智能手機市場競爭進入白熱化階段，差異化是品牌廠商獲取換機市場的重要砝碼。具有屏下指紋優勢的OLED與LTPSLCD價差進一步縮小，基本沒有留給Mini LED背光LCD生存空間。Mini LED背光LCD只能在其他市場尋求機會，而LTPSLCD市場不斷被剛性OLED侵蝕，不得不死磕屏上指紋技術，希望與剛性OLED再拼一把。面對剛性OLED的步步緊逼，LTPS LCD和Mini LED背光LCD將何去何從呢？
　　品牌集中化，白牌生存空間越來越小
　　隨著智能手機市場日趨飽和，2019年第一季度國內手機出貨量出現下滑。智能手機上市機型數量正在大幅減少。2017年第一季度為186款，2018年第一季度智能手機上市機型158款，2019年第一季度國內市場智能手機上市新機型僅98款，同比持續下滑。
　　面對換機市場，智能手機廠商正在調整市場策略，拋棄了過去的機海戰術。據了解，前六大智能手機品牌要么降低產品開發成本，要么將低端機型外包給ODM方案商，要么縮減機型規模，它們的重心已經轉向換機市場或者游戲手機等細分市場。
　　于此同時，智能手機品牌集中化趨勢愈發明顯，前六大品牌三星、蘋果、華為、小米、OPPO、vivo市場占比進一步提升，白牌手機生存空間生存環境變得越來越惡劣。

　　中國大陸智能手機市場出貨量情況

　　盡管如此，中國仍然是全球重要的智能手機市場之一。奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，2019年第一季度中國智能手機出貨9800萬部，預計第二季度隨著OPPO、vivo等新機拉動，將開始市場觸底反彈，中國智能手機市場有望重返1億部規模。
　　產品差異化，OLED優勢凸顯出貨量回升
　　與LCD相比，目前OLED屏下指紋技術優勢十分明顯。隨著屏下指紋模塊價格下滑，屏下指紋技術作為差異化賣點，被越來越多的智能手機品牌對外大肆宣傳。
　　剛性OLED搭配屏下指紋已成為主流手機品牌的選擇。以華為、小米、OPPO、vivo為首的國內品牌對OLED需求不斷增加，同時三星Display為保證盈利水平，進一步縮小剛性OLED與LTPS LCD的價差，增加了國內品牌的使用量。奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，三星S系列及華為P系列等旗艦機型發布之后，第一季度全球OLED屏智能手機出貨1.01億部，同比和環比都出現增長。

　　全球智能手機OLED出貨情況

　　價差再縮小，Mini LED/LTPS機會何在？
　　目前，剛性OLED價格繼續下滑，與剛性OLED價差已經降至5美元以內，在加上屏下指紋技術的影響，剛性OLED對LTPS技術擠壓更加明顯，奧維睿沃（AVC Revo）預計，2019年LTPSLCD將丟失掉約3000萬片左右的市場。在LTPS壓力大增的情況下，LCD屏上指紋將成為LTPS面板廠對抗剛性OLED的首要方案。
　　據了解，LTPS LCD廠商已經研發出一些屏上指紋的樣品。臺系廠商2018年上半年液晶面板光學屏上指紋識別方案尚處于使用Demo盒階段，并未形成實際產品。而到了2018年年底，其已經向各大終端廠商展示中小尺寸液晶面板光學屏上指紋識別demo。大陸目前已有一家面板廠產出6.XX寸半屏LTPS屏上光學指紋識別Demo品，并同時向全屏方向發展。
　　另外在OLED壓力下，臺系面板廠由于資金等限制，無新增OLED產線，友達及群創傾向采用Mini LED技術方案，預計今年也將初步實現量產，由于初期的價格及技術的一些瓶頸，或將首先在電競類筆電這種小眾市場率先采用。

