據奧維睿沃（AVC Revo）《中國顯示器線上零售數據月度追蹤報告》統計，2020Q1顯示器線上零售銷量共達到162.6萬臺，同比上漲10%。一季度線上零售加速增長，主要有兩方面原因：一是疫情期間線下門店關閉，消費渠道向線上轉移；另一方面，疫情催化在線教育和遠程辦公，同時帶動顯示器需求。

HKC銷量超過Dell，排名第四

2020Q1中國顯示器線上零售品牌前三名為AOC、Samsung和Philips，顯示器AOC和Philips市場份額相對穩定，Philips電競顯示器占比8%，有小幅增長。Samsung整體市場表現不太理想，占比呈現下降趨勢。Dell市場下滑明顯，主要是因為價格高于同等規格產品，當前消費者對價格敏感而丟失市場份額，Dell今年也將調整產品策略，推出低價顯示器來挽回消費市場。HKC憑借顯示器布局豐富且均價親民優勢，一季度市場份額實現小幅增長。

Data Source：AVC Revo , Unit：萬臺

一季度電競顯示器需求旺盛

2020Q1線上零售顯示器細分市場實現結構性增長，電競顯示器增長潛力凸顯，同比增長64%。HKC、Asus和Philips等品牌市場份額增長明顯，電競主力尺寸27英寸和23.8英寸增長迅速；曲面顯示器增長動力不足，同比增長10%，增長點為曲面電競，60hz曲面顯示器銷量下降；寬屏顯示器熱度不減，同比增長75%；高分顯示器穩定增長，同比增長33%。

Data Source：AVC Revo , Unit：%

電競顯示器牽手IPS，銷量激增

2020Q1電競顯示器銷售量實現飛躍式增長，同比增長64%。其中平面電競增長速度快于曲面電競。平面電競FHD顯示器憑借價格優勢獲得了理想的銷量成績，主要是因為采用了低價的IPS面板，一季度IPS平面電競FHD顯示器均價低于TN顯示器近400元。IPS憑借色彩表現好、可視角度大且低價的優勢得到消費者的認可，改變了以往VA曲面和TN面板為主的電競市場格局，今年IPS將在電競顯示器領域占有一席之地。在尺寸方面，電競顯示器依然以27、23.8和23.6英寸為主力尺寸。從需求來看，受疫情影響居民可支配收入大幅降低，對價格敏感度提高，預計低價的23.8英寸IPS電競顯示器更符合當前居民消費趨勢。

疫情之下，小米23.8”顯示器逆勢增長

2020Q1由于供貨不足導致很多熱銷型號缺貨，線上熱銷型號排名發生了較大變化。小米的XMMNT238CB顯示器庫存量豐富，在受疫情影響顯示器庫存短缺的情況下，小米顯示器銷量逆勢增長，銷量排名大幅度上升；此外Dell顯示器跌出了熱銷型號的前十名。一季度熱銷的產品以平面顯示器為主，改變了去年熱銷型號中曲面居多的特點。

線上零售市場未來可期

疫情催化宅經濟，加速線上零售渠道市場份額擴大。隨著電商不斷向三四線城市延伸，為線上零售市場帶來更大的機遇，建議品牌保障線上產品供給，重視線上營銷策略。從產品趨勢來看，價格偏低的23.8英寸IPS電競顯示器在一季度受到消費者的廣泛關注，建議品牌及時關注線上消費動態，做好線上產品布局調整。