今年雙十一，Mini LED電視大戰成為各方關注的焦點之一。
一方面，包括TCL、三星、索尼、小米、創維、海信等主流品牌都已經推出Mini LED電視產品，新面板技術領域“混戰再起”。另一方面則是電視市場呈現“市場持續下行”與“代表大屏與高端趨勢的”Mini LED電視產品持續保持強勁逆增長，這也進一步加劇了Mini LED電視市場的激烈競爭與普及速度。
在這場關鍵的雙十一“開門紅”大戰中，TCL實現“霸榜”。
根據雙十一京東家電競速榜顯示，截至11月5日晚18:43，TCL斬獲京東電視品類累計銷售榜第一名，Mini LED電視累計熱銷榜單中“十大熱銷單品有其八”，更是包攬了前1-7位的爆款排名。
不過，業界對TCL電視的這一“雙榜戰績”并不感到意外。
今年另一場重要的618大戰中，TCL同樣斬獲了整個618期間（5月31日-6月18日）的電視品類累計銷售冠軍，以及同樣的“十大熱銷單品有其八”。
兩大關鍵線上戰役持續“霸榜”，再次夯實了TCL在中國電視市場與Mini LED技術賽道的主要引領者地位。
同樣值得關注的是，TCL接連“霸榜”并非源于“低端價格戰”，比如其上榜的八款Mini LED電視最低售價也在6000價格段，排名前三的更是包括了TCL電視85Q10G Pro 85英寸與98T7H 98英寸這種典型萬元與1.5萬元的Mini LED高端價位產品。
這也再次增添了TCL“霸榜”的“足額含金量”。
Mini LED為何成為各家高端電視“新寵”？LCD之后，全球半導體顯示技術上再次迎來重要技術升級周期。
在歷經多年的業界爭論、技術進化與市場檢驗后，Mini LED已被各方驗證是下一代顯示技術的確定性演進方向之一。
概括而言，Mini LED技術是目前市場增長最快、綜合實力水平最均衡的顯示技術。其相比傳統液晶擁有高分辨率、高對比度、高亮度、高色域的四高優勢，同時又能解決OLED在大屏顯示上的亮度低、易燒屏與成本過高的三大短板。
這準確契合了新技術變革從概念成功走向市場的最大特質：必須兼顧領先顯示技術演進路線與商用轉化成熟度。
前者決定了新技術長期演進的方向準確性與可持續性，后者則決定了其能否順利走出實驗室，成為產業、商業和大眾消費者共同接受的“新事物”。
從大眾用戶角度來看，Mini LED讓電視擁有更高亮度、更高對比度，以及更豐富的色彩與更細致的高畫質表現，同時又不用擔心強陽光照射場景、長期耐用性等實際使用痛點。并且在電視大屏化、高畫質化的用戶消費升級趨勢面前，OLED遲遲無法解決高成本難題，這也進一步推升了Mini LED電視在消費市場與用戶普及端的顯著優勢。
三個數據對比，可以清晰地看到這一趨勢：
2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%（奧維云網（AVC）全渠道推總數據）。
Mini LED電視出貨量2022年同比增長50%，2023年預計增長將超過100%，2026年出貨量將達2000萬臺（Omdia數據）。
OLED電視方面，今年1-7年全球出貨量同比下滑21%，預計全年出貨量下滑18%（奧維睿沃數據）。
由此來看，無論是從技術趨勢、產業鏈還是市場需求與用戶選擇來看，Mini LED電視都已經是大屏高畫質技術創新與市場普及的確定性演進方向。這也是在電視市場整體不斷下滑的大背景下，各主流品牌紛紛選擇推出Mini LED電視的重要原因。
Mini LED電視為何TCL成為“更優選”？中國電子消費市場有一個“傳統現象”，一旦某個技術路線或市場機遇確定，立馬就會迎來行業與市場的“內卷潮”。從過去的家電、PC、智能手機，到如今的新能源汽車與大模型領域，皆是如此。
Mini LED電視今年也面臨這一相似狀況：伴隨幾乎所有主流品牌全部進入Mini LED電視領域，傳統電視市場過去“價格混戰、野蠻生長”的一幕似乎又將重演。
