微軟為了提高終端消費者對其云端與軟件相關服務的黏著度(再購率)，希望PC品牌能開發更多終端價位在$300~$500美金的Windows 10S作業系統的筆記型計算機產品(Modern S mode PCs)，而非現有主流的Windows 10產品。同時，也希望品牌能著重于產品設計,提供更優質設計美感的產品給消費者。因此微軟提出新的補貼政策(MGF-Modern Growth Fund)如下:

IHS MARKIT

產品在處理器(CPU)/顯示器(Display)/存儲器(Storage)/使用經驗(Experience)有特定的規格要求(例如:$429-$499的產品必須是FHD分辨率的顯示器并帶有觸控功能)

產品設計要經過微軟的審核，且只有通過審核的機種才能獲得微軟的補貼。

補貼政策會施行兩次;一次是銷售旺季(holiday)促銷方案(2019年7月到2020年3月)，而另一次為返校潮(Back-to-School)促銷方案(2020年1月到2020年7月)

根據IHS Markit的分析，將會對品牌競爭與產品開發有所影響:

1.就品牌競爭而言:

根據IHS Markit Q4’18 Mobile PC market tracker報告，HP與Dell在$300~$499美金價格區間的產品市占率超過50%。如果HP與Dell不能獲得微軟的青睞而取得機種補貼，將讓Lenovo/Asus/Acer有機會順勢搶下此區間的市占率。相反的，如果Asus/Acer只有少數幾個機種獲得補貼，有可能影響到今年下半的銷售成績，進而讓HP與Dell在此價格區間拿下超過60%市占率。

2.就產品開發而言:

根據IHS Markit Q4’18 Mobile PC market tracker報告分析，在$300~$499價格區間的筆記型計算機，有96%的顯示器分辨率仍為HD，而僅有2%筆記型計算機的顯示器分辨率為FHD。再者，因為成本考量，在此區間的筆記型計算機帶有觸控功能的機種，更是少之又少。而根據微軟補貼政策對產品規格的要求，價格帶從$349~$499區間的筆記型計算機必須是FHD分辨率的產品。再者，價格帶在$429~$499區間的筆記型計算機更需要附有觸控功能。因此，根據IHS Markit分析，從今年下半年開始，FHD顯示器與觸控功能的需求將會在微軟補貼政策的引領下，有大幅度需求成長。同時，在薄型化的設計概念下，顯示器帶有觸控功能(例如:In-cell與on-cell touch)將會更廣泛被PC品牌納入產品開發的計劃之中。

IHS Markit將于2019年4月18-19日在臺北舉行一年一度的臺灣顯示產業研討會。IHS Markit顯示器研究部門首席分析師Jeff Lin將在會議中為您深入解析新移動計算機與顯示器趨勢以及公眾顯示器市場。此外，來自全球的IHS Markit顯示領域分析師將解析全球顯示面板市場與技術大趨勢，各區域各主要面板廠商戰略，車用顯示器市場，Flexible與Foldable的觸控面板與保護蓋板，Micro LED Display技術動向與市場可能性預測，面板驅動芯片與COF技術等熱點話題。恭候您的光臨！相關會務和贊助事宜，請聯系queenie.jiang@ihsmarkit.com。