趨勢利好

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作為極具技術包容性的商顯細分市場之一，數字標牌行業的創新發展的最強驅動力莫過應用需求，也正因為如此數字標牌行業幾乎成為所有顯示技術的實戰演練的校場，4K、3D、透明顯示、全息顯示紛紛登場，而隨著應用需求的擴展一切有助于抓取眼球、有助于提升營銷效果的技術也被一一植入，觸控交互、人臉識別、動態捕捉、體感互動等等，同時在多元化需求、多樣性技術、多形態產品等雜糅之下，數字標牌行業各細分市場的參差不齊產生“短板效應”，使得整體力量單薄，市場潛力巨大但進程緩慢。
中國數字標牌市場歷經多年的發展已成為全球最大單一市場，而可以論的上品牌的寥寥可數，那么在傳統市場根基未穩，新的細分市場需求急劇膨脹的情況下，數字標牌行業各細分市場以及整體發展需求正在逐漸變化。

   從單一的信息展示播放宣傳，到逐漸融合各種互動技術成為一個整體解決方案的平臺載體，數字標牌行業的發展從最初的廠家主導需求到現在需求驅動市場發展的這一趨勢也正印證著行業的發展競爭進入白熱化，廠家再也難以依靠固有渠道、固有的技術優勢保持鐵飯碗。
   尤其是在快速發展的經濟形勢下，數字標牌主要市場都在發生顛覆性變化。
   首先在如公共信息顯示、金融和能源、電力、物流配、交通、航班等信息顯示等領域，隨著智慧城市的建設加速，實現城市信息化成為首要前提。從數據統計來看，中國地級市以上城市中，提出智慧城市建設的城市突破180個，已超過60%，上萬億元的市場蓄勢待發且繼續呈現快速蔓延之勢，而其中也存在差異譬如中西部地區對于智慧城市的建設更加側重于對城市的宣傳推廣以促進投資軟硬件環境的建設基礎，沿海地區則更專注于通過物聯網、云計算、移動互聯和大數據等新興熱點技術實現城市信息資源的開發利用。

而數字標牌與智慧城市的交叉點從諸如接入口、傳播、形象等要素到應用層面的云端、大數據、網絡、傳感器等技術都一再的刷新數字標牌行業整體解決方案提供能力，技術的整合也不再只是一門噱頭而是要發揮實實在在的作用甚至數字標牌已經從一個單純的產品演變為一個龐大的融合數據獲取、分析處理的平臺。
其次，零售市場最為熱門的O2O落地之聲此起彼伏，9月29日，國務院首度印發《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，對O2O這種商業模式進行肯定支持，同時根據商務部統計，今年上半年，O2O市場規模達3049.4億元，同比增長高達80%，對傳統零售市場的沖擊不言而喻。隨之而來的從低層次的體驗店裝修、商品及信息展示到高層次的流量接入，大數據采集、處理，將打破以往數字標牌單調的信息傳播需求形式，向集成更多如生物識別、互動觸摸等整套的技術解決方案的高級階段進發。


2015年戶外廣告市場總體呈持續增長趨勢，投放市場依舊以一線城市為主。近日公布的一份數據顯示，在2015上半年里，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%(含刊例價的漲幅)。全球行業分析公司發布的 “戶外廣告”報告就明確指出，全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元，戶外廣告市場爆發已經成為必然。


目前交互式顯示設備市場產品呈現多樣化，交互式電子白板、交互式廣告機、信息亭、交互式視頻墻、監視器等等，預計從2015年到2020年將保持12%的年復合增長率，到2020年到達149.6億美元的市場規模，而亞太地區更有望以14.3%的年復合增長率領跑全球市場，這無疑將為全球交互式顯示設備制造商創造良好的發展契機。對于我國的民族品牌而言，發揮本土優勢和市場優勢將是致勝中外品牌格局混戰的核心實力。


在中國經濟持續快速增長的同時，我國自助服務設備市場也將迎來一個高速發展期，特別是在未來幾年中，我國自助服務設備市場將仍舊保持高速增長，國內自助服務設備年產量仍呈穩定增長態勢。根據有關的數據統計，2014 年我國自助服務設備年產量約為500 萬臺，年均增長率達15%，自助服務設備進口量約65萬臺，同比增長16.21%，出口量18.27 萬臺，同比增長23.20%，年自助服務設備需求為540萬臺，呈逐年遞增態勢。隨著國民經濟快速發展，智慧城市以及O2O的推進，金融服務業、政府單位和公共服務、消費零售業以及軌道交通的需求持續增長，未來五年將趕超美國成為全球第一大市場。

   作為關系數字標牌行業未來走向的兩大趨勢，智慧城市與O2O所帶來的不僅僅數字標牌軟硬件的創新，更在于數字標牌行業整體發展思路的轉變。
   造成這種轉變緣由之一便是由來已久的產品同質化，技術同質化，但凡數字標牌產品皆離不開高亮戶外、新尺寸、異形、觸摸等宣傳點，產品功能需求供求不平衡以及用戶群體的日漸成熟，導致企業需要通過迎合市場需求來獲得更高利益，而客需主導生產的現狀也必然要求廠商具備足夠的整合能力，將整體方案融入到具體的使用場景中去，打破以往由廠商引導用戶的供需狀況。
   而最主要還是市場需求的多樣化與應用的綜合化所帶來的需求轉變。數字標牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現方式，發展到如今以動態多媒體內容顯示，支持收視測評、觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內容編排、分發的數字標牌鋪設以及融合新興技術如人臉識別、實時數據分析、感知計算、移動支付等的廣泛應用是智慧城市以及O2O最基礎的要求，因為無論是便民服務還是增加營銷利潤，數字標牌所充當的角色不僅是一個中介載體，一個數據源的提供者，還需要對數據進行流通、交互、計算、匯聚、挖掘、分析，甚至支撐核心決策。
   對于數字標牌廠商來講這將是一個極具挑戰性的難題，從硬件系統搭建到后續軟件設計整合，技術銜接、數據處理等等不僅是一個綜合實力的考量也是對各種應用場景的專業認知的考驗，因為數字標牌并不僅僅是一個簡單的技術堆砌而是需要“大腦”來應對各種不同應用場景，應對各種不同應用需求。