程序化數字戶外媒體（DOOH）廣告已成為高速增長的一大媒體渠道，在后疫情時代的行業復蘇中起到主導作用。

這對我們這樣一家數字戶外媒體SaaS公司來說，無疑是個激動人心的消息！在我們的平臺上，程序化交易量已提升30%，在全世界擁有75000塊可進行程序化交易的屏幕。

為什么這對市場營銷人員來說也是一個好消息呢？

利用數據觸發器提升戶外廣告投放的精準性，是數字戶外媒體備受期待的一項功能。隨著越來越多的需求側平臺支持這項實用功能，越來越多的品牌開始進行創意探索，旨在嘗試無限可能。

而究竟什么是數據觸發？簡言之，就是針對當前場景更好地匹配數字戶外媒體廣告。例如，在蒙特利爾下雪時投放旅游廣告，在屏幕上打出陽光明媚的邁阿密當前溫度，以及下一趟出城航班的起飛時間。

如您已迫不及待地想要利用數據提升數字戶外媒體廣告的創意和效果，不妨聽聽我們對此的見解和一些小建議。

數字戶外媒體數據分解

程序化數字戶外媒體可能無法像在線和移動設備廣告那樣提供一對一定向數據，但仍有很多數據可供您所用，助您基于當地的情境和條件傳遞定向信息。

數字戶外媒體廣告可用的數據可分為關鍵四類。

1、受眾數據

很多數字戶外媒體網絡與移動設備數據提供商整合，可獲取過去的受眾構成數據及受眾在顯示屏附近的活動狀況。您可利用這些數據確定適宜投放廣告的屏幕。

有些需求側平臺還能實時查看屏幕區域內的人流情況，提供更精確的場景數據。具體方式可以是安裝感應攝像頭，實時探測受眾的構成、停留時間、對屏幕的關注度等。

這些數據可用于在滿足設定條件時觸發廣告投放。例如，剃須刀品牌可在探測到屏幕附近男性數量達到較高比例時，開始投放廣告。

2、日期和時間數據

在一天中特定時間段，或一周中特定某天投放廣告的方式十分簡單，卻能極大提升廣告投資回報率。與其讓廣告整天播放，不如選擇受眾和業務適合的時間段有的放矢。

您也可在不同時間段投放不同的創意內容。例如，餐廳可在上午6點到11點投放早餐廣告，中午換成午餐促銷，下午4點后投放下班后特供飲品廣告。

3、外部環境數據

關注身邊世界正在發生的事件，為您的廣告注入人情味。天氣、股價、比分、列車時刻表等等，幾乎任何實時數據都可用來觸發廣告投放。

比如，罐頭品牌金寶湯就以氣溫為觸發條件，在降到某一溫度時開始投放熱湯廣告。緩解過敏癥狀的鼻噴劑Flonase則在某一地區花粉濃度上升時，觸發戶外廣告庫存購買。

示例：看看 Foodora 如何利用天氣、時間和位置數據精準有效地投放程序化數字戶外廣告，充分展現創意。

4、內部數據

除了外部事件，借助某些供應側平臺導入自有數據的功能，您還可利用內部事件來觸發廣告。此舉不僅能夠提升受眾體驗，還能為您優化廣告支出。

比如，超市品牌Aldi就曾利用店內客流量、銷量和可用庫存量等數據來更新和優化戶外廣告創意內容。

整合所有數據

幾乎任何數據都可用來觸發內容。疊加使用多種觸發器，就有可能以過去無法想象的方式實現數字戶外媒體的精準定向。

這些數據觸發器將觸動數字戶外媒體廣告的創意火花，讓吸引力倍增。成功的數字戶外媒體廣告不僅獨具魅力，更能提升全渠道廣告的效果。