elTOV公司創立于2008年，是一個專注于交互式數字目錄系統開發的物聯網設備公司。該公司不僅制造物聯網設備，還為許多購物商場與商務和物流公司提供基于物聯網的平臺服務。目前，elTOV已占領韓國和新加坡購物中心kiosk market 85%的市場，同時也為中國、日本、香港和菲律賓提供相關服務。
　　此次elTOV公司就區塊鏈的tau數字貨幣與物聯網廣告如何有效結合等議題，與簡視智媒進行了深入的探討，談話中雙方就部分技術認識達成了意見統一，簽訂了合作備忘錄。

　　何為區塊鏈、數字貨幣？
　　區塊鏈和數字貨幣，相信對很多人而言還是個遙遠陌生的概念，但其實已引起了監管機構、金融巨頭的關注，離應用已經一步之遙。
　　首先解釋下概念，區塊鏈（Blockchain）是指通過去中心化和去信任的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案，可以有效提升交易透明度，減少洗錢、逃漏稅等違法犯罪行為。
　　2016年1月20日，中國人民銀行數字貨幣研討會在北京召開，來自人民銀行及國內外知名機構的數字貨幣研究專家進行了研討和交流。會后央行表示，將爭取早日發行數字貨幣，以降低傳統紙幣發行、流通成本，提升經濟交易活動便利性和透明度，更好支持經濟和社會發展。
　　在央行的明確表態后，數字貨幣與區塊鏈技術受到業界更多關注。
　　區塊鏈的興起起始于比特幣的風靡，然而發展到今天，人們的目光早已從電子貨幣轉移到區塊鏈本身強大的容錯功能上面，其去中心化、基于密鑰的毫無障礙的貨幣交易模式，保證
　　安全性同時大大降低了交易成本。
　　除了金融行業，區塊鏈在其他領域也開始應用。在法律、新零售、物聯網、醫療、廣告營銷等領域，區塊鏈可以解決信任問題，不再依靠第三方來建立信用和信息共享，提高整個行業的運行效率和整體水平。
　　區塊鏈如何參與構建廣告營銷的新生態？
　　數字廣告欺詐一直以來是商業界的一個重大問題。事實上，廣告欺詐是一個非常嚴重的問題，42%的受訪廣告客戶會樂意支付額外費用，以確保他們所支付的流量能與一個真正的人聯系在一起。
　　廣告行業目前存在著信任危機，因為有大量盈利的業務是建立在套利網絡流量和通過數字廣告轉換潛在客戶的基礎之上的，需要進行大規模的改革。而阻止廣告商防范欺詐的一個關鍵節點就是驗證所支付行動的可信性：比如點擊率、瀏覽量等。許多這些度量標準可以被機器自動化，并且很難知道哪些是真實的，哪些不是。
　　PPC Protect提供了一組讓人震驚的統計數據：
　　2016年，營銷人員因數字廣告欺詐而損失了72億美元（WhiteOps，2016）。
　　每花3美元在數字廣告上，有1美元就是欺詐（Adage.com，2015）。
　　廣告欺詐僵尸網絡“變色龍”每月花費廣告客戶600萬美元以上（Spider.io，2016）。
　　2017年，美國品牌將因廣告欺詐損失65億美元（營銷周刊，2017）
　　綜合廣告科學公司（Integral Ad Science）檢查的顯示廣告發現，8.3%的印象都是虛假的（Integral Ad Science，2016）。
　　目前，廣告商和媒體公司傾向于使用廣告交易平臺來尋找廣告，平臺將建立一個客戶和媒體來源的機制，收集大量的廣告預付款，然后通過媒體來源監控廣告的放置和表現。
　　簡視智媒是這些平臺中的佼佼者，往往支付成本較少且更容易訪問。其他的廣告網絡專注于某些類型的內容或公司。在這個過程中，他們都會占用廣告支出中的很大一部分。
　　事實上，簡視智媒相信，區塊鏈技術的運用，將為數字廣告欺詐這個看似無法解決的問題，帶來某種契機。

　　當你思考區塊鏈是如何在這里提供一個解決方案時，我告訴你這項技術可以使廣告商和媒體公司合作。廣告查看可以在區塊鏈上進行驗證，并通過智能合約自動地分散支付。
　　媒體購買
　　傳統的媒體購買是指在電視、廣播、廣告牌等方面購買廣告，這種購買方式長期被效率低下的問題所困擾。
　　我知道AdBit正在啟動一個去塊鏈解決方案，將傳統媒體購買者直接與媒體提供商聯系起來，用智能合約跟蹤交易。這將讓購買者更放心，因為他們知道自己實際上得到了所需的廣告，并獲得了關于競選業績的更多信息——這樣做的目的是改善購買廣告的體驗，幫助媒體所有者更成功地將其受眾貨幣化。
　　廣告交易平臺
　　區塊鏈提供的解決方案不僅側重于將媒體所有者和廣告購買者聯系起來，也存在分散的廣告交易平臺的潛力。在這個系統中，廣告客戶可以指定一個價格和人口，并讓他們的廣告自動托管。這將類似于Facebook的廣告，但可以更好地為廣告商量身定做，從而在更大的范圍內找到客戶。
　　建立一個分散的自治組織（DAO）來管理廣告單元和廣告代幣的交易，可以幫助解決這個問題。這里最大的障礙之一是交易的速度要求。當某人查看一個廣告空間時，廣告客戶需要在數秒內支付廣告空間的費用。隨著區塊鏈速度的提高和分散化的交換經歷更準確的測試，這將可能是一個主要的解決方案，可以幫助廣告商和內容提供商獲得更多的利潤。
　　小結
　　當然，區塊鏈的應用不是一朝一夕就能完成的，目前仍存在著某些瓶頸問題亟待解決。
　　例如，在自動交易中，廣告交易的速度非常快。根據IAB的指導方針，實時拍賣需要在不到100毫秒的時間內進行，DSPs處理數百萬的交易。目前，區塊鏈的速度太慢，無法跟上廣告請求的速度。
　　另外，高昂的成本也制約著它的發展。區塊鏈的代價是其分散的結構，它依賴于多個參與方維護分類帳，并添加塊以避免侵蝕信心。每一方都要承擔維護總賬的成本，以及在adtech上的數十億筆交易，這樣一來成本可能非常高。隨著DSPs和SSPs正在努力減少服務器負載的壓力，引入區塊鏈可能會產生反效果。
　　應該認識到，區塊鏈目前仍處于起步階段，迫切需要建立一個完善的標準，并在法律的監管和管轄權等方面進行空白的填補工作，但與此同時，我們也應該清晰的認識到，區塊鏈與廣告已經在試圖擦出火花，為構建更加透明化的廣告交易新生態，提供一種具備現實可能性的解決方案。