對于大眾消費者而言，“技術與創新內卷”其實是一個利好，可以用相同的價格買到技術含量與品質更高的產品。但如何是單純的“價格內卷”，那就會帶來行業的無效競爭，拉低整個行業的創新勢能與品質體檢，最終形成行業、企業與用戶的“三輸局面”。
好消息是，從目前來看大眾用戶的主流選擇并沒有被品牌混戰“帶偏”。
中怡康數據顯示，2022年中國市場，以及2023年618期間，中國市場“每賣出兩臺Mini LED電視，其中就有一臺來自TCL”。也就是說，TCL一家品牌就超過了其他所有品牌Mini LED電視銷售之和。從今年雙十一開局來看，TCL的這一優勢依舊在穩定領跑。
中國家庭電視普及率超過100%，電視作為一個高度成熟的電子消費品類，在中國市場各品牌林立的格局下很少出現“一家獨大”局面。為何大眾消費者普遍“買大屏Mini LED電視認準TCL”？
究其原因，主要源于TCL在Mini LED電視領域的“三大絕對領跑實力”，并對友商形成了強力的碾壓競爭優勢：
首先，先發優勢與絕對的技術領跑。
早在2016年，當很多主流電視品牌還在下一代顯示技術革新方向上“猶豫不定”或延續“跟隨策略”之時，TCL就準確洞察并堅定選擇了Mini LED作為確定性的新技術演進方向。
TCL彼時研判，OLED無論從成本、大尺寸切割良率、峰值亮度還是“燒屏”問題來看，都并非最適合超大屏電視的顯示技術。與之相對，Mini LED不僅大尺寸產品良率有保證，在畫質、功耗、壽命等方面的綜合表現也都優于OLED。
2018年TCL發布全球首臺Mini LED電視，次年即在全球范圍首次實現Mini LED電視量產，并隨后明確了 “超大屏戰略+Mini LED戰略”，成為第一批最先卡位入局的科技企業。
截止2022年底，TCL累積申請Mini LED相關技術專利99402件，其中PCT專利17161件，位居中國大陸企業前列。而在量子點發光顯示領域，TCL公開專利數量為2057件，是全球第二，擁有絕對的技術話語權。
第二，整體供應鏈創新實力的絕對領跑。
從技術創新到供應鏈落地，是決對新技術能否完成產業化的關鍵，也是衡量一家科技企業綜合競爭實力的重要考量標準。
TCL擁有中國唯一、全球領先的“芯片-面板-技術-產品-量產-份額”的產業全鏈路優勢。
這種橫跨上下游的“研產銷一體化”優勢不僅能讓TCL能夠通過“技術引領-產品創新-用戶滿足”迅速建立市場優勢格局，同時還打通了“大基數用戶洞察-產品優化方向-技術再突破”的逆向路徑。這讓TCL具備了反向定制核心技術和器件，以及基于用戶端聲音去調整和校準下一代產品的定義和走向的靈活快速迭代能力。這也是TCL能夠持續站穩國內乃至全球高端電視市場的核心壁壘所在。
舉例來看，雖然各家品牌都推出了Mini LED電視產品，但并不意味著顯示品質相同，相反還是存在較大區別的。
比如光線是電視成像的前提，而衡量Mini LED畫質的核心變量就是誰對光線進行更好地控制。其中，透鏡和發光芯片是駕馭光線的的核心硬件，而這兩個部分TCL都有著領先行業的創新解決方案：“TCL廣角均光透鏡”與“TCL六晶方芯”。
透鏡是最基本也是最核心的光線控制元器件，廣角均光透鏡被安裝在每一個納米級別的 LED 燈珠上，其核心作用有兩個：改善光暈和均勻配光。TCL廣角均光透鏡采用了雙重拱橋設計，搭配160度的超廣角（一般廠商頂多使用130度），經過三次光線走向控制，其亮度均勻性相比行業通用透鏡方案提升60%以上。再加上對光線路徑的精密控制，讓光線能夠更加精確地聚焦單個分區進行控制，從而有效解決了行業長期存在的光暈導致“畫面不清晰”難題。
發光芯片直接決定了發光效率，也是顯示半導體領域的核心元器件。TCL“六晶方芯”的獨特設計，可將芯片上的發光點從2個增加到6個，排布方式也是能讓光形更完美的矩形形狀。每一顆六晶方芯都被安裝在排列密集的 LED燈上，配合內部更加精密的電路設計，不僅帶來了27.5% 的亮度提升，還能夠給予30%左右的能效提升，同時也更加節能環保，這同樣是大屏電視用戶如今關注的“核心指標”。
