互聯網改變了傳統的生活模式和形態，也必定改變傳統媒體的生態環境。廣播媒體也勢必重新審視自身的轉型和升級，無論是聽眾還是收聽設備、廣播節目還是廣播線下活動，勢必將在互聯網技術推動下向網絡音頻迭代升級。用戶數據將成為媒體的資產，傳統廣播也將在互聯網技術應用的推動下，轉型升級為具有互聯網音頻屬性的智慧廣播。

廣播聽眾

向音頻用戶迭代升

在全國整體廣播聽眾中，以80后為代表的新生代廣播聽眾占比達53.6%；其中：85后占比為39.9%，90后占比達到27.9%。

他們正是媒體消費行為智能化轉型的中堅，推動著媒體傳播的智能化升級，同時，也推動著傳統廣播向智慧化廣播迭代升級。

2017年全國廣播聽眾年齡構成

數據來源：尼爾森網聯2017年度全國基礎研究

收聽設備

向智能移動化迭代

截至2017年6月，我國手機網民規模達7.24億；全國機動車保有量達3.04億輛；全國汽車保有量達2.05億輛。

在全國廣播收聽市場中，智能移動端（智能手機）的使用率達到39.1%；車載端（車載收音系統）的使用率達到55.1%，而傳統收聽終端（收音機/半導體）的使用率則僅為24.1%。

廣播媒體只有掌握了新的技術和新的工具，以新的技術和工具應用的思維模式與新的技術和新的工具融為一體，才能成為智能化智慧媒體。

廣播節目

以互聯網音頻化變現廣播節目內容價值

在互聯網時代，廣播面臨的挑戰，就是傳統廣播的泛受眾化傳播與受眾個性化訴求的錯位。廣播節目的互聯網音頻化，為廣播聽眾的細分定位及“點對點”傳播提供了可能。

尼爾森網聯2017年度全國1-3線城市基礎研究的結果顯示，2017年音頻接觸率達到46.28%，其中80后用戶占比達到80.4%。

作為社會中堅，80后是廣播節目與音頻產品共生的用戶。他們的收聽行為已不再追求簡單的場景陪伴式伴隨收聽，而升級為根據與自身訴求相契合的內容進行有選擇地目的性伴隨收聽。

因此，在移動互聯網時代，廣播媒體面對的是一個爆炸性增長的音頻產品市場，并且隨著傳統媒體與互聯網的深度融合，音頻產品市場的經濟價值由其性價比高、IP價值顯著、用戶新銳中產化的特性所決定將成為未來廣播節目互聯網化，音頻用戶價值的大數據挖掘熱區。

互聯網音頻化

再度釋放廣播節目的傳播能量和價值，打造新型智慧廣播

音頻產品既涵蓋了廣播媒體的屬性及特征，又延展了廣播媒體的內涵及外延。廣播產業將站在互聯網大音頻的視角，依托互聯網平臺，以音頻為核心優勢，兼具圖片、文字、視頻、VR等多種媒介呈現形態，通過傳統收聽終端、車載收音終端、桌面收聽終端、智能移動終端（手機客戶端、微博和微信）以致數字電視乃至互聯網電視上的立體傳播體系，線性傳播與非線性傳播并存、時效性即時直播與留存性常態訂制并存，構建終端用戶收聽、平臺互動沉淀、線下用戶導流、用戶精準畫像的新型智慧廣播。

憑借便捷性和豐富性，移動音頻應用的應用場景和商業模式已愈加成熟，逐漸成為移動互聯網智能手機用戶喜愛的陪伴消費方式。經過近幾年的快速發展，移動音頻市場逐漸形成移動電臺和移動音頻兩大市場板塊。

移動音頻市場業務板塊

數據來源：尼爾森網聯2017年度全國基礎研究

在整體音頻收聽市場，收聽網絡音頻的占比54.9%；商業網絡電臺收聽的占比為34.6%。可見，在移動音頻市場，用戶更為追捧非時效性的留存性節目；而對于時效性較強的廣播線性直播（或回放）節目，雖然收聽的占比弱于網絡音樂和有聲閱讀，但隨著互聯網技術的發展以及廣播節目互聯網音頻化，會成為傳統廣播節目轉型升級的重要市場。

音頻平臺用戶的收聽電臺類型呈現極為強烈的頭部現象，且與傳統收聽市場呈現一定錯位。即：傳統收聽市場的新聞資訊、音樂和交通三大頻率類型占有70-80%的市場份額，而在音頻平臺市場，新聞資訊、音樂、經濟、交通四大頻率類型占有80%頭部市場中，經濟類頻率異軍突起地占有了12.8%的市場份額且位列三甲。

借助互聯網，傳統廣播實現了跨區域傳播，并具有明顯的以中心區域和經濟相對發達區域為核心，帶動臨近區域向中心發達區域傳播同時反向引流的特點。例如，大量的廣西及海南籍用戶在經濟較發達的廣東工作和生活，他們在收聽廣東地區廣播節目的同時，也會通過音頻平臺收聽家鄉的廣播節目，形成以經濟和文化為背景的跨域收聽對流的強交互關系。

音頻平臺以經濟、文化為紐帶的跨域傳播

 數據來源：尼爾森網聯2017移動電臺跨域收聽研究

用戶價值變現

線下活動變身智慧廣播的數據資產

創新與強化電臺線下活動，是廣播對互聯網時代的積極應對方式。線下活動有助于提高媒體的知名度和社會影響力；并且“借力打力‘’——在維護自身形象和品牌的同時，直接吸引廣告客戶參與增加投放。

在“數據就是資產”的互聯網時代，廣播媒體的線下活動要跳出“活動參與人員規模以及活動創收能力“的傳統思維模式。加強對活動相關用戶沉淀、數據挖掘、價值提升、精細營銷方面的關注；利用有效手段客觀評估活動IP資產以及品牌價值。

比如，黑龍江廣播電視臺主辦的春龍戲劇節劇目之一——《大咖也瘋狂》。通過尼爾森網聯智慧戶外技術及模型對其觀眾的行為進行自動化數據化采集，為用戶未來的智能化分區、專屬化服務、用戶價值變現提供了真實、有效的大數據支持。

春龍戲劇節觀眾消費行為及價值

數據來源：尼爾森網聯智慧戶外研究~春龍戲劇節

移動互聯網時代，面對爆炸性增長的音頻產品市場，廣播媒體的聽眾、收聽設備、節目都將沿著互聯網音頻化的途徑向智慧廣播轉型升級。“車、網兩極”成為廣播轉型升級的最大入口；互聯網音頻化的廣播節目將更有利于其內容變現；線下活動成為互聯網交互的入口。而廣播生態鏈全景數據資產化，成為在數字化環境中，傳統廣播向智慧廣播轉型升級的必由之路。