　　2019中國商用顯示產業研究發布會

　　近年來商用顯示領域產品不斷創新，新的需求不斷被創造，新場景日益被挖掘，行業需求日趨多元化。隨著智慧新零售、智慧政務、智慧醫療、智慧交通等“5G+智慧未來”產業的發展，商用顯示將擁有無限商機。據奧維睿沃（AVC Revo）數據，2018年商顯整體市場規模達到745億元，同比增長32.2%，預計2020年市場規模將超千億元。
　　5月15日，奧維睿沃將在北京召開2019中國商用顯示產業研究發布會（China PID Industry Researh Conference.簡稱CPRC）。在本次發布會上，奧維睿沃（AVC Revo）多位高級分析師將發布商用顯示八大品類、新零售與電子貨價簽等最新研究成果，并邀請京東方、利亞德等企業代表深入探討商用面板、智慧政務、LED顯示等領域的市場未來，致力于推動商用顯示產業生態健康發展。
　　時間：2019年5月15日 13:30-16:30（星期三）
　　地點：棕櫚泉北京中心
　　主辦方：奧維睿沃（AVC Revo）
　　會議亮點
　　權威數據發布：從不同的維度對中國商顯發展現狀進行剖析，并對市場發展趨勢進行研判，通過精準的數據分析，為企業發展提供權威指導。
　　跨界合作商機：邀請行業知名企業高層分享企業發展信息，提供面對面跨界合作的新商機。
　　全媒體品牌推廣：奧維睿沃將運用全渠道媒體對本次會議成果做報道推廣。
　　發布會議程（擬）：

　　*最終議程以現場公布為準
　　演講分析師簡介：

　　郭紅波

　　簡介：產業經濟學碩士，10年以上市場及行業研究經驗；具有IPO細分市場研究和產業投融資調研項目經驗；擅長B2B行業研究，對國內外顯示產品及渠道有著較深刻的認識和見解；任職高級研究經理，現負責EPD產業鏈研究、新零售場景、自助終端及商用電視市場研究。
　　Master degree in industrial economics, more than 10 years of market and industry research experience.Experience in IPO market segmentation research and industrial investment and financing research projects.Good at B2B industry research, have a deeper understanding and insights on display products and channels at home and abroad.As a senior research manager, responsible for EPD industry chain research, new retail scenarios, self-service terminals and B2B TV market research.

　　蔡麗麗

　　簡介：產業經濟學碩士，10年以上市場及行業研究經驗；具有IPO細分市場研究和產業投融資調研項目經驗；擅長B2B行業研究，對國內外顯示產品及渠道有著較深刻的認識和見解；任職高級研究經理，現負責EPD產業鏈研究、新零售場景、自助終端及商用電視市場研究。
　　Master degree in industrial economics, more than 10 years of market and industry research experience.Experience in IPO market segmentation research and industrial investment and financing research projects.Good at B2B industry research, have a deeper understanding and insights on display products and channels at home and abroad.As a senior research manager, responsible for EPD industry chain research, new retail scenarios, self-service terminals and B2B TV market research.

　　鄭海艷

　　簡介：擁有8年市場研究與咨詢經驗，參加多項市場調研項目及競爭對手項目；擁有零售市場研究經驗，用戶畫像、滿意度調查等方面有豐富的項目經驗；對商顯市場有著深刻見解與認識，尤其教育市場、會議市場、零售市場的分析；任職高級研究經理，現負責電子白板、電子黑板、廣告機、激光投影（含激光電視）等產品全產業鏈研究；近期開拓新辦公場景應用及標牌市場應用研究。
　　With 8 years of market research and consulting experience, I have participated in a number of market research projects and competitor projects.Experience in retail market research, user profile, satisfaction survey, etc.Have a deep understanding of the market, especially education market, conference market, retail market analysis.As a senior research manager, responsible for the whole industry chain research of IWB, electronic blackboard, advertising machine, laser projector (including laser TV) and other products. Recently developed new office scene application and signage market application research.