從這個角度，就可以更加直接地了解到，為何喜歡Mini LED電視的用戶會對OLED電視或激光電視吐槽“亮度低”或者“不適合強光場景”的家庭使用。以TCL今年發布的115'X11G Max領曜QD-Mini LED電視為例，成為“全球首臺20000+級分區QD-Mini LED電視”，峰值亮度更是高達5000nits，不僅可以更接近真實地還原現實世界場景中的亮度信息，即使在戶外場景下也可以正常使用，在普遍家庭的強光場景下更是“毫無壓力”。
第三，高端大屏尺寸的“全覆蓋”與多產品線優勢。
作為全球Mini LED顯示技術先驅，TCL華星不僅掌握著Mini LED核心領先技術，還擁有行業最先進、全球液晶最高世代G11代生產線，同時還是全球第二大電視企業，這讓TCL有足夠的實力和目標推動Mini LED“全大屏尺寸”電視與多產品線的著力打造。
中怡康數據顯示，2022年TCL在中國Mini LED電視市場占比超過53%，再次蟬聯第一名。今年618期間，TCL Mini LED電視、75吋+超大板電視以及98吋巨幕電視均拿下了全網銷售額和銷售量雙冠軍。
今年雙十一“開門紅”期間，TCL多個產品系列、多個屏幕尺寸的Mini LED電視全面“霸榜”。
比如穩居Mini LED電視銷量“榜一大哥”的TCL電視 75Q10G Pro，就是一款助推75英寸Mini LED電視普及市場的產品，直擊“行業同價位畫質天花板”。熱銷榜排名第二的同樣是Q10系列的另外一款爆品：TCL電視85Q10G Pro，作為典型的“萬元價格段標桿產品”，也是TCL在高畫質大屏與Mini LED新技術領域的“錨定爆款”。
另一個值得關注的是，在T7H這個產品系列，已經做到了55英寸到98寸大屏Mini LED的全面覆蓋。作為去年T7G的迭代新品，純粹的加量不加價，可以做是“高質價比”特性突顯。比如全系支持96%DCI-P3標準高色域，全通道4K 144Hz(有240Hz開關按鈕)、4GB運存+64GB存儲組合，以及TCL高口碑的靈控桌面并且沒有開機廣告，還有新版遙控器。
用戶選擇是“好產品”的最好印證。比如排名第三的就是T7H產品線的“大哥”——TCL電視98T7H 98英寸，擁有A++廣角超顯屏、領耀芯片M2帶來的TXR畫質增強引擎，以及Mini LED微米級控光技術。作為1.5萬元的98英寸Mini LED“巨幕電視”沖上雙十一排名前三的銷量爆款，也表明了大眾消費者對TCL大屏Mini LED電視的充分認可。
由此可以看出，TCL利用自身“研產銷一體化”的屏廠優勢，實際上相對其他電視品牌形成了兩個顯著的優勢布局：一個是“技術領先布局”，也就是相同的價格段，做到“最好的Mini LED體驗”；另一個是越級的階梯式產品系列布，也就是通過全尺寸產品線覆蓋對主流尺寸皆做到“質價比更高”標桿錨定作用，從而在大眾消費者認知層面形成“Mini LED電視＝TCL”的牢固品牌認知。
就像顯像管時代“特麗瓏”對于索尼一樣，品牌與好技術的“一體式連接”在大眾心智的廣泛連接，同樣是現代科技企業的“最強護城河”之一。
《壹觀察》評論作為業內最早堅定Mini LED作為下一代顯示技術革新方向、并做出“Mini LED+超大屏”戰略的科技企業，TCL如今已經在技術、產品、市場、品牌等多個維度做到了持續領跑，這也是對“敢于技術破壁探索者”的最好獎勵。
如今在大屏電視領域，我們其實已經非常確定地看到未來電視行業正在發生的大變革與快速演進方向。
而對于大眾消費者而言，購買一臺典型的“家庭耐用型電子消費品”，“不要讓你的下一臺電視，成為上一代產品”才是最重要的核心關注點。
2023是Mini LED電視的重要普及之年。TCL作為與三星并肩的全球電視前二品牌，在Mini LED領域的“半壁江山”優勢短時間內很難被動搖。這也讓我們對今年雙十一期間，TCL在Mini LED電視的“連戰連捷”與“持續攀升新高度”充滿了更多期待。
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