數字戶外廣告（簡稱：DOOH）收入持續增長，越來越的多廣告商更加青睞這一營銷渠道。高清展現屏幕、程序化投放方式、大數據精準投放、智能播放廣告素材，投后數據報告等優勢讓線下廣告更加精彩、精準。

5G時代的到來，將會出現越來越多的線下互動廣告，據調查研究表明，互動廣告在線下讓用戶印象更深刻，可以全面提升營銷 ROI 。

但是，當下廣告素材多為圖片和視頻，如何制作高質量、全動態的線下互動廣告呢？小屏今天給大家分享 Google DOOH 公司最新的全動態線下互動廣告創意，現場教學玩轉 DOOH 的正確姿勢。

01、建立有趣的IP動畫互動

孩之寶是美國著名的玩具公司，手上握有《變形金剛》、《特種部隊》、《星球大戰》、《我的小馬駒》、《龍與地城》、《復仇者聯盟》等等一眾全球頂尖的IP。

他們聯手Google DOOH 平臺，用自己的 IP 素材制作廣告內容，在電影院場景進行廣告投放。我們可以通過視頻看到，孩之寶的動態廣告內容是時刻根據環境和時間進行智能展現，早上動畫角色元氣滿滿的向附近的人打招呼，夜深了動畫角色開始犯困進入睡眠狀態；不少小朋友（他們目標客戶）都很好奇的去屏幕前與動畫角色開心玩耍，家長的注意力也隨之被吸引，由于廣告內容是可互動的，用戶停留的時間也被拉長，營銷效果直線上升。

02、根據實時數據進行互動

大家知道，DOOH是聯網媒體，可以根據天氣、交通情況、社交媒體趨勢等數據進行廣告素材切換。

Google 在 DOOH 平臺推廣自己的智能語音助理產品，根據周邊的實時數據智能生成有趣的廣告內容當下場景的用戶進行互動。

廣場人流量變多時，它會來一句：

“今晚是否需要xxx餐廳預訂位置？”

下午吃完午飯后昏昏欲睡，它會貼心提醒你 ：

“需要點一杯咖啡么？”

下班期間它會溫馨提醒你：

“回家記得修剪草坪哦！”

他們很巧妙的把產品功能結合到廣告內容，因為他們的語音智能助手具備預訂餐廳、點外賣和智能提醒等功能，根據時間、場景、人流量等數據智能切換廣告素材，達到快速吸引線下用戶的目的，還完美契合自己產品功能智能性和實用性。

03、智能投放模式

動態互動廣告內容有了，如何用最低的預算獲取最大的營銷收益呢？

數字戶外程序化投放方式，不僅改變了線下廣告的投放模式，還可以能幫助廣告主們節約廣告預算，因為廣告展現的次數和時間決定了廣告報價，如果根據品牌商的目標人群智能制定播放次數和展現時間，這樣可以避免預算浪費和無效展示。

例如，一個10秒的廣告內容，廣告素材可以從播放宣傳語開始，到最后發放優惠券，如果你早上投放在辦公樓宇的電梯屏，這個廣告的效果會大打折扣，因為上班族們早上都是比較匆忙的，看到了優惠券也不會過多停留，為了避免無效宣傳，數字戶外平臺會分析辦公樓宇場景人群屬性，避免早上展現相關廣告內容，匹配最佳時間來展現。

2019年越來越多的廣告主放棄的單一的廣告展現，策劃創意有趣的動態廣告內容通過數字戶外平臺進行宣傳，用最少的預算達到獲得最多的營銷回報，這就是數字戶外廣告的魅力。