高清數字顯示技術的升級拉開了帷幕。

利用信息一體化技術，可以從龐大的數據集中抽絲剝繭，描繪洞見。沃爾瑪利用實時數據來識別購物媽媽，確定她們所經過的戶外數字媒體位置。通過對戶外媒體的位置運用地理圍欄技術，移動設備在置身于戶外領域后，也貢獻了更多信息。

在行業領袖們思考如何利用最新技術的升級，以積極的方式影響企業時，戶外媒體持續創新，而多數人可能還未曾想過。一些指日可待的極具吸引力的商機包括：無人駕駛汽車、卡車和公共汽車，無人機送貨和無人機營銷，飛鐵和高鐵，滑板和電動汽車，增強現實和虛擬現實，疊層制造，以及3D打印。其中的某些技術應用，可能將直接或間接的影響到整個戶外媒體行業。

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規模擴張解決方案

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擴大技術應用的范圍需要廣泛的適應力和透明的信息。數據與現實世界中的應用程序相結合，需要網絡以指數級的增長方式來支撐，與此同時要保持穩定并且可控。隨著信息和洞見的不停產生和膨脹，規模的問題可以通過如下幾種方式來解決。

透過霧層：今天用于分析受眾的數據體量龐大，加之做決策所需的速度加快，要求計算能力更加接近數據的本真面貌。應用于戶外媒體，這些實時數據可以被快速過濾和分析，然后轉化為能用于營銷活動的可操作信息。將計算能力置于離本源更近的地方，便產生了“霧”層，這與“云”有所不同。通過使用這種方式，戶外媒體可以更好的顯示出，附近接觸到廣告的實時受眾的規模和范圍。

挖礦移動部落：實時交通數據是戶外行業所探索的另一個領域，要將路徑規劃能力融入到應用程序中�？梢越柚�政府目前正在使用的工具來推動行業發展，包括公共安全攝像頭、WiFi熱點和基于位置的廣告平臺等。利用城市提供服務和創造收益的機會，有可能為戶外媒體行業及城市創造雙贏的局面。

物聯網的確是物體：分級數據的使用可以促成全面的解決方案，而且不會產生單點故障。今天，有效的數據收集被應用于數字化實施的各個方面。隨著物聯網網絡的擴展，個人設備，甚至是戶外位置都可能起到決定性的作用。物聯網已經開始改變城市，對廣告業務也有一定程度的影響，下一階段可能會帶來巨大的商機。技術已無處不在。

戶外媒體演進為數字界面平臺，與常規線下媒體渠道的關鍵區別在于加強了互聯互通。其出發點是提供一個平臺來實現聯通的服務，連接相互關聯的信息，連接到消費者設備及網絡。

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技術變革無休

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戶外媒體仍然是增長最快的媒介渠道之一，因為這個行業正在積極擁抱變革以觸達消費者，戶外媒體正以引人注目的方式持續前行。創新思維不斷以深刻的方式改變著商業，并將隨著技術的革新而延綿不絕。革新技術中的多項前沿技術，可以更迅速的處理更多的數據。

更多數據：由于經濟適用的平臺和工具越來越多的，先進的數據分析技術正在快速進化，幫助那些身處戶外媒體前、需要實時相關信息的消費者，將數據轉化為有意義的信息。

更迅速：分布式處理的加速發展將為企業和行業提供動力。例如，新的計算方法已對戶外媒體行業產生了實質性的影響。借助與現實世界的天然接近，戶外媒體可以充分利用霧計算能力。

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戶外媒體與移動設備融合

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24-hour Fitness利用處于地理圍欄的戶外數字媒體位置、 其自身位置，以及競爭對手的位置，來確定接觸特定廣告的受眾�；�于受眾構成、訪問過競爭者健身俱樂部的人群，移動廣告為消費者提供了個性化的信息。

甚至當消費者把注意力集中在其它地方的時候，戶外媒體也在尋求有效的溝通方式和與其個性化互動的方式。這包括采用新的方式與移動設備相連接。

注視街道：追蹤技術的進步改進了戶外數據收集的方法。3D攝像“眼動追蹤”就是一種新方法。在3D設備的幫助下，戶外媒體公司可以計算出受眾的位置，并對移動數據進行交叉分析。當每個消費者看到特定的廣告時，他的信息就被設備捕捉，并被記錄在案。

情緒購買：當受眾站在某個戶外媒體的位置時，他們的情感也可以被探測到。他們快樂嗎?悲傷嗎? 3D攝像頭可以對其做出分析，這一切都有助于廣告主更好的洞察消費者，了解他們如何與廣告互動。

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戶外媒體真實存在

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雖然數字化有太多誘人之處，但是所有的戶外媒體仍然必須連接到物理世界。這就是戶外媒體蓋過數字和移動平臺的優勢。真正的世界中有路過廣告牌的司機和他們的乘客，有在公交候車亭中等候的饑餓上班族，有等待著火車的忙碌乘客，我們所有人都在真實的世界中生活、工作、娛樂和學習。

當然，戶外媒體公司擁有并管理的實體資產公司，正在以形態各異的方式對它們進行數字化。其根本目的是在社區中創建一個無縫連通的蒼穹，提供范圍廣泛的、動態的基礎設施，在最恰當的時刻將信息傳遞給最適合的消費者群體。

戶外媒體正在利用前沿技術加強品牌和消費者之間的聯系，改進定位，提高投資回報率，并保持引領消費者前行的地位。在網絡和平臺連接方面，戶外媒體扮演著媒體規劃和購買生態系統全方位整合的合作伙伴。這就是為什么在當今的點擊、點贊和頁面瀏覽的世界里，戶外媒體是真正的物體。它不能被機器人所忽略、屏蔽、跳過或窺探。戶外廣告全天候24小時無休不眠的圍繞著消費者，在他們的生活、工作、旅游、購物和娛樂的地方，讓他們沉浸在真實、強勢的廣告中。這才稱得上真正的、有影響力的廣告。