在美國，雜貨店、大賣場、藥房和其他業務云集在購物中心內，每天吸引著千萬名消費者。這些消費者雖然會進行現場消費，但也逐漸習慣于信息豐富的網絡購物體驗。

對實體商店而言，維護或建立受眾聯系的關鍵之一，在于實時滿足他們對產品與服務的信息需求。隨著購物中心與附近的智能戶外屏幕網絡不斷擴大，Starlite Media似乎找到了理想的解決方案。

數字化的未來

自2003年進軍戶外領域以來，Starlite在戶外購物中心建立了穩定的靜態庫存與門店位置。然而，在2014年左右，公司開始關注數字化的未來，以及將靜態庫存替換為動態智能工具，從而給受眾溝通所帶來新機遇。2019年起，Starlite開始將重要地區的標牌替換為數字屏幕。

由尼爾森公司協助進行的測試表明，數字化遷移已成為理想之選。2019年中期，Starlite在一處地區為全國知名谷物品牌設立了數字廣告和靜態廣告，并比較了這兩種類型對銷售額的影響。靜態廣告帶來了8%的銷售額提升，而數字廣告的效果更佳，達到了14.5%。據尼爾森的統計，兩者的效果都優于店內、電視、廣播和在線廣告。

該公司預期在未來12個月內，在紐約和其他關鍵城市投放500塊屏幕，并在未來數年內投放數千塊。他們希望繼續鞏固數字化領域的前期成功，為各地區的零售商創造新機遇。

交易現場

每塊Starlite屏幕所在的購物中心都有雜貨店、藥店、餐廳和其他零售設施。Starlite屏幕位居購物中心的顯眼之處，使廣告買家得以在購物者開始購物前與他們接觸。屏幕能通過引人注目的媒介，提供關于產品和服務的寶貴信息，引起消費者的關注，甚至促成沖動購物。

更棒的是，大部分購物者在前往雜貨店后會直接回家，Starlite顯示屏上令人難忘的廣告會吸引他們在回家后立即搜索，甚至在線購物。全球的品牌都在尋找結合數字戶外媒體、手機或網絡廣告的多渠道營銷機會。Starlite所處的獨特市場也意味著獨特的優勢地位。

Starlite有著吸引多渠道廣告宣傳的大好機會

數字戶外媒體影音的成功

進入數字化的領域，Starlite積極地確保自己的網絡能提供廣告商所需的全部功能。公司的所有屏幕都能播放全動態視頻，清晰度甚至可達4K，還配備了播音功能。這樣的功能組合對各類廣告商都極具吸引力。公司同時還預見，娛樂行業——尤其是電影業的企業——會積極探索這些屏幕的多媒體潛能，以播放有聲預告片和其他廣告。

在所有效益之中，Starlite認為數字戶外媒體的亮點在于顯示屏的潛能。對于在公司顯示屏上投放廣告的國內外品牌而言，受眾分析功能和詳細宣傳報告是必需的功能。通過保障數據準確性，并獲取第三方認證，Starlite公司把握住了這個機遇，能提供廣告商們所渴求的數據洞悉，在行業內樹立了卓越的聲譽。

假以時日，他們認為該方法能為自身和其他具有前瞻性思維的數字戶外媒體網絡謀得利益，在龐大的網絡廣告預算中分走一大塊蛋糕。

全動態視頻、播音和高級分析功能將幫助Starlite吸引各類買家

STARLITE和播尚BROADSIGN

為了確保順利進入數字戶外媒體領域，該公司花了數年時間評估各類軟件，而后決定采用完整的播尚Broadsign平臺。包括用于內容管理的播尚Broadsign Control，用于管理銷售與庫存的播尚Broadsign Direct，用于實現程序化交易的播尚Broadsign Reach，用于進行本地內容管理的播尚Broadsign Publish，以及用于實時控制網絡健康與播放的播尚Broadsign Control Live。

通過采用這一套件，Starlite獲得了成功、強勢的數字戶外媒體擴張所需具備的一切要素。關鍵的是，智能播放可以確保正確的內容于正確的時間在正確的屏幕上播放，播尚Broadsign Direct整合的銷售與庫存大幅減少了用于RFP和庫存管理的時間。公司還能通過播尚Broadsign Reach實現數據推動程序化交易，吸引新的買家和多樣的宣傳活動。

最后，播尚Broadsign兼容各類服務，例如Quividi受眾分析平臺，能確保Starlite將全部信息與功能整合入自己的網絡。隨著公司的網絡不斷擴大，它將繼續保持出眾效率和卓越品質，以此在市場上獨樹一幟。